摘要
2010 年整體圖書出版產業市場回溫
根據全國新書出版資訊月刊資料顯示，2010 年ISBN 發配量為43,258 種(含政府機構與個人)，較2009 年大幅成長了6.44%。推估2010 年圖書出版產業(不含行銷通路業)產值約為277.9 億元，與2008 年(280.9 億元)相比，相差不大，但對照財政部資料卻顯示，圖書出版業的總營業收入從2009 年的313.66 億元增加至2010 年的367.51 億元（營業事業登記含圖書出版業之公司，皆會納入財政部營收統計，本研究為準確推估實際從事出版產業之業者，僅由上游出版社營收推估產值，故推估產值較為保守）；再觀察家數變化，2008 年的調查母體為652家，2010 年微幅增加至666 家，同時也增加了2.1%的主要出版社，顯示在過去幾年圖書出版產業朝向集中化發展的趨勢下，變革本身企業體質後，市場已抑制衰退走勢，逐漸發揮這兩年潛伏期所產生之能量，吸引業者們投入圖書出版市場。
在獲利表現上，2010 年圖書出版產業整體產值為277.9 億元，整體總支出為237.5 億元，平均整體獲利率為15.0%。
圖書出版產業仍以小規模、本土化經營為主目前國內的圖書出版產業雖有逐漸朝向大型集團化的趨勢，惟仍以非集團成員比例較高(65.7%)，且不管從資金來源比例或投入資金的比例而言，皆以本國個人投資為主；就人力規模來看，圖書出版產業主要以10 人以下的小規模企業居多(68.1%)，平均員工人數約為20.4 人；就資本額來看，以500 萬元以下之企業規模較多，約占58.2%。可知，國內出版產業仍屬本土化企業且小規模的經營型態為主。
圖書行銷通路以單一書店的類型為多近幾年各家大型連鎖書店的總店數已具ㄧ定的市場規模，此外，量販店及便利商店也積極拓展分店數及產品的多元化，成為圖書行銷新興通路，但整體圖書行銷通路業類型仍以單一書店的比例較高(62.6%)，且資本額多數在100 萬元以下，仍以小規模的經營型態為主。
從不同角度來觀察圖書行銷通路業，單一書店的組織型態主要為獨資方式
(52.5%)，連鎖書店則以股份有限公司(86.6%)型態居多。不管是單一書店或連鎖書店的主要分布區域以台北市家數為最多，多數設立在混合區(29.0%)、商業區(20.7%)及文教區(13.1%)。
從不同角度來觀察圖書行銷通路業，單一書店的組織型態主要為獨資方式
(52.5%)，連鎖書店則以股份有限公司(86.6%)型態居多。不管是單一書店或連鎖書店的主要分布區域以台北市家數為最多，多數設立在混合區(29.0%)、商業區(20.7%)及文教區(13.1%)。
- 編輯例言(第1頁)
- 前言與摘要(第3頁)
- 第一章 概述(第11頁)
- 第一節 研究範圍(第11頁)
- 第二節 研究方法(第17頁)
- 第三節 圖書出版、行銷通路業及消費者輪廓描述(第28頁)
- 第二章 臺灣圖書出版產業經營環境(第57頁)
- 第一節 圖書出版產業的管理(第57頁)
- 第二節 圖書出版業的價值鏈(第59頁)
- 第三節 圖書出版業與行銷通路業的互動(第61頁)
- 第四節 影響圖書出版業者經營因素(第75頁)
- 第三章 臺灣圖書出版業總體表現(第79頁)
- 第一節 圖書出版業產量及產值推估(第79頁)
- 第二節 圖書出版產業營運狀況(第80頁)
- 第三節 圖書出版業人力概況及需求(第92頁)
- 第四節 圖書出版業行銷概況(第97頁)
- 第五節 圖書行銷通路業者之銷售概況(第100頁)
- 第六節 圖書出版業的產業變異性(第110頁)
- 第四章 臺灣圖書出版業發展現況(第111頁)
- 第一節 圖書出版業發展沿革(第111頁)
- 第二節 圖書出版業發展概況(第113頁)
- 第三節 圖書行銷通路發展概況及變化趨勢(第115頁)
- 第四節 圖書行銷通路與各類圖書銷售概況(第120頁)
- 第五節 數位出版現況及趨勢(第129頁)
- 第六節 主要廠商與市場占有率(第137頁)
- 第七節 產業集中度(第145頁)
- 第八節 產業生命週期(第146頁)
- 第五章 臺灣圖書出版業的投資與收益(第147頁)
- 第一節 圖書出版業的成本結構(第147頁)
- 第二節 圖書出版業的收益狀況(第149頁)
- 第六章 臺灣漫畫出版業發展現況(第151頁)
- 第一節 漫畫出版業發展沿革(第151頁)
- 第二節 漫畫出版業發展概況(第152頁)
- 第三節 漫畫出版業產量及產值推估(第161頁)
- 第四節 漫畫出版產業營運狀況(第161頁)
- 第五節 漫畫出版業人力概況及需求(第162頁)
- 第六節 漫畫出版業目前經營的瓶頸或危機(第164頁)
- 第七章 臺灣消費者圖書消費及閱讀行為(第167頁)
- 第一節 圖書消費行為(第167頁)
- 第二節 閱讀習慣(第177頁)
- 第八章 海外圖書市場發展現況(第181頁)
- 第一節 各國圖書市場概況(第181頁)
- 第二節 各國圖書出版產業調查方法及產值推估評析(第214頁)
- 第三節 臺灣圖書進出口概況(第215頁)
- 第四節 臺灣圖書出版業國際化情形(第223頁)
- 第九章 結論與建議(第239頁)
- 第一節 圖書業者對產業建議及未來發展趨勢(第239頁)
- 第二節 SWOT 分析(第246頁)
- 第三節 圖書出版業對政府的期望(第250頁)
- 第四節 研究建議(第254頁)
- 第十章 專題探討(第255頁)
- 第一節 臺灣數位出版發展之契機(第255頁)
- 第二節 電子書閱讀行為研究(第262頁)
- 第三節 臺灣數位出版著作權交易的困境與建議(第275頁)
- 第四節 臺灣漫畫人才培育分析與建議(第281頁)
- 第五節 兩岸共同合作出版(第288頁)
- 第六節 獨立書店之生死、必要、存活與崛起條件(第296頁)
- 第七節 固定價格制度對圖書文化多樣性影響之探討(第310頁)
- 附錄 A 圖書出版產業量化調查問卷(第329頁)
- 附錄 B 行銷通路產業量化調查問卷(第357頁)
- 附錄 C 圖書消費及閱讀行為量化調查問卷(第375頁)
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