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動腦雜誌 [第496期]:塑造內容王 3大策略10洞察
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- 作者： 動腦傳播股份有限公司編輯
- 出版社：動腦傳播
- 出版年：2017.08
- 格式：PDF,JPG
- 頁數：132
本期封面故事
「內容為王」漸漸成為品牌與行銷業界的共識，但當品牌的故事書一本本的上架時，要如何吸引消費者目光？新興的數位科技，與影響力型態，讓內容的創作，有了 更多未知的變化，新的工具、新的人，都可能成為品牌的工藝大師：設計出搶眼的形象封面、創作出引人入勝的故事內容。這些藝術家，能帶來多大的腦力激盪？
普 立茲獎小說家馬拉默德：「自由的目的，是為他人創造自由。」2017年4月，哥倫比亞的民間組織「哺乳之友」（Amigos de la lactancia）與智威湯遜廣告公司，攜手各大品牌，在哥倫比亞掀起了一場社會運動。 公開場合哺乳，在哥倫比亞是相當忌諱的，許多母親因為在商場哺乳，被公眾言語攻擊，需要躲到廁所才能餵飽孩子。為此，「哺乳之友」串連知名時尚女裝店和保 健品牌，替母親們向社會爭取「餵乳自由」，並試圖影響商場營運政策。 「內容為王」的時代，撰寫啟發性的故事，來拍攝動人的影音廣告，是品牌與代理商時常運用的方式，但哺乳之友和哥倫比亞智威湯遜廣告公司，選擇在家外的商場 內，以讓人跌破眼鏡的創新手法，來描述母愛也可以光明正大。 智威湯遜讓工廠以「母親哺乳的樣貌」為原型，雕塑出與眾不同的「模特兒衣架」，再邀請全哥倫比亞購物中心的數千家女裝店，更換店門前的穿衣模型，並置入 「要求商場改善政策」的聲明標語。哺乳的穿衣模特兒，儼然成為所有母親的發聲者，其搶眼的造型，吸引路過民眾不忍駐足一探究竟，並從中得到啟發。 宣傳運動開始的24小時內，就超過100萬次的有機曝光（免費媒體曝光），引起廣大名人、意見領袖及媽媽們對「餵乳自由」的關注與聲援；2週後，促使哥倫 比亞10家購物中心，改善對母親哺乳的政策方針，並宣稱為100%哺乳友善空間。靜態無語的模特兒，卻能在路過民眾的腦海中大聲說出：「我要哺乳！」模特 兒是由創作而來，但其內容，是來自所有媽媽湧起的內心故事。 當品牌搶著介入廣告的操作時，《動腦》認為，創作故事的方式，隨著時代觀念和科技的演進，其實可以超越傳統的固有想像。有鑑於此，《動腦》496期封面故 事以「品牌工藝師 塑造『內容王』3大策略10洞察」為題，分析哪些人、哪些工具，將可能是塑造品牌內容的工藝大師？
- 創新觀點(第13頁)
- 編者的話 走過動腦40年「動腦俱樂部成立」的故事(第13頁)
- 動腦觀點 翻轉台灣 捨易取難(第14頁)
- 動腦為公益 台北八月天，屬於你！(第16頁)
- 職場觀點 傾聽就是要聽到對方心裏的OS(第18頁)
- 時事剖析 AMAA媒體研究報告：信任，等同現金且具有經濟價值(第19頁)
- 行銷風向球(第20頁)
- 日本流行快報 各大企業 如何幽默耍冷戰勝酷夏？(第20頁)
- 行銷小教室 「價格」影響的不定向性(第26頁)
- 廣告風雲 《給我機會的人》系列 九十歲翁挺身50次(第28頁)
- 每月精彩品牌 永遠走在最前面 中華電信的行銷課(第32頁)
- Cover Story 封面故事(第40頁)
- 3大策略10洞察 塑造內容王 品牌工藝師(第40頁)
- 娛樂溝通 品牌娛樂化行銷 玩出客群忠誠度(第50頁)
- 網紅ｉ秀 網紅經濟 風起雲湧的３大力量(第58頁)
- 實境體驗 沒試過就落後了！ AR／VR玩出新商機(第64頁)
- 深入案例 打破公關框架 Tnn滔新聞 建立良善商業模式(第70頁)
- 集體創作 日本企業如何積極共創行銷廣納創意？(第73頁)
- 內容登陸 直擊全球品牌最強登陸式頁面(第76頁)
- Special Report 特別報導(第86頁)
- 互利攜手向前行 行動、家外創雙贏(第86頁)
- 市場報告 2017台灣行動、家外服務公司大調查(第96頁)
- 動腦嚴選 2017台灣行動、家外公司 年度10大精彩案例(第104頁)
- 創意藍海(第112頁)
- 人物：時勢造英雄 英雄造時勢 周培林：累積經驗 才能在對的時機有所突破(第112頁)
- 世界詩的小小窗口 讀書的筆記／純粹的地標(第117頁)
- 祭壇文學 祭壇文學亮光在台灣(第118頁)
- 第24屆金句獎 2017金句獎頒獎典禮 見證文字的力量(第120頁)
- 業界風雲(第126頁)
- 產業發展．客戶動態(第126頁)
- 創意人多變化(第130頁)
