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  • 藝術網路行銷:點擊中國藝術市場
  • 點閱:51
  • 作者: 陳義豐著
  • 出版社:新銳文創出版 秀威資訊科技發行 貿騰發賣經銷
  • 出版年:2014[民103]
  • 集叢名:新銳藝術:12
  • ISBN:978-986-5716-33-2 ; 986-5716-33-X
  • 格式:PDF,EPUB
  • 版次:BOD一版

雖著中國經濟的火熱發展,中國拍賣業、畫廊大量湧現,藝術品交易成交金額也屢創新高。在2000年一張徐悲鴻的油畫《愚公移山》在網路拍賣時,以人民幣250萬元被賣出;到了2006年的北京拍賣會上,這張畫又以人民幣3300萬的天價成交。這種亮眼的表現,經由網路資訊的傳播,更是加速刺激了藝術品的交易與流通……
 
本書以中國藝術市場為核心,反思西方行銷管理的理論,再進一步結合當代網路經濟特性,輔之以中國國內外案例與行業報導,希望有系統地建立一套具普遍性的藝術網路行銷概念與可供有效運用的藝術行銷規劃流程。
 
書中參考當代管理學、行銷學、網路經濟學理論,率先將藝術如何有效運用網路行銷,進行全面性和系統性的分析與探討,並顧及地域特性,結合行銷理論陳述,讓本書更貼近市場,兼具理論和實務性。

 
本書特色
中國藝術市場紅火,交易金額屢創天價,成為藝術投資新標的 !
中國擁有最多上網人口,每年電子商務以驚人倍數增長!


筆名:風之寄
籍貫:台南
學歷:中國藝術研究院 博士
經歷:藝術總監、策展人,作家
 

作品──
小說:《風說:陳淑霞的寫意油畫》、《遇見女生:李虹的素描本子》、《尋寶記:豈夢光油畫精選》、《美麗的瞬間:趙文華油畫精選》、《異鄉人:劉彥工筆畫精選》、《大地之歌:徐曉燕的鄉土寫實主義》、《失落的名畫:鄭金岩的意象油畫》、《幻想製造師:楊納的虛幻寫實主義》、《下午茶。如此美麗:卡通一代江衡的藝術》、《那年花開:蔣煥的新古典寫實繪畫》、《奇妙的旅程:曾曉峰的魔幻寫實主義》、《時間,因茶停駐:林明賜、王秋雪的晶柴燒》、《論情愛:石磊的理性表現主義》、《西遊翡冷翠:支少卿的純粹繪畫》、《在春天戀愛》
劇本:《時空之戀:陳在汮的觀念藝術》
詩文集:《寫給愛:楊佴旻的彩墨世界》、《傾訴:80後劉梅子的油畫日記》、《風中情話:陳正雄的抽象藝術》
工具書:《策展人手記:呂鵬的東方想像》
學術專著:《藝術網路行銷:點擊中國藝術市場》、《藝術管理講義:在美術館談管理》及多篇藝評
 
