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  • 一次寫出勸敗神文案:從平面DM到臉書宣傳,這樣的廣告最推坑!
  • 點閱:190
  • 譯自:Behind the manipulation:the art of advertising copywriting
  • 作者: 威廉.貝瑞(William Barre)著 , 吳慧珍, 曹嬿恒譯
  • 出版社:商周出版 家庭傳媒城邦分公司發行
  • 出版年:2015[民104]
  • 集叢名:新商業周刊叢書:BW0513
  • ISBN:978-986-272-935-9 ; 986-272-935-X
  • 格式:PDF,EPUB
  • 版次:初版

曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監,
30年文案功力首度傳授,
為你打造讓人零猶豫的說服力+一看就生火的操縱力!
 
為什麼這個商品,可以讓人紛紛手滑下單?

為什麼那個廣告,可以一小時點閱破百萬?
從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例,
讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕,
都能輕易吸睛、操縱人心,一字賺千金!
 
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沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎?歐仕派(Old Spice)男性沐浴乳讓你越洗越髒!透過「dirty」的雙關意涵,強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」(使壞),創造吸引女性的性感魅力,越是與常識「作對」,越是令人印象深刻!
 
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白吐司就只是個白吐司?錯!Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素,再加上媒體強力的重複宣傳,製造原本不存在的產品差異化假象,看起來就是比別家更營養!
 
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一瓶漱口水扭轉你的人生?李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」,讓你相信口臭不只是衛生問題,更是事業、愛情與人生的劊子手!
 
一本利用文字進行的背後操縱指南,
全彩圖片範例、跨媒體文案技巧,加上讓你功力大增的隨堂練習,
寫文案不再想破頭,下一次你就能靈思泉湧!


作者簡介
 
威廉‧貝瑞(William Barre)
 
專職作家,在芝加哥許多大型廣告公司總計擔任過30年的創意總監,包括智威湯遜(JWT)、博達大橋(FCB)、Campbell Ewald。廣告作品曾獲諸多業界重要獎項,如《傳播藝術》(Communication Arts)雜誌頒發的功績獎(Award of Merit)、艾菲獎(Effie)、《廣告時代》(Advertising Age)的「十大傑出平面廣告」,以及象徵最高榮譽的Clio廣告獎。擁有眾多世界知名的品牌客戶,包括:麥當勞(McDonald's)、Kellogg(家樂氏)、吉列(Gillette)、開特力(Gatorade)、Van Camp's以及Hallmark等。

 
譯者簡介
 
吳慧珍
 
政大英語系畢業,中山外文所肄業,現為財經媒體編譯。譯作有《創意的五十道訣竅》、《允許自己不快樂》(合譯)、《靠10%顧客賺翻天的曲線法則》(合譯)、《行銷前必修的購物心理學》(合譯)。
 
曹嬿恆
 
國立政治大學經濟研究所碩士。曾從事經濟研究、市場拓展與行銷企劃、ERP顧問、知識管理等工作,並持有國際專案管理師(PMP)及國際內部稽核師(CIA)證照。譯有《追債人》、《這樣吃水最有效》、《沒預算照樣有勝算的行銷創意術》、《實戰麥肯錫》、《幽靈財富的真相》、《Google關鍵字行銷》、《跟著廉價資源走》、《改善再生》、《領導維新》等書。


  • 自 序 來一堂紙上的文案寫作課吧!(第11頁)
  • 前 言 從策略面到執行面的文字魔法(第13頁)
  • Part I.布局篇(第15頁)
    • 用文字操縱人心前的基本技巧 — 哥吃的不是穀片,而是兒時的甜蜜回憶(第16頁)
    • 從軍文宣到消費主義的恐懼策略 — 不只口臭,更是事業、愛情、人生的劊子手(第29頁)
    • 讓品牌(看起來)獨樹一格的三大策略 — 含有八大營養素的白吐司(其實其他吐司也有!)(第40頁)
  • Part II.執行篇(第69頁)
    • 鎮壓你的意識,召喚你的潛意識 — 包在玉米葉裡的不是玉米,而是玉米罐頭!(第70頁)
    • 當個文字界的米開朗基羅:平面廣告文案 — 讓你越洗越dirty 的沐浴乳(第94頁)
    • 只有音效的心靈劇院:廣播廣告文案 — 不完整才最完整,狂重複才最迷人(第127頁)
    • 寫「影像」而不寫「對白」:電視廣告文案 — 金句讓你致勝,選錯類型讓你悲憤(第147頁)
    • 別讓你的看板成為老古板:戶外廣告文案 — 高速公路旁伸出的長頸鹿脖子(第182頁)
    • 感謝大數據,讓該看的人都看得到:網路廣告文案 — 從iPhone 到螢光棒都能攪碎的攪拌機(第191頁)
    • 獨特性與統一性的絕妙平衡:系列廣告文案 — 潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡(第206頁)
  • Part III.職涯篇(第227頁)
    • 抱著作品集,在自己身上賭一把 — 讓自己成為「目標市場」,讓吸血鬼需要你(第228頁)
    • 成為創意人的入場券 — 讓自己的作品集永遠是現在進行式(第239頁)
  • Part IV.實用篇(第251頁)
    • 向甜蜜點移動,展現跨媒體能力 — 七大檢核、十大守則讓自己做對好廣告(第252頁)
    • 讓你功力大增的 14 則創意簡報 — Suki Naturals 護膚品,乾淨到讓你可以吃下肚!(第263頁)
    • 關於廣告,我還沒說的是‥‥ — 這些該死穿西裝的,從來不給我們足夠的時間!(第285頁)
  • 附 錄 網路參考資源(第297頁)
  • 附 錄 正文裡沒說完的事(第300頁)
紙本書 NT$ 360
單本電子書
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