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  • 贏銷0與1:新世代營銷實戰攻略
  • 點閱:25
  • 作者: 凌羽一博士(Dr. Jeffrey Hui)著
  • 出版社:天窗出版社
  • 出版年:2017[民106]
  • 集叢名:Brand:21
  • ISBN:978-988-8395-49-1 ; 988-8395-49-1
  • 格式:PDF
  • 版次:初版
租期14天 今日租書可閱讀至2021-06-02

內容簡介
 
新數碼世代,營銷人要掌握iMarketing、識玩內容營銷、活用KOL、懂創新、敢競合,才能贏出新天!
暢銷榜No.1作者凌羽一,將心法結合策略,教你全方位由營銷變贏銷!
 

新數碼世代,全球企業「快起快落」!掌握以下5大新趨勢,方可由營銷變贏銷:
 
新經濟生境:競爭思維已不適用,要與其他企業、甚至對手建立「競爭合作」的共贏關係,才能創造「瞬時優勢」。
數碼「新營銷」:iMarketing新營銷,關鍵在於「4I元素」,透過Internet、Integrated、Intelligent、Interactive營銷,線上線下全進攻。
內容營銷:Content Marketing是新戰場,掌握「中、多、快、新」四字真言,由策劃到發布,全程奪取消費者芳心。
策略創新:從矽谷5大巨頭Google、Facebook、Airbnb、Uber、Tesla身上學師,由點子到執行,為企業注入源源不絕創新能量。
個人品牌:社交媒體上,每個人都是獨一無二的品牌,如何找到個人定位,以至企業如何挑選KOL,無一不是大學問。
 
暢銷榜No.1營銷書作者凌羽一,深入剖析環球著名企業、品牌、KOL的經典成功案例,配以詳盡理論框架及實戰守則,引領營銷人開拓贏銷新天地!
 
本書賣點
 
 暢銷書榜No.1《讓品牌「飛」!》作者凌羽一新作,比前作更深入探討新營銷時代的大趨勢及實戰守則,為營銷界人士及學生必讀之作。
 書中分析多個現實案例,配以理論及實戰技巧,加上多個彩色圖表,全方位闡釋新營銷時代遊戲規則。
 本書分為五大部分,包括營銷趨勢、數碼營銷、內容營銷,創新及個人品牌,全面涵括營銷主要範疇,讓讀者全面掌握營銷法則。


作者簡介
 
凌羽一博士Dr Jeffrey Hui
 
商管實戰教育家

香港市務學會主席
創智市場策略有限公司董事總經理
鳯凰智滙(註冊慈善團體: 91/13147)創會主席
 
英國布里斯托大學教育博士、香港中文大學行政人員工商管理碩士、香港大學文學碩士、香港中文大學工商管理榮譽學士。英國布里斯托大學教育博士、香港中文大學行政人員工商管理碩士、香港大學文學碩士、香港中文大學工商管理榮譽學士。
 
先後獲邀擔任多個國際及本地品牌、營銷、廣告與創新大獎評審,當中包括:艾菲獎大中華區(Effie Greater China)、艾奇獎大中華區(ECI Awards - Greater China)、Yahoo! Big Idea Chair Awards、MTR Advertising The Best of the Best Awards等。
 
曾服務於P&G、國泰航空、TVB、香港電台、英皇教育等,亦先後任教於香港中文大學、香港理工大學、珠海學院及廣東食品藥品職業學院,並於2009年獲學員評選為「年度最佳大學講師」(教學評估於104位大學講師中名列首位)。
 
先後獲邀為百多家企業及機構提供品牌、營銷、培訓顧問服務,其中包括:Google、L’Oréal、美寶蓮、Garnier、Gillette、Venus、Pfizer、GSK、AstraZeneca、General Mills、3M、雀巢、HSBC、UBS、Deloitte、Adobe、國泰航空、英之傑集團、新世界集團等。
 
著有:《贏銷策略》、《商識滿天下》、《讓品牌「飛」!》(多次榮獲誠品書店財經/商業類𣈱銷書榜第1位)、《品牌超連結》(榮獲誠品書店財經/商業𣈱銷書榜年度第1位)及《贏銷0與1》等。


  • CHAPTER 01 新經濟生境 新競爭策略 NEW BUSINESS LANDSCAPE AND STRATEGIES(第13頁)
    • 1.1 新媒體崛起 企業優勢「瞬時化」(第16頁)
    • 1.2 對手變夥伴 企業互補尋出路(第30頁)
    • 1.3 4 種競合策略 築起多贏價值網(第40頁)
    • 1.4 強弱競合的戰略意義(第47頁)
    • 1.5 App 盈利模式啟示錄(第55頁)
  • CHAPTER 02 天地人配合策略「新營銷」STRATEGIC i - MARKETING(第67頁)
    • 2.1 「左右圈」配合 培養下個 Pokémon GO(第70頁)
    • 2.2 「化左為右」 超市顧客變代言人(第79頁)
    • 2.3 飛甩老套 教育「知趣並重」贏銷(第85頁)
    • 2.4 打通商業生態圈 O2O 平台來也(第92頁)
    • 2.5 危機管理 15 訣 防「關公災難」(第101頁)
  • CHAPTER 03 策略內容營銷「中快多新」取勝 STRATEGIC CONTENT MARKETING(第113頁)
    • 3.1 內容營銷 7 步曲 建立品牌支柱(第116頁)
    • 3.2 「擺明」硬銷 內容營銷最高層次(第126頁)
    • 3.3 對準目標觀眾 贏在起跑線(第134頁)
    • 3.4 神回應反應快 營銷事半功倍(第140頁)
    • 3.5 內圍到外圍 營銷專案「全面」睇(第147頁)
  • CHAPTER 04 跟矽谷巨頭學策略創新 STRATEGIC INNOVATIONS LEARNING FROM SILICON VALLEY GIANTS(第155頁)
    • 4.1 Google:以用戶為本 創新締三贏(第158頁)
    • 4.2 Facebook:關鍵轉軸 由小眾走向大眾(第168頁)
    • 4.3 Airbnb:乘共享經濟起飛 C2C 玩轉酒店業(第176頁)
    • 4.4 Uber:初創企業一哥 顛覆傳統行業(第186頁)
    • 4.5 Tesla:全方位攻克市場 重新定義汽車(第198頁)
  • CHAPTER 05 策略個人品牌打造獨特贏銷力 STRATEGIC PERSONAL BRANDING(第211頁)
    • 5.1 馬斯克:學「鋼鐵人」找出志業(第214頁)
    • 5.2 菲比斯:專家是這樣煉成的(第222頁)
    • 5.3 人生歷煉五重天 成就「水神」(第230頁)
    • 5.4 傅園慧:「洪荒少女」教你做 KOL(第237頁)
    • 5.5 Ben Sir:KOL 的「破格」演繹(第246頁)
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