臉書網址:www.facebook.com/2feng


  • 代序(第2頁)
  • 引言(第9頁)
    • 第一節 獨特的中國藝術市場(第9頁)
    • 第二節 世界最大的上網人口規模(第10頁)
    • 第三節 網路行銷的現實與想像(第11頁)
  • 第一章 藝術市場概論(第13頁)
    • 第一節 市場的形成(第13頁)
    • ● 中國當代藝術市場的崛起(第17頁)
    • 第二節 市場的類型(第18頁)
    • ● 油畫價格的飆漲(第21頁)
    • ● 中國拍賣發展大事記(第23頁)
    • ● 全球藝術市場的變化(第25頁)
    • ● 中國網路市場(第27頁)
    • 第三節 環境對市場的影響(第28頁)
    • ● 新媒體藝術(第33頁)
  • 第二章 藝術市場的行銷(第35頁)
    • 第一節 市場行銷的沿革(第35頁)
    • ● 奈良美智的自敘(第36頁)
    • ● 村上隆眼中的有錢人(第42頁)
    • 第二節 消費者研究(第43頁)
    • ● 誰對藝術市場有決定力(第45頁)
    • 第三節 目標市場區隔(第53頁)
    • ● 電影《梅蘭芳》(第55頁)
    • ● 當代藝術市場信心指數調查(第61頁)
    • ● 藝術經紀人(第65頁)
  • 第三章 行銷規劃(第67頁)
    • 第一節 產品(Product)(第68頁)
    • ● 林懷民為何命名「雲門舞集」(第73頁)
    • 第二節 價格(Price)(第77頁)
    • ● 是誰掌控藝術品的定價大權(第83頁)
    • 第三節 管道(Place)(第84頁)
    • ● 中國當代藝術品市場淺議(第86頁)
    • ● 畫廊的中間商角色(第91頁)
    • 第四節 促銷(Promotion)(第92頁)
    • ● 中國的藝術媒體(第94頁)
    • 第五節 行銷規劃流程(第99頁)
    • ● 凱迪拉克在中國的藝術行銷(第107頁)
    • ●《進行時》女性藝術邀請展(第111頁)
  • 第四章 網路時代的行銷(第119頁)
    • 第一節 認識網站(第119頁)
    • ● 中國網路資訊中心(CNNIC)《第 34 次報告》(第123頁)
    • ● 網路時代來臨(第125頁)
    • 第二節 網路的行銷環境(第126頁)
    • 第三節 網路的營運模式(第136頁)
    • ● 佳士得的網路拍賣(第140頁)
    • ● 集體議價(第141頁)
  • 第五章 藝術的網路行銷概念(第145頁)
    • 第一節 網路行銷的新觀念(第145頁)
    • ● 徐冰的《塵埃》(第147頁)
    • 第二節 網路的行銷方式(第152頁)
    • ● 虛擬社群 Cummunity(第159頁)
    • ● 中國簡訊使用數量(第161頁)
    • 第三節 網路的獲利來源(第167頁)
    • ● 淘寶網 C2C 的成功啟示(第168頁)
    • ● 谷歌的線上音樂解決方案(第171頁)
    • ● 紙風車兒童劇團的募款(第174頁)
    • ● YouTube 的廣告抽成方案(第175頁)
    • ● 網路會員制行銷:亞馬遜(第177頁)
  • 第六章 藝術如何進行網路行銷(第179頁)
    • 第一節 藝術上線(第179頁)
    • ● 網路與藝術傳播革命(第182頁)
    • 第二節 如何進行電子商務(第183頁)
    • ● 什麼是「誠信通」?(第191頁)
    • ● 中國藝術立法的現狀(第194頁)
    • ● 五大唱片公司訴百度終審敗訴(第197頁)
    • 第三節 網路行銷的作業流程(第198頁)
    • ● 網路平台參考(第209頁)
    • ●《進行時》女性藝術展 網路資源考量與應用(第214頁)
  • 第七章 藝術運用網路行銷實例(第217頁)
    • 第一節 藝術家網站(第218頁)
    • ● 微博展的導言(第222頁)
    • ● 2011《中國藝術》藝術家微博展的展訊(第235頁)
    • ● 策展人的話(第240頁)
    • 第二節 數位文學(第246頁)
    • ● 網路寫作出版(第247頁)
    • ● 線上寫作(第250頁)
    • ● 網路競賽(第254頁)
    • ● 風之寄的連載小說《風說》(第276頁)
  • 第八章 結論(第281頁)
    • 第一節 網路行銷的金科玉律(第282頁)
    • 第二節 網路行銷不是萬靈丹(第288頁)
    • 第三節 迎接網路速動時代的來臨(第293頁)
    • ● 行動上網 新商機(第294頁)
  • 參考文獻(第295頁)
紙本書 NT$ 450
單本電子書
NT$ 315

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