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  • 圖解看懂現代經濟:你必須熟知的40個主題
  • 點閱:172
  • 作者: 吳怡萱等著
  • 出版社:易博士文化,城邦文化出版 家庭傳媒城邦分公司發行
  • 出版年:2012[民101]
  • 集叢名:Knowing more:13
  • ISBN:978-986-6434-24-2 ; 986-6434-24-9
  • 格式:PDF
  • 版次:初版

★ 從五大核心主題的經濟原理,了解現代政府、企業與民間總體呈現的經濟樣貌。
 
供需、消費、通膨、GDP、外資、進出口貿易,乃至於企業的規模經濟、市占率、展店策略……等,這些在報章媒體中時有所聞的議題,共同描繪出了現代經濟關注的焦點和發展取向。環伺於無所不在的現代經濟行為中,你必須從紛亂的現象中掌握基本原理,讓自己保持在狀況內,跟上現代經濟發展的腳步。
 
★ 靠近、再靠近經濟原理與現況,三步驟教你看清楚

 
Step1:掌握核心經濟主題,了解在經濟學上的基本原理
了解重要經濟主題的核心概念、對現代的重要影響,掌握變動的基本原理。
 
Step2:從關鍵角度解讀,掌握最常被理解的思維模式和基本使用法
不論是經濟學的舊語或新詞,在現代經濟行為中都有其新風貌,掌握新風貌中的關鍵思維,是進入現代經濟的簡便途徑。
 
Step3:了解各主題在政府、企業、民生上展現的現象和可能應用方式
經濟樣貌是政府、企業和一般民眾各種經濟行為的總體表現,了解重要經濟主題如何被運用在這三大層面上,整合原理與現象掌握現代經濟全貌。
 
經濟學普遍關心如何做出選擇,以更有效率地分配有限的資源,但在不同時代背景、社會條件互有差異之下,現代經濟著重的取向和實質內涵,必然迥異於歷史中的任一時期。將現代人日常生活中的消費、投資,企業經營的生產、投資與管理,還有國家政府藉由擬訂政策來運用人民繳納的稅款,以提升社會福祉……等各種現象,對照經濟學原理,便可觀察出屬於一個時代的經濟發展偏好。再將這些重要的主題從根本的經濟原理加以掌握,推衍各主題的變動原則、最受青睞的思維方式、與各種可能應用的情形,便能簡易地建構出現代經濟的整體樣貌。
 
從五大面向的核心主題建構現代經濟樣貌:
 
