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  • 廣告管理
  • 點閱:103
  • 作者: 鄭自隆等編著
  • 出版社:國立空中大學
  • 出版年:2001[民90]
  • ISBN:978-957-661-469-9 ; 957-661-469-4
  • 格式:PDF
  • 版次:初版
租期14天 今日租書可閱讀至2019-10-29

★★注意:本電子書於空中大學考試時不得使用★★
 
廣告,不但是學術,更是每個人的生活經驗。
 
每天我們從早上一睜開眼到晚上上床睡覺,都會接觸到廣告,起床打開電視、廣播,有廣告;吃早餐看報,有廣告;搭公車、捷運上班,有廣告;晚上回到家打開信箱,有廣告;看電視,有廣告;睡前聽聽廣播、翻翻晚報,仍然有廣告。廣告已成了現代人生活的一部分。

 
既然是生活的一部分,當然有必要去瞭解它,把它當做學問來探討,因此國立空中大學曾開授「廣告學」課程,以協助同學瞭解廣告,由於課程極受歡迎,因此又開了進階課程-「廣告管理」。
 
「廣告管理」是對廣告運作做更進一步的探討,從廣告定義與功能、廣告這個行業在台灣的發展開始,對廣告訊息製作、媒體計劃與購買、廣告企劃都有詳細的剖析,尤其針對新的廣告媒體-網路廣告闢有專章,以協助讀者對網路做更進一步的認識。此外,對廣告的倫理與法規亦有說明,以建立讀者對廣告社會責任的認知。


  • 第1章 論導(第1頁)
    • 第1節 廣告的定義與功能(第3頁)
    • 第2節 台灣廣告事業經營的回顧(第7頁)
  • 第2章 廣告基本理論(第21頁)
    • 第1節 傳播理論(第23頁)
    • 第2節 廣告相關理論(第28頁)
    • 第3節 廣告與行銷(第34頁)
  • 第3章 廣告公司經營與管理(第39頁)
    • 第1節 廣告公司的經營形態(第41頁)
    • 第2節 廣告公司的管理過程(第44頁)
    • 第3節 廣告公司的經營模式(第49頁)
  • 第4章 報紙與雜誌廣告管理(第59頁)
    • 第1節 廣告業務(第61頁)
    • 第2節 廣告製作流程(第66頁)
    • 第3節 個案研討(第81頁)
  • 第5章 廣播與電視廣告管理(第91頁)
    • 第1節 廣播媒體(第93頁)
    • 第2節 電視媒體(第101頁)
  • 第6章 網路廣告管理(第119頁)
    • 第1節 媒體特性(第121頁)
    • 第2節 廣告製作流程(第140頁)
    • 第3節 個案研討(第148頁)
  • 第7章 分眾媒體廣告管理(第159頁)
    • 第1節 戶外媒體廣告(第161頁)
    • 第2節 交通媒體廣告(第167頁)
    • 第3節 直接信函廣告(第172頁)
  • 第8章 政府廣告管理(第185頁)
    • 第1節 政府國內廣告(第187頁)
    • 第2節 政府國際廣告(第196頁)
    • 第3節 政府廣告製作流程(第200頁)
  • 第9章 國際廣告管理(第203頁)
    • 第1節 跨文化傳播與廣告(第205頁)
    • 第2節 國際廣告策略與應用(第210頁)
    • 第3節 國際廣告案例研討(第218頁)
  • 第10章 媒體企劃與購買(第229頁)
    • 第1節 媒體企劃(第231頁)
    • 第2節 媒體購買(第240頁)
  • 第11章 廣告企劃(第253頁)
    • 第1節 企劃架構(第255頁)
    • 第2節 廣告企劃範例(第265頁)
    • 第3節 成功廣告企劃個案研討(第277頁)
  • 第12章 廣告效果評估(第293頁)
    • 第1節 廣告效果評估方法(第295頁)
    • 第2節 廣告效果評估個案研討(第307頁)
  • 第13章 廣告法規與倫理(第315頁)
    • 第1節 廣告法規(第317頁)
    • 第2節 廣告偷理(第328頁)
  • 第14章 廣告與社會(第337頁)
    • 第1節 廣告、新媒介與社會生活(第339頁)
    • 第2節 整合行銷傳播之新趨勢(第346頁)
  • 參考文獻(第351頁)
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