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經濟，像呼吸一樣自然。
人活著，自然要呼吸，不用時時提醒，不用刻意控制，不呼吸，必定瞥著痛苦，呼吸是人類生存的必然。
人活著，自然在實踐著經濟的法則，不用時時注意，不用刻意學習，不經濟，肯定撐著難受，經濟是人類生活的必然。
真的嗎？
其實，我們每天從睡夢醒來，眼睛都還未睜開，就已經在實踐著經濟了；再瞇一會兒？還是先下床？再瞇一下，真的很舒服，先下床，可以從容準備新的一天，但再瞇一下，待會兒準備就得很急，但先下床，好捨不得這溫暖的被窩；其間的抵換（ trade-off）關係在於，再賴床一下，是很舒服，但感覺卻會逐漸降低，而準備工作的急迫感則會逐漸增加。最後，就在當舒服與急迫感相當時，也就是在均衡的時候，我們決定起床，因為再不起床就來不及了，因為進入下一秒鐘，急迫感就比舒服感來得強烈。
吃個早餐吧！錢放在口袋，還是要花掉？或許，我們認為吃早餐是理所當然的，但那可能是因為口袋裡的錢夠多，減少一些錢的痛苦感，比較吃早餐的滿足感，顯然後者來得更高。所以，我們願意花錢去買早餐，所以，我們決定找家早餐店。
吃那一家呢？「這一家店」，放著輕音樂、開著空調、擺著各式的雜誌、有著典雅的室內裝潢，能夠讓人舒適且優雅地享受沈浸其中，但價格好貴，「那一家店」除了食物，什麼都沒有，但價格很平實。
或許，我們認為「這一家店」產品的價值高於價格，反正也還有點時間，那還是進入「這一家店」好了。
吃什麼早餐呢？進了「這一家店」後，面對琳瑯滿目的樣式與口味，選擇吃過的？ 因為吃慣了；選擇沒吃過的？有新的體驗，卻伴隨著未知風險。還是和昨天一樣來份培根蛋三明治加冰橙汁吧！
接下來，我們還得搭車、上課或上學、午餐、點心、下班、晚餐、約會、看電影、吃宵夜⋯⋯。
人腦真是忙碌，以上的所有問題，包括成本效益、主觀價值與客觀價格的權衡、期望效益與報酬⋯⋯，都和選擇有關，且都必須在極短的時間內，儘可能地做出當下最適（至少是相對適當）的決策，這如何能辦到？人腦，唯一所能依循的，就是理性的選擇邏輯。
社會真是忙碌，以上的所有問題， 若類推至企業、產業、社會、國家，乃至世界，可能是資本配置、人力安排、生產規劃、業務模式、商業競爭、研發決策、組織結構、政府預算、經濟增長、環境保護、區域合作⋯⋯等，也都和選擇有關，也都必須在有限的時間內，儘可能地做出當下適當且可行的決策，這如何能辦到？社會，當然是人的組合，還是需要人腦做決策，還是依循著理性選擇的邏輯。
我們不需要懂呼吸系統就已在呼吸，但懂了，可以了解當感冒、過敏或生病時，呼吸系統所出現的問題，這知識讓我們非旦不會慌亂，甚至可以從容地對症求藥。
我們不需要懂經濟就已在實踐經濟，但懂了，可以了解當景氣衰退、企業危機、社會動盪、產業蕭條、民生困頓、勞工失業⋯⋯等經濟體系所可能出現的問題，這知識讓我們非旦不會茫然，其至可以嚴謹地找出有效的對策。
呼吸，是人類生存的本能，經濟，是人類生活的天性，而經濟學則是一門順應著人性，解構人類邏輯，透析人類理性選擇的科學。我們的世界，需要更多懂經濟的人！
經濟，像呼吸一樣自然。
吃那一家呢？「這一家店」，放著輕音樂、開著空調、擺著各式的雜誌、有著典雅的室內裝潢，能夠讓人舒適且優雅地享受沈浸其中，但價格好貴，「那一家店」除了食物，什麼都沒有，但價格很平實。
或許，我們認為「這一家店」產品的價值高於價格，反正也還有點時間，那還是進入「這一家店」好了。
吃什麼早餐呢？進了「這一家店」後，面對琳瑯滿目的樣式與口味，選擇吃過的？ 因為吃慣了；選擇沒吃過的？有新的體驗，卻伴隨著未知風險。還是和昨天一樣來份培根蛋三明治加冰橙汁吧！
接下來，我們還得搭車、上課或上學、午餐、點心、下班、晚餐、約會、看電影、吃宵夜⋯⋯。
人腦真是忙碌，以上的所有問題，包括成本效益、主觀價值與客觀價格的權衡、期望效益與報酬⋯⋯，都和選擇有關，且都必須在極短的時間內，儘可能地做出當下最適（至少是相對適當）的決策，這如何能辦到？人腦，唯一所能依循的，就是理性的選擇邏輯。
社會真是忙碌，以上的所有問題， 若類推至企業、產業、社會、國家，乃至世界，可能是資本配置、人力安排、生產規劃、業務模式、商業競爭、研發決策、組織結構、政府預算、經濟增長、環境保護、區域合作⋯⋯等，也都和選擇有關，也都必須在有限的時間內，儘可能地做出當下適當且可行的決策，這如何能辦到？社會，當然是人的組合，還是需要人腦做決策，還是依循著理性選擇的邏輯。
