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動腦雜誌 [第497期]:數懶商機
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點閱：12
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- 作者： 動腦傳播股份有限公司編輯
- 出版社：動腦傳播
- 出版年：2017.09
- 格式：PDF,JPG
- 頁數：132
租期7天
今日租書可閱讀至2025-07-27
本期封面故事
走過40年「動腦廣告考察團」 帶著台灣廣告界走向全球的故事
1981年9月28日，由動腦主辦「中華民國廣告技術考察團」第一團，訪問日本，以廣告經營、人才教育為主題，拜訪日本的時代周刊、東京電視、瀧工房、電通、Video Research、星辰表、ORIKOMI、博報堂、GREY大廣、產經新聞、日本廣播、富士電視、生活雜誌、龜甲萬、ORION SP、東北新社、白金牌，以及誠文堂新光社，這一團的團長是台灣廣播總經理馬長生。
1981年，還是白色恐怖時代，要出國談何容易？如果沒有人推薦，想出國是難上加難！之後，動腦考察團還舉辦過新、泰、港、日、韓、紐、澳等考察團，每一次的考察團我都親自參與。
1981年，動腦籌組了第一個訪日考察團，當時陳榮明還在日本唸書，我們就請他來協助我們擔任日文翻譯人員，在走過這樣多日本廣告公司、廣告客戶及廣告媒體，讓我們收獲滿滿。
特別是我們學到日本人說「再見」的風格，我們的遊覽車每到一家公司，幾乎所有公司在揮手說再見時，都是等到遊覽車已消失在眾人眼前，這些送行的人才紛紛離去。
1987年10月19日，當年還是主編的我及助編許秀鳳，到香港採訪有關「廣告在中國大陸」新聞。並訪問了中國廣告公司總經理宋勇、副總經理張虞生等，這是中國廣告界人士，首次接受台灣動腦的採訪，也是海峽兩岸廣告界交流的開始。從這次的採訪中，讓我們深入了解中國廣告業的現況。
從第一團開始，1990年4月11～20日，動腦第11次組團。這次是應中國廣告協會會長田樹千之邀，而組「台灣廣告界訪問團」，成員有廣告代理、廣告影片製作、媒體、廣告主等15位。
訪問參觀北京、上海、廣州的廣告代理及媒體等單位，其中包括：人民日報、北京廣告公司、中央電視台、中國廣告協會、光明廣告公司、上海市廣告裝潢公司、中國廣告雜誌、廣東省廣告公司、南方日報、羊城晚報、廣東省電視台、廣交會，並在各地舉行座談會。
這是隔絕40年來，海峽兩岸廣告界首度交流。
1981年，動腦籌組了第一個訪日考察團，當時陳榮明還在日本唸書，我們就請他來協助我們擔任日文翻譯人員，在走過這樣多日本廣告公司、廣告客戶及廣告媒體，讓我們收獲滿滿。
特別是我們學到日本人說「再見」的風格，我們的遊覽車每到一家公司，幾乎所有公司在揮手說再見時，都是等到遊覽車已消失在眾人眼前，這些送行的人才紛紛離去。
1987年10月19日，當年還是主編的我及助編許秀鳳，到香港採訪有關「廣告在中國大陸」新聞。並訪問了中國廣告公司總經理宋勇、副總經理張虞生等，這是中國廣告界人士，首次接受台灣動腦的採訪，也是海峽兩岸廣告界交流的開始。從這次的採訪中，讓我們深入了解中國廣告業的現況。
從第一團開始，1990年4月11～20日，動腦第11次組團。這次是應中國廣告協會會長田樹千之邀，而組「台灣廣告界訪問團」，成員有廣告代理、廣告影片製作、媒體、廣告主等15位。
訪問參觀北京、上海、廣州的廣告代理及媒體等單位，其中包括：人民日報、北京廣告公司、中央電視台、中國廣告協會、光明廣告公司、上海市廣告裝潢公司、中國廣告雜誌、廣東省廣告公司、南方日報、羊城晚報、廣東省電視台、廣交會，並在各地舉行座談會。
這是隔絕40年來，海峽兩岸廣告界首度交流。
- 創新觀點(第13頁)
- 編者的話 走過40年「動腦廣告考察團」 帶著台灣廣告界走向全球的故事(第13頁)
- 動腦觀點 一分鐘翻轉的見證(第14頁)
- 動腦為公益 鴻海的啟示：「台商無祖國！」(第16頁)
- 職場觀點 除了道歉，再想想有無補償方案(第17頁)
- 時事剖析 New Brain Style(第18頁)
- 時事剖析 廣告應該在政府施政承擔角色(第19頁)
- 行銷風向球(第22頁)
- 日本流行快報 為平凡生活添增更多新意 創意商品大集合(第22頁)
- 行銷小教室 「相對」訂價與「絕對」訂價(第30頁)
- 廣告風雲 做給有耳朵的人聽(第32頁)
- Cover Story 封面故事(第36頁)
- 樹懶商機 ５大享受慢活的必修課程(第36頁)
- 行動支付 智慧消費「嗶」經濟 輕鬆出門「零」錢包(第46頁)
- 捷徑科技 便利機械腦 品牌洞察人心的智慧(第52頁)
- 專屬體驗 極簡食樂 消費者的行動助手(第58頁)
- 代理服務 提供貼心服務 搶攻懶商機(第64頁)
- 懶人商品 聰明洞察 日本懶人商品大集合(第70頁)
- Special Report 特別報導(第76頁)
- 台灣會展產業關鍵字 綠色．科技．新南向(第76頁)
- 市場報告 2017台灣會展公司大調查(第82頁)
- 動腦嚴選 2017台灣年度５大會展案例(第88頁)
- 創意藍海(第92頁)
- 人物：時勢造英雄 英雄造時勢 張治亞：策略扮演口譯角色 橫跨理性與感性(第92頁)
- 一則廣告大家看 關懷旅客 DOOH讓創意更吸睛(第100頁)
- 坎城國際創意節 2017坎城創意節 創意改變世界(第103頁)
- 設計之旅 亂世中的文學記憶 The Strand，緬甸仰光(第108頁)
- 新創意時代論壇 翻轉產業 新視野(第116頁)
- 世界詩的小小窗口 荒謬人生劇場／坦然的生死觀(第124頁)
- 業界風雲(第125頁)
- 產業發展．客戶動態(第125頁)
- 創意人多變化(第128頁)
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