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  • 文案力:如果沒文案, 這世界會有多無聊?
  • 點閱:453
    5.0
    (共 1 人評分)
  • 作者: 盧建彰(Kurt Lu)作
  • 出版社:遠見天下文化出版 大和書報圖書總經銷
  • 出版年:2016[民105]
  • 集叢名:工作生活:BWL041
  • ISBN:978-986-320-939-3 ; 986-320-939-2
  • 格式:PDF,EPUB
  • 版次:第一版

內容簡介

二○一六總統大選 蔡英文與民進黨不分區立委競選廣告
「願你平安」「台灣隊加油」「人民大聲公」導演
柯P百萬點閱競選廣告「這一票,你聽孩子的話」執行者
為你揭露勝選廣告的祕密

台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰
帶你進入文案的世界,教你寫出超級競爭力

一句神文案,打造你的超能力

用文案定義你的想法
用文案管理你的組織
用文案處理你的對手
用文案創意你的人生

歡迎加入金牌文案密訓班
開動腦會議卻很無腦?
文案寫半天寫不出來,總是被退件?
經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人?
文案到底是長的好還是短的好?

如果你有以上疑問,恭喜你,本書就是你最好的解答。
有邏輯,有感情,有創意,有想法,有故事,就是好的文案。

當大家都寫得差,
你只要稍微寫得好一點就很好。

本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力,
別遲疑了,快報名加入密訓班吧!

打造文案力武林密笈搶先曝光:

•有印象就有故事,全世界都是你的觀察對象
•有觀點才有立場,立場是說故服別人的起點
•標題化思考,以簡短精練的文字講述你的想法
•閱讀就是力量,想寫出好文案就要大量閱讀
•文案不用一目了然,有想像空間才有餘韻
•工具很重要,順手的寫作工作幫你養成書寫習慣

【推薦】

「人們在找可以解決問題的政府,而政府在解決找問題的人們⋯⋯」Kurt的文字,透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫面,好像一根軟中帶硬的長棍,在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」,不會自以爲是的想「告訴你什麼」,而是讓你知道,我懂你在想什麼。
――柯辦「林志玲」/二○一六大選民進黨文宣執行長 林錦昌

Kurt的文字,組合的淺顯易懂,但字裡行間卻充滿著渾厚的力度,深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書,Kurt大方地告訴你,他是怎麼變成Kurt。
――網路圖文作家 馬克

內行的看門道,外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧,這本書會讓你得道。
――智威湯遜廣告創意長 常一飛

創意的力量十分巨大,因為創意推動的是心。心動,世界才會跟著轉動。而文案的力量,是提升創意能力,做創意做很好的事的基礎。讓 Kurt 的文案力,帶你「善•用創意」。
——坎城國際創意節台灣官方代表,台灣創意週策展人 賴治怡(小魚)

如果有一個空白畫面能打動人,那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。
文案的魔力足以讓人失去理智,明明不需要的東西,卻突然好想要,甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸,也沒什麼了不起,那樣的文案一定不是寫在廣告上,而是寫在人們的心上。
Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在,然後順著他的心到他的手、他的筆,最後順利抵達消費的眼睛、耳朵,終點是消費者的心。
文案不會只有一種任務,有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發、有的為了說服,不管為了什麼?這本書會告訴你一切都是為了「人」。
――自由廣告創意人 薛瑞昌

文案是種內容,那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分,那是廣告公司裡頭的職位。
「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分,有一定程度的尊敬,這句話就生長出了意義。「文案書寫著文案」只有堪稱文案的人,能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬,不只來自看廣告的人,想做廣告的人,更應該來自廣告人,尤其是文案本人。
文案是一種力量嗎?或者說文案有力量嗎?那就看,你有多尊敬你的工作。
――奧美廣告執行創意總監 龔大中


作者簡介

盧建彰 Kurt Lu/著

廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯文哲競選廣告「這一票,你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。

全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到台北做廣告十六年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了五本書、兩首歌,和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月,而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。

做過的廣告有:Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。

  • 前言 像個文案思考,用創意讓生命好(第8頁)
  • part 1 用文案創意你人生(第12頁)
    • 1. 幹嘛要文案?(第14頁)
    • 2. 用文案定義你的想法:標題的重量感(第27頁)
    • 3. 用文案管理你的組織:長文案的信仰(第45頁)
    • 4. 用文案處理你的對手:如詩般的優雅(第60頁)
    • 5. 美學與邏輯學的平衡(第68頁)
  • part 2 無限期支持文案的中央五大部會(第78頁)
    • 1. 體育部長:運動救國論(第80頁)
    • 2. 勞動署長:時間管理,你大師!(第92頁)
    • 3. 工具署長:簡單的筆和小本子(第101頁)
    • 4. 文化部長:不讀書,就輸啊(第107頁)
    • 5. 觀光署長:親臨現場,才有感覺(第118頁)
  • part 3 文案,氣刀體一致!(第130頁)
    • 1. 文案形意拳:用對照和對方發生連結(第132頁)
    • 2. 文案鐵頭功:鞠躬不是用腦方式(第140頁)
    • 3. 文案奪刀術:向時代困境宣戰(第150頁)
    • 4. 文案刺槍術:做時代的代言人(第159頁)
    • 5. 文案擒拿術:先有價值,才有價值行銷(第170頁)
  • part 4 文案是包心粉圓,裡面都要有心(第180頁)
    • 1. 同理心思考:死了一個二十歲的消費者後(第182頁)
    • 2. 視窗心重訓:文案眼看到日常的不尋常(第190頁)
    • 3. 真實心奔放:騙人?你只有騙到一個人(第199頁)
    • 4. 靈魂心加值:能靠靈魂賺錢,就別出賣靈魂(第207頁)
    • 5. 人味心添加:坐在無人機上的是什麼人?(第215頁)
  • part 5 那些真實的文案(第224頁)
    • 1. 家族旅行:抵抗時間對記憶的掠奪(第226頁)
    • 2. 小英的願你平安,台灣隊加油(第239頁)
    • 3. 張鈞甯和好多仙的八仙塵爆(第264頁)
    • 4. 微宣洩的意涵(第277頁)
    • 5. 不必大聲的人民大聲公(第286頁)
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