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動腦雜誌 [第495期]:創意影響力
- 點閱：12
- 作者： 動腦傳播股份有限公司編輯
- 出版社：動腦傳播
- 出版年：2017.07
- 格式：PDF,JPG
- 頁數：134
租期7天
今日租書可閱讀至2025-07-23
本期內容簡介
創意影響力
走過動腦40年幕後
1977年5月1日，我摸黑來到南京東路三段89巷15弄2-3號（舊名：舒蘭街）一個四層樓的公寓，因為這正是動腦雜誌準備籌備創刊的所在。
當年動腦創刊之前，我們只有四位工作同仁，日以繼夜地工作，只有除夕才能返鄉過年，那一段艱困的歲月，因為不懂得如何經營雜誌，及多角化經營，常常連發薪水都很困難。
在那個國際性品牌還沒有進入台灣，台灣品牌不時興做廣告，老三台（台視、中視、華視）、兩報的媒體寡佔，台灣的廣告業並不發達，國民年平均所得1,207元美金，台灣總廣告量才50億新台幣的貧困年代。
所有人都說，要害一個人就叫他辦雜誌；要害一個人傾家蕩產，就叫他辦專業又小眾的雜誌。我們想，無論如何，要先從推廣訂戶開始，沒有訂戶、讀者，動腦什麼也不是。
於是我們著手燒製了陶瓷的大腳筆筒，凡是訂閱動腦的讀者，都可以獲得這個創刊紀念贈品。這個大腳筆筒腳下，寫著「腳踏實地」四個大字，不斷的提醒自己，要一步一腳印。
困難是上帝對我們最好的磨練，有一回，我跟當年的動腦社長吳進生到東方廣告爭取廣告，當時東方廣告總經理黃宗鎧，向我們建議：動腦應該想辦法設計廣告公司聯合廣告，因為廣告公司彼此雖是競爭對手，但是廣告公司也可以團結起來，共同呼籲這個產業共同的價值、利益。
當時心中還弄不懂，這是個天賜的全新廣告經營模式，當晚回公司後立即開始思考，動腦該如何策劃廣告公司聯合廣告，讓廣告公司一起向廣告主，媒體呼籲自己的價值。終於，在凌晨五、六點，前後僅九小時內，就策劃出了四套廣告稿：「公平公正公開的交易制度是時代潮流」、「不要讓別人說，在你來之後此地成了沙漠」、「參與！服務社會」、以及「廣告界需要清新，勇於接受挑戰的新鮮人」。
透過廣告公司聯合廣告讓我們想起，不只是廣告公司需要宣傳自己，廣告影片製作、雜誌媒體、商業攝影公司、戶外工程為了廣告收入，也需要宣傳自己，因此動腦規劃了雜誌聯合廣告、廣告影片製作公司聯合廣告、戶外工程聯合廣告、商業攝影公司聯合廣告。
由於此項高明的指點，從此為動腦的廣告營收開創了全新的廣告營收模式，我們除了有上述的聯合廣告外，到現在仍然持續有廣告公司聯合廣告、媒體代理商聯合廣告，及數位代理商聯合廣告。這些聯合廣告除了會一次確認刊登頁數之外，同時會預付款項。
再次，特別感謝所有的客戶、作者，與讀者，因為您的穩定支持，才能使動腦維持了一貫的編輯獨立。
王彩雲為動腦雜誌總編輯，有任何意見，歡迎討論
於是我們著手燒製了陶瓷的大腳筆筒，凡是訂閱動腦的讀者，都可以獲得這個創刊紀念贈品。這個大腳筆筒腳下，寫著「腳踏實地」四個大字，不斷的提醒自己，要一步一腳印。
困難是上帝對我們最好的磨練，有一回，我跟當年的動腦社長吳進生到東方廣告爭取廣告，當時東方廣告總經理黃宗鎧，向我們建議：動腦應該想辦法設計廣告公司聯合廣告，因為廣告公司彼此雖是競爭對手，但是廣告公司也可以團結起來，共同呼籲這個產業共同的價值、利益。
當時心中還弄不懂，這是個天賜的全新廣告經營模式，當晚回公司後立即開始思考，動腦該如何策劃廣告公司聯合廣告，讓廣告公司一起向廣告主，媒體呼籲自己的價值。終於，在凌晨五、六點，前後僅九小時內，就策劃出了四套廣告稿：「公平公正公開的交易制度是時代潮流」、「不要讓別人說，在你來之後此地成了沙漠」、「參與！服務社會」、以及「廣告界需要清新，勇於接受挑戰的新鮮人」。
透過廣告公司聯合廣告讓我們想起，不只是廣告公司需要宣傳自己，廣告影片製作、雜誌媒體、商業攝影公司、戶外工程為了廣告收入，也需要宣傳自己，因此動腦規劃了雜誌聯合廣告、廣告影片製作公司聯合廣告、戶外工程聯合廣告、商業攝影公司聯合廣告。
由於此項高明的指點，從此為動腦的廣告營收開創了全新的廣告營收模式，我們除了有上述的聯合廣告外，到現在仍然持續有廣告公司聯合廣告、媒體代理商聯合廣告，及數位代理商聯合廣告。這些聯合廣告除了會一次確認刊登頁數之外，同時會預付款項。
再次，特別感謝所有的客戶、作者，與讀者，因為您的穩定支持，才能使動腦維持了一貫的編輯獨立。
王彩雲為動腦雜誌總編輯，有任何意見，歡迎討論
- 創新觀點(第13頁)
- 編者的話 走過動腦40年幕後(第13頁)
- 動腦觀點 設計國家(第14頁)
- 動腦40(第16頁)
- 時事觀點 恐龍法官之辨正(第21頁)
- 行銷風向球(第24頁)
- 日本流行快報 讓人耳目一新的 創意商品大集合(第24頁)
- 行銷小教室 「種草」與「拔草」(第30頁)
- 廣告風雲 質量兼修，精質訓練(第32頁)
- 每月精彩品牌 行銷就是品牌的保健品 中化裕民的健康方程式(第35頁)
- Cover Story 封面故事(第40頁)
- 創意影響力(第40頁)
- 創意社會 活用大平台 社會話題、創意溝通(第56頁)
- 直播電商 全民瘋直播 網紅說得算(第61頁)
- 廣告代言 明星之火 足以燎原 找到有效的代言人(第68頁)
- 歐美社群 影響力商機席捲全球(第76頁)
- 日本娛樂 娛樂產業 如何選對代言發揮影響力？(第82頁)
- Special Report 特別報導(第86頁)
- 設計產業５大趨勢 把故事說得更動聽(第86頁)
- 市場報告 2017台灣設計服務公司大調查(第92頁)
- 動腦嚴選 2017台灣設計公司 年度10大設計作品(第102頁)
- 創意藍海(第108頁)
- 人物：時勢造英雄 英雄造時勢 陶淑真：創意，就像過敏的鼻子(第108頁)
- 倫敦國際獎 2017 LIA 倫敦國際獎賞析會 打動人心才是創意目的(第114頁)
- 亞洲廣告周 2017亞洲廣告周 全球溝通新紀元(第118頁)
- 世界詩的小小窗口 父親的記憶／語言的精靈(第124頁)
- 業界風雲(第125頁)
- 產業發展．客戶動態(第125頁)
- 創意人多變化(第130頁)
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