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動腦雜誌 [第485期]:粉絲經濟
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- 作者: 動腦傳播股份有限公司編輯
- 出版社:動腦傳播
- 出版年:2016.09
- 格式:PDF
本期內容簡介
這 一兩年,越來越多的品牌在 Facebook 上,經營自己的粉絲團,但是到底什麼樣的粉絲才是忠誠度高,又會投入最多的創意與感情,這樣的粉絲才是每個品牌最在意的。
例如:瑞典家具大廠宜家家居(IKEA)的死忠粉絲,並不滿足於宜家的傢俱成品,而是熱衷於活用自己的創新智慧,將宜家傢俱改造成他們覺得更完美的樣子。於是就出現「宜家改裝者」(IKEAHacker)這樣的達人。
這些 IKEA 達人會運用宜家提供的各種工具,如輪子、布料、木材、和金屬,將平凡的傢俱變得更美觀、或更貼近他們所需求的功能。例如,把矮櫃變成貴妃椅,或把單格櫃改造成貓舍。
另外,在 IKEA 的廚房,凡是烤箱、電爐、冰箱、洗碗機、與鍋碗瓢盆應有盡有,甚至連電視、音響、與熱奶瓶的機器都齊了。
另類咖啡廳還貼心地為使用者準備了烹飪所需的鹽、糖、油、飲用水、茶、和咖啡,使用者只需自備主要食材即可。親友到齊後,就大家一起在宜家的廚房裡體驗獨特的烹飪樂趣!
IKEA 事先會取得這些人的授權進行活動側錄,以作為未來宣傳之用。但除此之外,這麼多使用者在盡享另類咖啡廳方便的設施後,免不了也會在自己的社群網站上美言幾句,這就成為宜家家居最珍貴的用戶自己生成內容(UGC)。
動腦 9 月號以「衝爆轉換率:不可不學的粉絲經濟」,介紹了各種品牌經營粉絲的創意。光是 Samsonite 的副牌 American Tourister
的創意,就讓我嘆為觀止。因為 Samsonite 發現,消費者喜歡堅固耐用的行李箱。要證明自家產品堅固耐用光打傳統廣告,說服力有限。
於是就在泰國邀請一般民眾參加產品 Vivolite 的「耐久實驗」。
在這項名為「踢箱之旅」(Kick-bag Journey)的實驗中,兩男一女的工作人員,帶著一個桃紅色的 Vivolite 行經約 70 個泰國城市,隨機尋找路人來踢它。這活動也接受網路粉絲團成員的任務提案,只要你開出的行李箱踢法「夠狂」,該團隊就會想辦法實現它。
動腦 9 月號還有會展公司大調查,歡迎所有對會展有興趣的品牌,在其中找到最佳的合作夥伴!
- 創新觀點(第11頁)
- 編者的話 粉絲威力不容小覷(第11頁)
- 動腦為公益 轉型正義,從婦女薪酬開始(第12頁)
- 職場觀點 請帶一個觀點 進客戶會議室(第14頁)
- 生活美學 創新與「自我感覺良好」的關係(第16頁)
- 行銷風向球(第18頁)
- 行銷小教室 消費者真正要買的商品是?(第18頁)
- 日本流行快報 廢柴系產品 超療癒登場!(第20頁)
- 長青企業 BONCURRY 咖哩深植人心的秘密(第28頁)
- 每月精采品牌 顛覆規則,挑戰世界 台灣之星逆境中突破重圍(第34頁)
- 廣告風雲 人生要多彩!廣告也繽紛!(第39頁)
- Cover Story 封面故事(第46頁)
- 衝爆轉換率 不可不學的粉絲經濟(第46頁)
- 串流影音 以內容為核心 強化粉絲經濟(第53頁)
- 共創品牌 創意無限 粉絲共創新商機(第60頁)
- 電商平台 轉向粉絲經濟 電商不打價格戰(第68頁)
- 群眾集資 創意的幕後推手 台灣集資平台的下一步?(第74頁)
- 日本精髓 品牌,如何讓粉絲黏著你不放?(第79頁)
- Special Report 特別報導(第82頁)
- 永續經營 環保意識 綠化台灣會展產業(第82頁)
- 市場報告 2016台灣會展公司大調查(第90頁)
- 動腦嚴選 2016台灣年度5大會展案例(第94頁)
- 創意藍海(第104頁)
- 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 劉文硯:數位行銷只有20%是科技,80%來自消費者洞察(第104頁)
- 2016紐約廣告節 2016紐約廣告節 「金」喜創意講不完(第111頁)
- 一則廣告大家看 肌樂《告白》的背後 有什麼精準的品牌策略?(第116頁)
- 2016傑出設計公司 注入創意 設計與廣告主的跨界交流(第120頁)
- 業界風雲(第124頁)
- 產業發展.客戶動態(第124頁)
- 創意人多變化(第128頁)