供需與消費
 
供需雙方達成交易是形成市場的基礎,然而隨著生活型態、價值觀、與訊息傳播媒介的改變,人們的消費行為在經濟學基本原則下,已呈現更豐富的樣貌。
 
關鍵主題:供需法則、效用、互補品與替代品、彈性理論、剩餘價值、衝動購買、無異曲線。
 
生產與市場
 
因應科技的進步,廠商身為市場中的供應端,生產與獲利模式在因應時代而創新的同時,仍需考量成本與競爭力的基本原則,構成更市場型態更多的樣貌。
 
關鍵主題:生產與成本、機會成本、交易成本、外部性、規模經濟、逆向選擇與道德風險、完全競爭市場、不完全競爭市場、霍特林模型、競租、柏雷托最適境界。
 
經營與策略
 
現代消費者需求多變,廠商數量多於以往,更擅於運用各種經營管理、爭取利潤的策略,而與消費者和其他廠商互動,建構出更多元的經濟樣貌。
 
關鍵主題:差別取價、展望理論、投資組合理論、賽局理論、創新理論、柏雷托法則、長尾理論。
 
政府與景氣
 
隨著科技進步,政府可透過統計方法了解國內的經濟狀況,進而運用政策調節景氣、維持一國穩定發展,形成政府牽一髮而動全身的經濟樣貌。
 
關鍵主題:公共財、通貨膨脹、失業率、利率、國內生產毛額、景氣循環、有效需求理論、財政政策與貨幣政策、理性預期、生命週期理論。
 
國際貿易
 
在交通與資訊的發達下,國際間的投資、貿易已愈顯頻繁。本篇深入解析國與國間資源流通的形成原因與影響因素,解讀全球化社會的經濟樣貌。
 
關鍵主題:比較利益、匯率、貿易順逆差、H-O模型、國際資本。


吳怡萱
 
東吳大學經濟學研究所畢(在職專班),曾任職於銀行業外匯專員,主要興趣在國際情勢分析。
 
程韻璇

 
台灣大學財務金融系畢,英國華威(Warwick)大學經濟碩士,研究興趣為發展經濟學與國際經濟學。
 
歐婷怡
 
台灣大學商學系,輔仁大學資訊管理研究所畢,現任職金融業專案人員,主要領域為風險管理。
 
黃敬哲
 
中央大學經濟系畢業,現就讀於淡江大學戰略研究所,興趣在戰略性貿易研究。
 
康軒維
 
政治大學經濟研究所畢,主要興趣為國際金融及中國經濟,現任職於金融業。
 
張若水
 
台灣大學國際企業系畢,多年來從事產業及經濟分析工作。
 
藍彥奇
 
中央大學經濟學系畢,現就讀台灣大學農業經濟學研究所,對行為經濟學和大宗商品價格等議題感興趣。
 
王凱鴻
 
台北大學經濟學系研究所畢業,現任職於金融業,從事國內外總體經濟的分析工作,主要興趣在於國際金融、總體經濟。
 
李承璟
 
台灣大學經濟研究所畢,曾任國內券商產業研究員,目前在資產管理公司擔任策略分析師。
 
王善弘
 
台北大學經濟學系畢,現就讀成功大學資源工程研究所,主要研究方向為能源經濟與能源政策。
 
游敦傑
 
政治大學國際經營與貿易學研究所畢,現任職於金融業,主要興趣在於交易成本與行銷。


  • 我們所處的現代經濟,是什麼樣子呢?(第2頁)
  • 五個面向了解現代經濟(第5頁)
  • Chapter 1 供需與消費(第16頁)
    • 密不可分的價量關係──供需法則 供需決定市場價格(第18頁)
    • 兩商品間的關係──互補品與替代品 相輔相成還是互相競爭?(第26頁)
    • 供需法則背後的推手──彈性理論 價格變動引發的反應強度(第32頁)
    • 消費者選擇的主要依據──效用 效用帶來滿足,預算即為限制(第41頁)
    • 分析消費者選擇的工具──無異曲線 研究消費者行為理論的重要工具(第48頁)
    • 影響消費者選擇的行銷技巧──衝動購買 不理性的消費者(第57頁)
    • 衡量社會福利的程度──剩餘價值 有消費就是賺到?(第67頁)
  • Chapter 2 生產與市場(第70頁)
    • 生產者的預算管理──生產與成本 錢要花在刀口上(第72頁)
    • 選擇背後付出的代價──機會成本 天下沒有白吃的午餐(第78頁)
    • 左右交易決策的重要因素──交易成本 達成交易的必要支出(第84頁)
    • 量產促進最佳效益──規模經濟 數大就是美(第92頁)
    • 個體行為對他人造成的影響──外部性 己所不欲,勿施於人(第99頁)
    • 競而不爭的境界──完全競爭市場 沒人可影響價格的市場最有效率(第105頁)
    • 最佳的資源分配狀態──柏雷托最適境界 有人得利必有人受損?(第111頁)
    • 現實的殘酷競爭──不完全競爭市場 價格影響力即是壟斷能力(第121頁)
    • 獨占性競爭市場的應用──霍特林模型 地點也是產品差異化的因素(第127頁)
    • 既不效率又阻礙社會進步的行為──競租 破壞公平以獲取私利的廠商(第133頁)
    • 資訊不對稱的市場失靈──逆向選擇和道德風險 消息不靈通導致選擇失當(第139頁)
  • Chapter 3 經營與策略(第146頁)
    • 不平等的投入與產出關係──柏雷托法則 獲取八成收益的關鍵兩成(第148頁)
    • 網際網路時代的新行銷理論──長尾理論 冷門商品創造新利基市場(第154頁)
    • 追求更大利潤的訂價方法──差別取價 多重訂價,獲致更大收益(第161頁)
    • 行為經濟學的基礎──展望理論 人不一定是理性的(第168頁)
    • 現代金融理論的基礎──現代投資組合理論 理性的投資行為(第175頁)
    • 經濟向前推進的動力──創新理論 創新是企業歷久彌新的根源(第182頁)
    • 不確定環境下的策略性思考──賽局理論 知此知彼,百戰百勝(第190頁)
  • Chapter 4 政府與景氣(第198頁)
    • 公眾共享且難以收費所造成的市場失靈──公共財 應由政府提供與干預的財貨(第200頁)
    • 衡量總體經濟的重要指標──失業率 民生痛苦的來源(第208頁)
    • 反映經濟成長的指標──國內生產毛額 景氣循環的度量衡(第214頁)
    • 貨幣政策的主要工具──利率 資金成本控制貨幣供需(第222頁)
    • 購買力降低的風險──通貨膨脹 物價愈來愈高,鈔票愈來愈薄(第228頁)
    • 經濟活動的繁榮與衰退──景氣循環 潮起潮落,周而復始的大環境(第235頁)
    • 凱因斯學派的基礎理論──有效需求理論 需求創造供給(第242頁)
    • 政府調控經濟的工具──貨幣政策與財政政策 政府的施政策略(第248頁)
    • 上有政策,下有對策──理性預期 長期下人們的決策會更聰明(第255頁)
    • 影響經濟成長的前瞻性消費理論──生命週期理論 人口結構將影響一國的消費與儲蓄(第261頁)
  • Chapter 5 國際貿易(第268頁)
    • 分工的最佳法則──比較利益 發揮優勢,創造最大利益(第270頁)
    • 國際貿易的價格指標──匯率 匯率變動影響國貿競爭優勢(第278頁)
    • 經濟發展的雙面刃──國際資本 貨幣政策大挑戰,國際資本流動(第285頁)
    • 新古典貿易理論的開端──H-O 模型 資源稟賦不同是貿易的主因(第293頁)
    • 出口與進口的差額──貿易順逆差 增加國家財富或人民消費選擇(第299頁)
  • 本書作者文章列表(第306頁)
  • 索引(第308頁)
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