內容簡介

 
《市場行銷學/高等院校“十二五”規劃教材》以市場行銷理論為基礎，以實踐實用為目標。在廣泛收集了國內外真實的行銷案例，充分吸收了國內外行銷理論和教學實踐括動的新成果和新方法的前提下，詳細論述了市場行銷管理、市場行銷環境、市場行銷調研、消費者購買行為、目標市場選擇、產品策略、價格策略、管道策略、促銷策略及行銷的組織與控制等重要內容。
《市場行銷學/高等院校“十二五”規劃教材》每章均有本章要點和導人案例，結束時附有實驗實訓題，便於強化本章基礎知識。《市場行銷學/高等院校“十二五”規劃教材》內容全面新穎，結構體系安排合理，可作為大中專院校經濟管理類專業學生的教學用書，也可作為成人及企業管理人員自學的參考教材。

• 第 1 章 导论(第1頁)
  • 1. 1 市场及市场营销(第1頁)
  • 1. 2 市场营销观念(第4頁)
  • 1. 3 顾客让渡价值及顾客满意(第9頁)
  • 1. 4 营销理论新发展(第12頁)
  • 1. 5 市场营销学概述(第17頁)
  • 本章小结(第20頁)
  • 实验实训(第21頁)
• 第 2 章 营销管理(第25頁)
  • 2. 1 市场需求概述(第25頁)
  • 2. 2 市场需求预测(第27頁)
  • 2. 3 市场营销战略与计划(第32頁)
  • 2. 4 市场营销管理(第42頁)
  • 本章小结(第44頁)
  • 实验实训(第45頁)
• 第 3 章 营销环境(第47頁)
  • 3. 1 市场营销环境的含义及特点(第48頁)
  • 3. 2 宏观市场营销环境(第50頁)
  • 3. 3 微观市场营销环境(第57頁)
  • 3. 4 市场营销环境分析与企业对策(第60頁)
  • 本章小结(第63頁)
  • 实验实训(第63頁)
• 第 4 章 市场购买行为分析(第67頁)
  • 4. 1 消费者市场及其购买行为(第68頁)
  • 4. 2 生产者市场及其购买行为(第76頁)
  • 4. 3 中间商市场及其购买行为(第80頁)
  • 4. 4 非营利组织市场及其购买行为(第81頁)
  • 本章小结(第82頁)
  • 实验实训(第83頁)
• 第 5 章 营销调研(第86頁)
  • 5. 1 市场营销信息系统(第87頁)
  • 5. 2 市场营销调研的内容与程序(第92頁)
  • 5. 3 市场营销调研方法(第97頁)
  • 本章小结(第100頁)
  • 实验实训(第100頁)
• 第 6 章 市场营销的 STP 战略(第104頁)
  • 6. 1 市场细分战略(第106頁)
  • 6. 2 目标市场选择战略(第115頁)
  • 6. 3 市场定位战略(第121頁)
  • 本章小结(第126頁)
  • 实验实训(第126頁)
• 第 7 章 竞争性市场营销战略(第129頁)
  • 7. 1 竞争与竞争者识别(第130頁)
  • 7. 2 处于不同竞争地位企业的竞争策略(第138頁)
  • 本章小结(第147頁)
  • 实验实训(第148頁)
• 第 8 章 产品策略(第151頁)
  • 8. 1 产品整体概念及产品组合(第152頁)
  • 8. 2 产品市场生命周期(第157頁)
  • 8. 3 品牌与包装(第162頁)
  • 8. 4 新产品开发(第170頁)
  • 本章小结(第176頁)
  • 实验实训(第177頁)
• 第 9 章 价格策略(第181頁)
  • 9. 1 影响定价的主要因素(第182頁)
  • 9. 2 定价方法(第185頁)
  • 9. 3 定价基本策略(第190頁)
  • 9. 4 价格调整(第196頁)
  • 本章小结(第201頁)
  • 实验实训(第202頁)
• 第 10 章 渠道策略(第207頁)
  • 10. 1 分销渠道(第209頁)
  • 10. 2 中间商(第213頁)
  • 10. 3 分销渠道的设计和管理(第220頁)
  • 10. 4 市场窜货(第225頁)
  • 本章小结(第229頁)
  • 实验实训(第229頁)
• 第 11 章 促销策略(第233頁)
  • 11. 1 促销与促销组合(第234頁)
  • 11. 2 人员推销(第236頁)
  • 11. 3 广告(第241頁)
  • 11. 4 营业推广(第248頁)
  • 11. 5 公共关系(第251頁)
  • 本章小结(第255頁)
  • 实验实训(第255頁)
• 第 12 章 市场营销组织与控制(第260頁)
  • 12.1 营销组织设计(第261頁)
  • 12. 2 营销计划制订(第268頁)
  • 12. 3 营销的执行和控制(第273頁)
  • 本章小结(第275頁)
  • 实验实训(第275頁)
• 参考文献(第278頁)