作者簡介
 
丁一 Vancelee Teng
 
酷愛設計、寫作、音樂、建築、攝影及旅遊，熱愛背包旅行，長年在世界各地作深度旅遊，足跡遍布全球五十多個國家。

• 01 創意，真的可以學嗎？(第19頁)
  • 1.01 Ingredients 材料(第22頁)
  • 1.02 Skills 技巧／方法(第24頁)
  • 1.03 Be Flexible 活學活用(第26頁)
• 02 創意的覺醒(第45頁)
  • 2.01 What is creativity? 何謂創意？(第46頁)
  • 2.02 Awareness 日用而不知(第50頁)
  • 2.03 Are you gifted? 創意是一種天賦？(第52頁)
  • 2.04 What to do when you are stuck? 遇上瓶頸時該怎麼辦？(第55頁)
  • 2.05 What stops creativity? 是什麼阻碍我們的創意？(第61頁)
  • 2.06 Habitual thinking 慣性思考(第64頁)
  • 2.07 Creativity is organic 創意是活的(第69頁)
  • 2.08 Kick your ass 不滿就是最大的動力(第71頁)
• 03 十二個創意人應該要有的觀念(第74頁)
  • 3.01 Ask the right questions 問對問題，事半功倍(第76頁)
  • 3.02 Think the opposite 反向思維(第86頁)
  • 3.03 Wrong decisions are good 作錯決定未必是壞事(第91頁)
  • 3.04 Reasonable, or unreasonable 講理，還是不講理？(第101頁)
  • 3.05 As good as you want to be 想要多好，就有多好(第109頁)
  • 3.06 Stop finding excuses 別再找藉口(第113頁)
  • 3.07 Do not covet your ideas 不要緊捉著點子不放(第124頁)
  • 3.08 Never be afraid of mistakes 錯誤沒有什麼可怕的(第130頁)
  • 3.09 Get out of advertising 不要原地踏步(第138頁)
  • 3.10 Don't over promise your clients 別下太大的承諾(第144頁)
  • 3.11 Enthusiasm is everything 熱忱勝過一切(第149頁)
  • 3.12 Detach 放下執著(第154頁)
• 04 創意的過程(第161頁)
  • 4.01 Exploring creativity 創意的開發(第162頁)
  • 4.02 The art of seeing 怎麽看廣告創意(第169頁)
  • 4.03 How to produce great advertisements? 怎麽把廣告做得出色？(第172頁)
  • 4.04 What do great advertisements share? 好廣告有什麽特點？(第176頁)
• 05 曼谷十五年 — 我的創意生涯(第195頁)
  • 5.01 Power of religion 佛法無邊(第198頁)
  • 5.02 Sex and sensibility 春光乍現(第204頁)
  • 5.03 Fake it 以假亂真(第216頁)
  • 5.04 All you can eat 活色生香(第224頁)
  • 5.05 Reincarnate your ideas 輪迴轉世(第232頁)
  • 5.06 Out of the box 拳打脚踢(第238頁)
  • 5.07 Kung Fu Fighting 飛天遁地(第242頁)
  • 5.08 Super Heroes 神通廣大(第248頁)
  • 5.09 A bug’s life 毛骨悚然(第254頁)
  • 5.10 The King and I 可歌可泣(第260頁)
  • 5.11 High Spirits 古靈精怪(第265頁)
  • 5.12 Jam Jam Jam 車水馬龍(第272頁)
  • 5.13 Culture shocks 文化象徵(第278頁)
06 創意的原點(第287頁)
• 6.01 Creativity is a form of evolution 創意是一種「進化」(第289頁)
• 6.02 Creativity is a form of survival 創意是一種「求存」(第291頁)
• 6.03 Creativity is a form of emptiness 創意是一種「空性」(第293頁)
• 6.04 Creativity dwells in the present moment 創意只發生在當下(第297頁)
• 6.05 Creativity is about being yourself 創意是做回自己(第299頁)
07 九個鮮為人知的創意品牌故事(第303頁)
• 7.05 Canon is a Bodhisattva brand? 佳能相機以觀世音為名？(第C頁)
• 7.01 Coca Cola is related to Cocaine? 可口可樂和可卡因有關係？(第305頁)
• 7.02 Why KFC? 為什麼肯德基家鄉雞易名為KFC？(第305頁)
• 7.03 Lipton is named after a person? 立頓紅茶以人為名？(第306頁)
• 7.04 Nike logo is worth only US35? 耐克商標才值35美元？(第307頁)
• 7.06 McDonald's didn't make a cent? 麥當勞賺不到一分錢？(第308頁)
• 7.07 Pepsi and Dyspepsia? 百事可樂可治消化不良？(第309頁)
• 7.08 Starbucks comes from US literature? 星巴克之名源于美國文學？(第309頁)
• 7.09 IKEA founder used to sell matches? 宜家的創辦人曾賣過火柴？(第310頁)