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近年來，有無煙囪工業之稱的「觀光產業」，幾乎已成為台灣發展的重要產業之一
台灣各觀光景點充斥著國際觀光客及陸客，連帶帶動了周邊各行各業間密不可分的產業鏈發展，更為當地帶來無限商機。
觀光這項資產對國內生產毛額、外匯、就業機會、薪資所得等面向，都有正面積極的提升效果。透過多元角度的觀察，作者提到了新商業模式，包括活化老建築、事件行銷、節慶的吸引力、美食、主題旅遊、農業旅遊、醫療觀光以及長宿休閒，並揉雜其寶貴經驗及觀光專業，提出精闢見解，對當前的政府產業政策也提出問題和建議，希望有助於政府與民間擴展觀光效益，勾勒出臺灣觀光產業的發展方向與商機。
本書特色
此書兼具學術性與敘述性，作者以自身寶貴經驗為基礎，邏輯清楚，深入淺出，娓娓道出對臺灣觀光產業的關懷與獨到見解。
- 推薦序一 發展觀光有助於活絡產業(第5頁)
- 推薦序二 以旅行增廣見聞，豐富生命(第9頁)
- 推薦序三 讀萬卷書行萬里路(第15頁)
- 自 序 商機無限的觀光產業(第21頁)
- 第一篇 概論(第23頁)
- 前 言 全球都在搶觀光財(第25頁)
- 第一章 觀光帶來無限商機(第31頁)
- 第二章 創造多元化觀光(第39頁)
- 第三章 行銷觀光的幾個面向(第51頁)
- 第四章 節慶的吸引力(第63頁)
- 第五章 活化老建築(第77頁)
- 第二篇 主題單元(第95頁)
- 第一章 吃遍台灣(第97頁)
- 第二章 體驗經濟(第113頁)
- 第三章 主題旅遊(第129頁)
- 第四章 農業旅遊(第141頁)
- 第五章 觀光醫療(第149頁)
- 第六章 長宿休閒 long stay(第167頁)
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