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  • 為什麼書賣這麼貴?:臺灣出版行銷指南
  • 點閱:125
  • 作者: 楊玲著
  • 出版社:新銳文創
  • 出版年:2011[民100]
  • 集叢名:新.座標:2 新銳文學叢書:PI0018
  • ISBN:9789866094347
  • 格式:PDF

不管你是作者、夢想成為編輯或出版者的人、甚至一般讀者。對於手上的書誕生、行銷,直到你的手上,你知道花了多少功夫嗎?你認識它們有多深?你了解賣一本書背後的繁複的行銷過程嗎?對出版有企圖或好奇的人,不可不知——賣書,不是你想這麼簡單!出書如賭博,它雖然不如一般人想的這麼簡單,但也有一定公式可循。《為什麼書賣這麼貴?》揭開出版行銷的神秘面紗,讓讀者瞭解出版商與經銷商是如何規畫行銷策略?如何創造銷售績效?如何定價、折扣與促銷?除了精彩的案例分析與解說,本書也以行銷學的4P組合(產品策略、價格策略、通路策略、促銷策略)為軸,並結合對十二位圖書業界前輩的深度訪談,堪稱是迄今最全面的台灣出版行銷內幕。

楊玲

國立臺北教育大學語文與創作研究所碩士。目前從事網路媒體工作。

  • 前言 賣書,不是你想這麼簡單!(第9頁)
  • 一 把書籍當作產品行銷(第13頁)
    • 1.1 找作者好難―你需要什麼資格?(第13頁)
    • 1.2 找好書好難――從出版路線到選書標準(第22頁)
    • 1.3 書籍設計很關鍵――把璞玉變璀璨寶石(第30頁)
  • 二 價格,決定勝負(第58頁)
    • 2.1 書籍的定價秘密――計價方式(第59頁)
    • 2.2 書籍的獲利模式――定價策略(第68頁)
  • 三 通路,問題很大(第86頁)
    • 3.1 通路商――聯繫出版社與讀者的橋樑(第86頁)
    • 3.2 通路商稱霸,出版社協議無效?(第100頁)
  • 四 促銷萬歲(第113頁)
    • 4.1 創意―促銷的核心(第114頁)
    • 4.2 人才―行銷的核心(第139頁)
  • 附錄一 臺灣出版行銷回顧(第153頁)
  • 附錄二 SWOT分析:文學vs.非文學出版(第158頁)
  • 參考及推薦書單(第164頁)
紙本書 NT$ 280
單本電子書
NT$ 196

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