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本期內容簡介
編輯人語
以數據引領全方位創意策略
2016年，台灣地區媒體代理商在媒體創意、策略、應用、經營等表現亮眼，經過各家代理商票選與《廣告雜誌》編輯部長期觀察與實際查訪結果，2016年度台灣地區風雲廣告代理商由「宏盟媒體集團」獲得。
宏盟媒體集團旗下OMD浩騰媒體運用=數據資料，為品牌客戶量身打造最合適的解決方案，並透過貼近消費者行為的程序化購買等數位媒體購買方式，讓每一波行銷活動貼近目標族群，投遞最適內容，也成功創造去年度廣告承攬量成長達141%，數位媒體預算成長達122%的大幅度成長佳績。在初入台灣市場時，OMD浩騰媒體服務麥當勞、Fedex、孩子寶等品牌，並服務至今，並創下客戶維繫度高達95%成績。而PHD奇宏策略媒體，於2010年進入台灣市場，近幾年不斷從內部作業與提供客戶新服務兩大面向著手變革，也讓PHD奇宏策略媒體在2016年有所斬獲，相較去年度數位媒體承攬量有近50%的大幅成長, 本地客戶的廣告承攬量成長達12倍並擁有100%的客戶保留率成績，也是全體現有服務客戶的高度信賴與支持肯定。 本期也邀請到Facebook大中華區 Head of Creative
Shop倫潔瑩分享由傳統廣告投身到數位廣告的創意觀察，如何巧妙運用「On the go」、「lead forward」與「lean back」的行為模式差異，吸引受眾目光，有效地與消費者溝通品牌價值。
- 編輯人語 以數據引領全方位創意策(第12頁)
- 鄭學勤專欄 ３分鐘足以講好任何一個品牌故事(第14頁)
- 邱威凱專欄 阿里巴巴的野望－IoT（物聯網）3.0(第16頁)
- 胡湘雲專欄 任何人事物都能為我們帶來靈光閃現 胡湘雲X葛如鈞（下）(第18頁)
- dkPOV 想當導演的第一門課(第22頁)
- Yahoo奇摩行銷專欄 如何拉近消費者與物聯網的距離？(第28頁)
- 報導(第30頁)
- YAHOO正式併入AOL 共同加入OATH行列(第30頁)
- 數位、社群、內容 一呼百應！(第32頁)
- 如何解決數位行銷焦慮症候群？(第34頁)
- 與Facebook一起玩創意 準確捕捉消費者的心(第36頁)
- 佛光大學與復興商工獲得最佳金犢學校(第38頁)
- 預見一機在手的金融世界(第40頁)
- 特別報導 2017台北國際數位廣告節（TIDAF）－Digital Next(第42頁)
- 特別企畫：2016年台灣地區風雲媒體代理商－宏盟媒體集團(第50頁)
- 宏盟媒體集團執行長黃燕玲：以內部優化與成長 開創媒體服務新價值(第52頁)
- 深化數據 提升數位行銷內容力(第54頁)
- OMD以客戶為優先 造就多贏局面(第56頁)
- 2016年Google行銷案例獲獎連連(第58頁)
- 浩騰媒體服務麥當勞18年 創造實效 是我們不變的初衷(第60頁)
- 化好奇心為動力 PHD的挑戰者精神(第62頁)
- 聯合利華AXE體香噴劑 數據結合人工智慧 創造精準投放效益(第64頁)
- 金莎巧克力串聯虛擬X實體兩大通路 日日傳情零距離(第66頁)
- 數位行銷 我們需要的 是什麼樣的機器人？(第68頁)
- 傳播圈(第70頁)
- 康偉鈞重返PHD奇宏策略媒體擔任企劃總監(第70頁)
- 電通安吉斯集團正式推出dentsu X(第72頁)
- 先勢行銷傳播集團品牌策略中心正式啟動(第72頁)
- IPG艾比傑媒體集團獲選為COACH 2017年媒體服務新夥伴(第73頁)
- 宏盟趨勢沙龍探討未來科技將帶來的影響(第73頁)
- 廣告量總覽(第78頁)
- 2017年5月指標商品有效廣告量(第78頁)
- 2017年5月前20大指標商品有效廣告量(第79頁)
- 每月一詞 Cannes(第80頁)
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