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  • 六面向論輸贏:定位正確, 品牌才有價值
  • 點閱:141
  • 作者: 施振榮著 , 蕭富元採訪整理
  • 出版社:遠見天下
  • 出版年:2015[民104]
  • 集叢名:財經企管:561 王道創值兵法
  • ISBN:978-986-320-768-9 ; 986-320-768-3
  • 格式:PDF
  • 版次:第二版
  • 附註:原書名 : 全球品牌大戰略 : 品牌先生施振榮觀點 本書為《全球品牌大戰略》修訂版

王道創值兵法
一以貫之・以終為始・吐故納新・價暢其流
一以貫之:以價值六面向,窮盡萬變之理,臻至利益平衡。
以終為始:知終,始亦不遠,以顧客為師,做為企業創值之法。
吐故納新:吐納為組織創新之力,於現有能量基礎上,吐故納新,生生不息。

價暢其流:追求企業價值鏈的內通外暢,將對的價值有效傳遞給對的消費者。
近五年來,台灣對於產業升級轉型的需求愈來愈急迫,也開始關注競爭力、永續發展生生不息等等議題。因此,我把2015年定為「王道插秧計畫」元年,除了推出王道經營會計學,還與天下文化合作,推出「王道創值兵法」系列套書,包含:《利他,最好的利己》、《勇敢變革,思維不老》、《典範轉移,順勢變革》、《分散管理,智聯雲端》、《六面向論輸贏》、《微笑走出自己的路》等六本書。
 
王道是組織的領導之道,它的核心理念是創造價值、利益平衡、永續經營,並透過六面向價值總帳論評估事物的總價值,才能長期平衡發展,達到最大價值。而王道創值兵法的內涵,則包括:一以貫之、以終為始、吐故納新、價暢其流,在套書裡都可以看見,只是有些書會又特別側重其中幾項。
 
以前,我只是一個人在說;現在,透過書,我希望可以建立一個模式,讓更多人都能擁有這樣的思維,為社會創造價值。
 
六面向論輸贏
這是理解如何經營品牌的最好工具。我這輩子,都在談品牌與價值;品牌闡述的是一種隱形價值,所以,企業打品牌的目標,則是要創造價值,但這個價值必須要對消費者等所有利益關係人都有好處。從王道創值兵法的角度看,就是以終為始、價暢其流。


施振榮
1944年出生於台灣鹿港,交通大學電子工程研究所畢業,1976年與工作夥伴以新台幣一百萬元創立宏碁,並開創全球品牌Acer。
 
在企業經營領域,長期獲得許多國際媒體推崇,包括:2006年,《時代》(TIME)雜誌評選為六十週年「亞洲英雄」,表彰他對全球IT產業的貢獻;2003年,美國有線電視新聞網(CNN)稱他是具有遠見的企業家,讓台灣在全球科技版圖上占有一席之地;甚至,創業不到十五年,就在1989年獲《財星》雜誌(FORTUNE)評選為「與亞洲做生意不可不認識的二十五位人物」之一。同時,他也是中歐國際工商學院國際諮詢委員會委員。
 

在國家社會層面,2007年,他代表總統赴澳洲雪梨出席第十五屆亞太經濟合作會議(APEC)領袖會議;2011年,因長年對社會、國家的貢獻,獲總統頒發國家二等景星勛章。
 
2004年底,他正式從宏碁集團退休;2013年11月,回任宏碁董事長暨執行長,領導宏碁進行轉型變革。隔年六月,完成階段任務後,擔任榮譽董事長。
 
因為長期關心台灣永續發展與競爭力,1988年成立智榮文教基金會,積極推廣王道思維,目前擔任智榮基金會董事長,同時兼任宏碁自建雲(BYOC)首席建構師,並在2015年提出智聯網的概念,希望建立一個能夠造就大、小贏家的生態圈。
 
此外,他也是國家文化藝術基金會董事長,並擔任宏碁、明基、緯創資通、台積電、南山人壽等公司董事,以及亞洲公司治理協會理事、公共電視董事。
 
蕭富元/《分散管理,智聯雲端》、《六面向論輸贏》採訪整理
1965年生於台北市,台灣大學中文系畢業,美國印第安那大學布魯明頓校區比較文學碩士。曾擔任《遠見》雜誌主編、《康健》雜誌主編,現為《天下》雜誌出版總編輯兼總監。著有《頂尖人物成功之路》(合著)、《iO聯網組織──知識經濟的經營之道》(整理),譯有《被遺忘的大屠殺──1937南京浩劫》、《普羅旺斯解謎之旅》、《超凡心智》、《創意有方──水平思考談管理》、《葛洛夫自傳──橫渡生命湖》等書。


  • 序(第4頁)
    • 品牌戰略智慧結晶/王振堂(第4頁)
    • 品牌管理決勝負/王文璨(第7頁)
    • 品牌之路/朱博湧(第11頁)
  • 自序(第16頁)
    • 品牌是大家的事(2015 年)(第16頁)
    • 為品牌台灣貢獻一己心力(2005 年)(第20頁)
  • CHAPTER 1 為品牌創造價值(第27頁)
    • 第一章 品牌這條路(第29頁)
    • 第二章 品牌與價值(第55頁)
    • 第三章 品牌擴張(第89頁)
    • 王道心解 王道,從改變人的觀念開始(第105頁)
  • CHAPTER 2 帶品牌做對的事(第111頁)
    • 第四章 建立品牌定位五大步驟(第113頁)
    • 第五章 品牌與市場(第145頁)
    • 第六章 品牌與行銷(第173頁)
    • 王道心解 先無形,後有形(第207頁)
  • CHAPTER 3 幫品牌實現永續(第211頁)
    • 第七章 品牌與代工(第213頁)
    • 第八章 宏碁與明基的品牌故事(第235頁)
    • 王道心解 客戶好,你會更好(第266頁)
紙本書 NT$ 320
單本電子書
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