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動腦雜誌 [第497期]:數懶商機
點閱：78

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作者：動腦傳播股份有限公司編輯
出版社：動腦傳播
出版年：2017.09
格式：PDF

租期7天今日租書可閱讀至2021-01-28

本期封面故事

走過40年「動腦廣告考察團」帶著台灣廣告界走向全球的故事

1981年9月28日，由動腦主辦「中華民國廣告技術考察團」第一團，訪問日本，以廣告經營、人才教育為主題，拜訪日本的時代周刊、東京電視、瀧工房、電通、Video Research、星辰表、ORIKOMI、博報堂、GREY大廣、產經新聞、日本廣播、富士電視、生活雜誌、龜甲萬、ORION SP、東北新社、白金牌，以及誠文堂新光社，這一團的團長是台灣廣播總經理馬長生。

1981年，還是白色恐怖時代，要出國談何容易？如果沒有人推薦，想出國是難上加難！之後，動腦考察團還舉辦過新、泰、港、日、韓、紐、澳等考察團，每一次的考察團我都親自參與。
1981年，動腦籌組了第一個訪日考察團，當時陳榮明還在日本唸書，我們就請他來協助我們擔任日文翻譯人員，在走過這樣多日本廣告公司、廣告客戶及廣告媒體，讓我們收獲滿滿。
特別是我們學到日本人說「再見」的風格，我們的遊覽車每到一家公司，幾乎所有公司在揮手說再見時，都是等到遊覽車已消失在眾人眼前，這些送行的人才紛紛離去。
1987年10月19日，當年還是主編的我及助編許秀鳳，到香港採訪有關「廣告在中國大陸」新聞。並訪問了中國廣告公司總經理宋勇、副總經理張虞生等，這是中國廣告界人士，首次接受台灣動腦的採訪，也是海峽兩岸廣告界交流的開始。從這次的採訪中，讓我們深入了解中國廣告業的現況。
從第一團開始，1990年4月11～20日，動腦第11次組團。這次是應中國廣告協會會長田樹千之邀，而組「台灣廣告界訪問團」，成員有廣告代理、廣告影片製作、媒體、廣告主等15位。
訪問參觀北京、上海、廣州的廣告代理及媒體等單位，其中包括：人民日報、北京廣告公司、中央電視台、中國廣告協會、光明廣告公司、上海市廣告裝潢公司、中國廣告雜誌、廣東省廣告公司、南方日報、羊城晚報、廣東省電視台、廣交會，並在各地舉行座談會。
這是隔絕40年來，海峽兩岸廣告界首度交流。

雜誌簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外，另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理，滿足讀者各項需求。

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創新觀點(第13頁)
- 編者的話　走過40年「動腦廣告考察團」　帶著台灣廣告界走向全球的故事(第13頁)
- 動腦觀點　一分鐘翻轉的見證(第14頁)
- 動腦為公益　鴻海的啟示：「台商無祖國！」(第16頁)
- 職場觀點　除了道歉，再想想有無補償方案(第17頁)
- 時事剖析　New Brain Style(第18頁)
- 時事剖析　廣告應該在政府施政承擔角色(第19頁)
行銷風向球(第22頁)
- 日本流行快報　為平凡生活添增更多新意　創意商品大集合(第22頁)
- 行銷小教室　「相對」訂價與「絕對」訂價(第30頁)
- 廣告風雲　做給有耳朵的人聽(第32頁)
Cover Story 封面故事(第36頁)
- 樹懶商機　５大享受慢活的必修課程(第36頁)
- 行動支付　智慧消費「嗶」經濟　輕鬆出門「零」錢包(第46頁)
- 捷徑科技　便利機械腦　品牌洞察人心的智慧(第52頁)
- 專屬體驗　極簡食樂　消費者的行動助手(第58頁)
- 代理服務　提供貼心服務　搶攻懶商機(第64頁)
- 懶人商品　聰明洞察　日本懶人商品大集合(第70頁)
Special Report 特別報導(第76頁)
- 台灣會展產業關鍵字　綠色．科技．新南向(第76頁)
- 市場報告　2017台灣會展公司大調查(第82頁)
- 動腦嚴選　2017台灣年度５大會展案例(第88頁)
創意藍海(第92頁)
- 人物：時勢造英雄　英雄造時勢　張治亞：策略扮演口譯角色　橫跨理性與感性(第92頁)
- 一則廣告大家看　關懷旅客　DOOH讓創意更吸睛(第100頁)
- 坎城國際創意節　2017坎城創意節　創意改變世界(第103頁)
- 設計之旅　亂世中的文學記憶　The Strand，緬甸仰光(第108頁)
- 新創意時代論壇　翻轉產業　新視野(第116頁)
- 世界詩的小小窗口　荒謬人生劇場／坦然的生死觀(第124頁)