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  • 你的點子需要牙籤:英國創意大師教你一加一等於三的利多思考
  • 點閱:101
  • 譯自:One plus one equals three:a masterclass in creative thinking
  • 作者: 戴夫.卓特(Dave Trott)著 , 林力敏譯
  • 出版社:先覺
  • 出版年:2016[民105]
  • ISBN:978-986-134-282-5;
  • 格式:EPUB 流式

內容簡介
 
★奧美創意人每週必讀一篇的好書。
★62篇簡單的故事,配上犀利的解析,搖醒你的「慣腦袋」!
 

還在絞盡腦汁想「新」點子?
別鬧了,這世界上根本沒有新點子!
想要充滿創意,就得擺脫1+1=2的理性泥沼,活用1+1=3的跳接式思考。
用一根牙籤作支點,你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。
 
兩名男子喬裝成高級餐廳老闆,參加歐洲熱門的美食展。
他們把速食店的漢堡切成小分量,然後插上牙籤。
賣相宛若精緻法國餐點,美食專家品嘗後讚嘆不已。
一根小牙籤,就這樣翻轉了50元漢堡的價值。
 
創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡,而在於你是否能「找到一根牙籤」,串起日常中的零碎靈感,襯出你不尋常的新鮮點子。
 
不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生,或是任何一位靈感碰壁的工作者,本書直搗核心,用淺明卻發人省思的故事,配以犀利又實用的建議,帶你跳往自己的一片天。
 
▍大賣場為什麼要賣除草機給孕婦?
將大數據化為巧數據,是創意的範疇。
 
▍動保人士為什麼要在小海豹身上噴漆?
追溯問題的根源,往往是創意的起點。
 
▍為什麼說髒話也可以打動人心?
想法的呈現,決定想法的影響力。
 
▍紐約的流浪漢,如何解開廣告大師解不開的難題?
掌握觀眾心理,人人都能運用廣告創意。
 
▍框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包?
主宰脈絡就主宰選擇,不怕玻璃杯是半空或是半滿。
 
各界創意人熱情推薦
 
盧建彰、劉軒、梁正群、吳定謙、周偉航 齊聲推薦
 
我們都需要一支牙籤,一支這本書說的牙籤。一支可以把我們裡面的美襯出來的牙籤,讓我們知道雖然我們如此渺小,卻有機會偉大。創意是這樣的東西,這本書是這樣的東西。──盧建彰|廣告導演、作家
 
急轉彎的情節、妙語如珠的敘述…讀這本書有如看坎城國際創意節的得獎廣告影片,各個精彩、犀利、動人,而且能點燃你的創意腦細胞!──劉軒|作家、講師、創業家
 
創意其實就是你與別人的差異:曾想過與不曾想過、敢做與不敢做、還記得與忘了。但要能重組這些差異之間的關係,才能將想法轉為產出。到了這個層次,就不妨參考他人的成功經驗。──周偉航|哲學博士、「人渣文本」部落格版主
 
大多數的我們都在這個社會的常規下庸碌生活著,而忘記了自己的腦袋其實充滿了無數的創意。鼓起勇氣挪動腳步、跳出框框,發揮每個人獨特的創意力量,也可能是你事業或人生的轉機!──吳定謙|演員、導演、作家
 
打開這本書,你會發現更多生命中的驚喜,更多屬於你的可能性。讀進這本書,你將喚醒蓄勢待發的潛能,為你的「創意」找到更多創意。──梁正群|演員、主持人、音樂創作家
 
卓特不但是個高明的廣告文案寫手,也是傑出的團隊領袖。他的創意點子也可以運用在寫小說、拍電影、開發新產品、管理球隊、開創人生,以及任何你能想到的事情上。──英國《週日泰晤士報》


作者簡介
 
戴夫‧卓特(Dave Trott)
 
英國廣告大師,跨國廣告媒體公司Gate International倫敦分公司主席,以其終身成就榮獲D&AD英國設計與藝術指導協會頒發「主席特別獎」。該獎被譽為全球創意設計界中的「奧斯卡」。D&AD協會主席提姆‧林席稱讚卓特是一個傳奇、廣告界的巨擘,更是年輕一代創意人景仰的人物。

 
卓特曾創立多家知名公關廣告公司,其中GGT廣告公司的創意團隊,三度被《Campaign》雜誌票選為「年度最佳廣告公司」、也被紐約《廣告時代》選為「全球最具創意廣告公司」。
 
多年前,卓特將原本僅在公司內部流傳的備忘錄,公開於個人的部落格,被奧美廣告及其他全球頂尖廣告創意人選為必讀。著有《掠食者思考》《你的點子需要牙籤》等書。
 
戴夫‧卓特部落格:www.davetrott.co.uk/
 
譯者簡介
 
林力敏
 
輔大翻譯所畢業,曾獲聯合報文學獎、梁實秋文學獎、林榮三文學獎等國內重要文學獎項,曾任聯合報〈繽紛版〉專欄作家。愛騎車兜風,持續探索各類新知,探索文學與人生。譯有《康乃爾最經典的思考邏輯課》《石油與美元》《創新者的六項修練》《信心密碼》等。


  • 書封
  • 作者簡介
  • 譯者簡介
  • 〈推薦序〉面對他人巨大的資源,昂然而立
  • 〈推薦序〉未來之路,Walk This Way
  • 目錄
  • 〈前言〉為何一加一等於三?
  • Chapter 1 懊悔比丟臉更糟
  • 所做勝過未做
  • 大家「沒做」什麼?
  • 最可怕的莫過於恐懼本身
  • 電腦不聰明
  • 懊悔比丟臉更糟
  • 蠢的是放棄
  • 深刻印象
  • Chapter 2 選擇架構
  • 選擇架構
  • 閱讀讓你自由
  • 最關心流浪漢的宗教
  • 由送花講起
  • 非傳統觀念
  • 框架與置換框架
  • 當筆勝過劍
  • Chapter 3 重點是法律的精神,而非法律的條文
  • 精打細算的錯誤
  • 天才還是笨蛋
  • 思考是件苦差事
  • 從眾心理
  • 當思考適得其反
  • 海上沒有無神論者
  • 往前強行
  • 不能、不會、不該
  • Chapter 4 訊息即媒介
  • 適當的語言
  • 當執行策略勝過提出策略
  • 大數據與巧數據
  • 訊息即媒介
  • 你的點子需要牙籤
  • 善用圖示的女子
  • Chapter 5 災難實為禮物
  • 災難實為禮物
  • B 計畫
  • 靠品牌壯大
  • 創意始自擬定要點
  • 錢少效果大
  • 學生也是顧客
  • 別導正缺陷
  • Chapter 6 無知的價值
  • 靠常規避開思考
  • 停止嘗試
  • 他們不知道他們不知道
  • 激勵
  • 語言之死
  • 在太空借力使力
  • Chapter 7 質疑問題
  • 拆解問題
  • 追溯根源
  • 歸謬法
  • 不叫玫瑰的玫瑰依然芬芳
  • 往上是唯一之道
  • Chapter 8 信念戰勝事實
  • 販售答案前,先販售需求
  • 並非所有的銷售都是好交易
  • 搞錯方向
  • 談到生命與死亡
  • 負負不得正
  • 寫作即改稿
  • 談論是好事
  • 沒人注意的地方
  • Chapter 9 創意來自混亂
  • 人生就是推銷
  • 改變遊戲規則的點子
  • 保持黑暗
  • 創意來自混亂
  • 「學習」如何阻礙思考
  • 連睡覺都在賺錢
  • 世界的終結
  • 版權頁
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