作者簡介
 
陳紀元
 
陳紀元是最早揭櫫「競爭者導向」、「單點差異攻擊」、「通路創新整合」等概念者，有人稱他行銷大師，很年輕就被選為行銷前輩。從事企管顧問工作多年，輔導過的產業自高科技到菜市場及攤販，涵蓋農工商業，也橫跨國內外，視野及經驗倍受企業界讚譽。

• 有關 陳紀元(第2頁)
• 推薦序(第12頁)
  • 更多人有福氣　蘇嘉全院長(第12頁)
  • 務實又富禪意　林右昌市長(第14頁)
  • 唯新不輸：未來競爭的鐵律　鄭優總主筆(第16頁)
  • 堅持　 陳至榮董事長(第18頁)
  • 我們永遠的導師　王銓國會長、蘇慶吉會長(第20頁)
• 前言(第22頁)
  • 信任與溫度(第22頁)
• Chapter 1 行銷世界玩起大風吹(第25頁)
  • 1. 行銷世界愈來愈花碌碌嗎？(第26頁)
  • 2. 搞清楚狀況是絕對要的(第31頁)
  • 3. 零售車輪轉啊轉不能頭暈(第36頁)
  • 4. 品牌經營必須 internet 思考(第42頁)
• Chapter 2 行銷是和人做生意，不是賣給神仙(第47頁)
  • 5. 光棍瘋了嗎？(第48頁)
  • 6. 看中國電商的貓狗雞鴨(第53頁)
  • 7. 競爭不是向人乞碗飯吃(第58頁)
  • 8. 電商平台通路已到天花板？(第64頁)
  • 9. 雲端走累了還是下凡來吧(第71頁)
  • 10.O+O 未來通路的大趨勢(第76頁)
Chapter 3 有人說：大數據是瞎掰症候群？(第83頁)
• 11. 大數據成為另一顯學(第84頁)
• 12. 你今天大數據了沒？(第89頁)
• 13.「數大 便是美」？「數大便 是美」？(第94頁)
• 14. 大數據脫離不了 STP(第100頁)
• 15. 從柯 P 的大數據說起(第110頁)
Chapter 4 行銷沒有必然，只有五蘊皆空(第117頁)
• 16. 不輸及不服輸才是行銷人的王道(第118頁)
• 17. 行銷不輸的四原則(第125頁)
• 18. 行銷真的很好玩(第136頁)
• 19. 行銷本質的三大支柱(第146頁)
Chapter 5 信任及溫度才抓得住消費者(第157頁)
• 20. 消費者日新月異(第158頁)
• 21. 消費者是呆子還是盤子？.(第163頁)
• 22. 未來消費者的長相(第169頁)
• 23. 信任是消費者的第一選擇(第175頁)
• 24. 不要讓消費者傷心(第182頁)
• 25. 沒有溫度 行銷變得有氣無力(第188頁)
• 26. 如果相信物美價廉 行銷就很囚犯(第195頁)
Chapter 6 消費者知道你是誰，才能信任你(第201頁)
• 27. 品牌要有溫度 先要給對人(第202頁)
• 28. 產品線廣度深度與重新定位(第209頁)
• 29. 可樂的軌道搶奪定位(第219頁)
• 30. 老二定位的迷思(第224頁)
Chapter 7 知道你是什麼，才能接納你的溫度(第231頁)
• 31. 差異化是行銷人的 DNA(第232頁)
• 32. 有特點強調特點 無特點創造特點(第245頁)
• 33. 創造特點不是吹牛皮(第251頁)
• 34. 信任的 USP 與溫度的 ESP(第257頁)
• 35. 差異競爭攻擊(第262頁)
• 36. 單點差異攻擊策略(第267頁)
• 37. 緣生諸法 沒有自性(第272頁)
• 38. 創意＋流傳 = 溫度 = 行銷(第276頁)
• 39. 人腦打開金庫 不是搬金庫換人腦(第284頁)
• 40. 創造事件引發溫度(第291頁)
Chapter 8 苦力與薪材(第299頁)
• 41. 澳洲銀行在情人節破格(第300頁)
• 42. 垂直 水平 破格思考(第306頁)
• 43. 自己的媒體 自己燒香(第311頁)
• 44. 拖著長尾 還是斷尾求生(第317頁)
• 45. 行銷人五誡(第323頁)