我們不需要懂呼吸系統就已在呼吸，但懂了，可以了解當感冒、過敏或生病時，呼吸系統所出現的問題，這知識讓我們非旦不會慌亂，甚至可以從容地對症求藥。
我們不需要懂經濟就已在實踐經濟，但懂了，可以了解當景氣衰退、企業危機、社會動盪、產業蕭條、民生困頓、勞工失業⋯⋯等經濟體系所可能出現的問題，這知識讓我們非旦不會茫然，其至可以嚴謹地找出有效的對策。
呼吸，是人類生存的本能，經濟，是人類生活的天性，而經濟學則是一門順應著人性，解構人類邏輯，透析人類理性選擇的科學。我們的世界，需要更多懂經濟的人！
經濟，像呼吸一樣自然。
- 第1章 緒論(第1頁)
- 第一節 經濟學？和您所知道的不一樣！(第3頁)
- 第二節 經濟學的十項基本思維(第5頁)
- 第2章 需求與供給(第21頁)
- 第一節 需求者、供給者與市場(第24頁)
- 第二節 需求表、需求函數與需求曲線(第25頁)
- 第三節 需求量與需求(第29頁)
- 第四節 供給表、供給函數與供給曲線(第34頁)
- 第五節 供給量與供給(第37頁)
- 第3章 市場與市場均衡(第45頁)
- 第一節 市場需求與供給(第47頁)
- 第二節 市場失衡與調整(第54頁)
- 第三節 市場均衡與價格機能(第56頁)
- 第四節 內生、外生衝擊與政策分析(第59頁)
- 第4章 彈性(第73頁)
- 第一節 彈性的意義(第75頁)
- 第二節 需求價格彈性(第76頁)
- 第三節 需求所得彈性(第83頁)
- 第四節 需求的交叉價格彈性(第85頁)
- 第五節 供給價格彈性(第87頁)
- 第六節 需求價格彈性與供給價格彈性的應用(第92頁)
- 第5章 市場效率(第103頁)
- 第一節 價格機能(第105頁)
- 第二節 消費者剩餘(第107頁)
- 第三節 生產者剩餘(第111頁)
- 第四節 市場效率(第114頁)
- 第五節 政府干預(第115頁)
- 第6章 效用與預算(第135頁)
- 第一節 效用(第137頁)
- 第二節 預算限制(第153頁)
- 第7章 消費者均衡(第165頁)
- 第一節 邊際效用分析法下的消費者均衡(第167頁)
- 第二節 無異曲線分析法下的消費者均衡(第178頁)
- 第三節 兩分析法下的消費者均衡是相同的(第188頁)
- 第8章 生產理論(第193頁)
- 第一節 從生產的生活話題談起(第195頁)
- 第二節 生產基礎觀念(第200頁)
- 第三節 生產理論(第206頁)
- 第四節 規模報酬與技術創新(第218頁)
- 第9章 成本理論(第223頁)
- 第一節 從生活周遭成本談起(第225頁)
- 第二節 成本與企業(第225頁)
- 第三節 成本與選擇(第227頁)
- 第四節 成本觀念差異(第228頁)
- 第五節 成本與訂價(第230頁)
- 第六節 成本的類型(第231頁)
- 第七節 比較總成本、總固定成本與總變動成本關係(第237頁)
- 第八節 短期成本(第238頁)
- 第九節 長期成本函數(第242頁)
- 第十節 規模經濟(第244頁)
- 第10章 完全競爭市場(第255頁)
- 第一節 市場結構(第257頁)
- 第二節 完全競爭市場短期均衡與短期供給曲線(第262頁)
- 第三節 完全競爭市場長期均衡與長期供給曲線(第271頁)
- 第四節 完全競爭市場的效率、社會福利與政府干預(第276頁)
- 第11章 獨占與不完全競爭市場(第285頁)
- 第一節 獨占市場的特點與形成原因(第287頁)
- 第二節 獨占廠商的長短期均衡(第289頁)
- 第三節 獨占廠商的訂價(第298頁)
- 第四節 獨占廠商的效率與管制(第303頁)
- 第五節 寡占市場(第306頁)
- 第12章 要素市場(第313頁)
- 第一節 生產要素、報酬與特性(第315頁)
- 第二節 廠商對個別生產要素的最適僱用(第317頁)
- 第三節 勞動市場(第319頁)
- 第四節 利息理論(第333頁)
- 第五節 地租理論(第337頁)
- 第六節 利潤理論(第340頁)
- 第13章 經濟效率與市場失靈(第347頁)
- 第一節 部分均衡與一般均衡分析(第349頁)
- 第二節 要素組合效率(第352頁)
- 第三節 產品交換效率(第358頁)
- 第四節 產出組合效率(第361頁)
- 第五節 全面均衡下的產出組合效率(第363頁)
- 第六節 完全競爭與經濟效率(第365頁)
- 第七節 市場失靈(第366頁)
- 第八節 公共財(第373頁)
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