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本期內容簡介

這 一兩年,越來越多的品牌在 Facebook 上,經營自己的粉絲團,但是到底什麼樣的粉絲才是忠誠度高,又會投入最多的創意與感情,這樣的粉絲才是每個品牌最在意的。

例如:瑞典家具大廠宜家家居(IKEA)的死忠粉絲,並不滿足於宜家的傢俱成品,而是熱衷於活用自己的創新智慧,將宜家傢俱改造成他們覺得更完美的樣子。於是就出現「宜家改裝者」(IKEAHacker)這樣的達人。

這些 IKEA 達人會運用宜家提供的各種工具,如輪子、布料、木材、和金屬,將平凡的傢俱變得更美觀、或更貼近他們所需求的功能。例如,把矮櫃變成貴妃椅,或把單格櫃改造成貓舍。

另外,在 IKEA 的廚房,凡是烤箱、電爐、冰箱、洗碗機、與鍋碗瓢盆應有盡有,甚至連電視、音響、與熱奶瓶的機器都齊了。

另類咖啡廳還貼心地為使用者準備了烹飪所需的鹽、糖、油、飲用水、茶、和咖啡,使用者只需自備主要食材即可。親友到齊後,就大家一起在宜家的廚房裡體驗獨特的烹飪樂趣!

IKEA 事先會取得這些人的授權進行活動側錄,以作為未來宣傳之用。但除此之外,這麼多使用者在盡享另類咖啡廳方便的設施後,免不了也會在自己的社群網站上美言幾句,這就成為宜家家居最珍貴的用戶自己生成內容(UGC)。

動腦 9 月號以「衝爆轉換率:不可不學的粉絲經濟」,介紹了各種品牌經營粉絲的創意。光是 Samsonite 的副牌 American Tourister

的創意,就讓我嘆為觀止。因為 Samsonite 發現,消費者喜歡堅固耐用的行李箱。要證明自家產品堅固耐用光打傳統廣告,說服力有限。

於是就在泰國邀請一般民眾參加產品 Vivolite 的「耐久實驗」。

在這項名為「踢箱之旅」(Kick-bag Journey)的實驗中,兩男一女的工作人員,帶著一個桃紅色的 Vivolite 行經約 70 個泰國城市,隨機尋找路人來踢它。這活動也接受網路粉絲團成員的任務提案,只要你開出的行李箱踢法「夠狂」,該團隊就會想辦法實現它。

動腦 9 月號還有會展公司大調查,歡迎所有對會展有興趣的品牌,在其中找到最佳的合作夥伴!

雜誌簡介

《動腦雜誌》
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討

精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。

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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 粉絲威力不容小覷(第11頁)
    • 動腦為公益 轉型正義,從婦女薪酬開始(第12頁)
    • 職場觀點 請帶一個觀點 進客戶會議室(第14頁)
    • 生活美學 創新與「自我感覺良好」的關係(第16頁)
  • 行銷風向球(第18頁)
    • 行銷小教室 消費者真正要買的商品是?(第18頁)
    • 日本流行快報 廢柴系產品 超療癒登場!(第20頁)
    • 長青企業 BONCURRY 咖哩深植人心的秘密(第28頁)
    • 每月精采品牌 顛覆規則,挑戰世界 台灣之星逆境中突破重圍(第34頁)
    • 廣告風雲 人生要多彩!廣告也繽紛!(第39頁)
  • Cover Story 封面故事(第46頁)
    • 衝爆轉換率 不可不學的粉絲經濟(第46頁)
    • 串流影音 以內容為核心 強化粉絲經濟(第53頁)
    • 共創品牌 創意無限 粉絲共創新商機(第60頁)
    • 電商平台 轉向粉絲經濟 電商不打價格戰(第68頁)
    • 群眾集資 創意的幕後推手 台灣集資平台的下一步?(第74頁)
    • 日本精髓 品牌,如何讓粉絲黏著你不放?(第79頁)
  • Special Report 特別報導(第82頁)
    • 永續經營 環保意識 綠化台灣會展產業(第82頁)
    • 市場報告 2016台灣會展公司大調查(第90頁)
    • 動腦嚴選 2016台灣年度5大會展案例(第94頁)
  • 創意藍海(第104頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 劉文硯:數位行銷只有20%是科技,80%來自消費者洞察(第104頁)
    • 2016紐約廣告節 2016紐約廣告節 「金」喜創意講不完(第111頁)
    • 一則廣告大家看 肌樂《告白》的背後 有什麼精準的品牌策略?(第116頁)
    • 2016傑出設計公司 注入創意 設計與廣告主的跨界交流(第120頁)
  • 業界風雲(第124頁)
    • 產業發展.客戶動態(第124頁)
    • 創意人多變化(第128頁)
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單本電子書
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