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本期內容簡介
 
啟發與警惕
 
 

 
每年的12月、1月,都是回顧和展望的重要月份,許多媒體會總結一下2015這一年,並展望2016會有哪些變化與發展。
每當一個新生事物、現象的誕生,一定會直接衝擊到原來賴以為生的生意模式,東方線上執行長蔡鴻賢在一年一度的兩岸生活型態趨勢研討會中說,「手機會成為第一螢幕」。如果這個發展成真,立即受到影響的,是一年有253億新台幣廣告營收的所有電視媒體,他們該怎麼辦?
如果以全球2025年的眼光來看,全球品牌管理協會指出,除了物聯網、3D列印、人工智慧、雲端科技、自動駕駛汽車,這些台灣行銷傳播產業熟悉的變化,先進材料、能源開發、再生能源、新世代基因、先進機器人,不但會為產業帶來改變,還會逐漸影響民眾的生活。
除了這些趨勢,坦白說台灣的品牌還會面對多項挑戰。例如:少子化所引發的人口紅利消失、國際人才競奪所造成的人才斷層、兩岸產業重複性高、能源自給率低、綠色轉型遇到多元瓶頸、教育體系和產業脫節、創新集中特定領域所造成的效益不足、網路基礎環境落後中韓等。
當馬雲的支付寶已經殺入台灣夜市,行動支付已經成為陸客的生活模式,台灣呢?台灣顯然不是慢一步,而是慢了好多步!我們不禁要問為什麼?是什麼原因造成台灣這個過去引以為傲的高科技島,現在為什麼會在創新上這樣緩慢?
在行銷的市場上,品牌總是推陳出新迎接挑戰,動腦在歲末年初,也會引用美國的商業新聞網站24/7 Wall St.,在每年年底推出在美國市場「看衰」的品牌,這些品牌為什麼遭該網站點名,預計在2016年可能收攤,其中的血淚教訓,值得台灣品牌做為借鏡。
從這些即將消失的品牌中,讓我們看到不符合市場需求、強敵環伺、信用破產、被邊緣化、沒有創新、跟不上時代……都是造成品牌一蹶不振的重要原因,這些現象帶給我們哪些警惕?又讓我們有哪些啟發?
從2016年的元月號起,動腦再次改版。這次的改版,一方面是因應這個以圖像為主的時代,所有讀者應該知道的重點,盡可能用圖解的方式說清楚。另一方面是把動腦封面的標誌縮小,加強把空間留給封面故事,讓讀者在書店可對這一期的主題一目了然。內頁的編排也做了一些調整,動腦一心想要編出更好的動腦,這樣調整希望你會喜歡。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

 
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
 
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
 
最新全球行銷趨勢探討
 
精采豐富的行銷專欄
 
創意多元的內容觀點
 
專業深入的產業調查
 
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
動腦智庫 隨時可取用的行銷創意寶庫
 
累積30多年 《動腦雜誌》所有內容 + 25000筆Brain.com.tw行銷創意線上即時新聞、行銷傳播產業的新趨勢、新創意、新調查,還有 品牌經營、廣告創意。線上加入會員開通帳號後,即可線上查詢品牌、行銷、創意詳細報導。


  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 啟發與警惕(第11頁)
    • 動腦為公益 總統,你贏了,人民也要贏(第12頁)
    • 職場觀點 跟比你優秀的人一起工作(第14頁)
  • 行銷風向球(第16頁)
    • 生活中的行銷教室1 記得自己也是消費者(第16頁)
    • 日本流行快報 新年新玩意 讓你創意一整年(第20頁)
    • 農產品行銷 地產地消 日本靜岡郵局、圖書館用創意推廣蔬果!(第28頁)
    • 廣告風雲 日本品牌由衰而興(第31頁)
    • 每月精彩品牌 8大策略、社群聆聽 麥當勞如何經營社群媒體?(第36頁)
    • 長青品牌 111年文具老店伊東屋 如何挺過時代洪流?(第41頁)
  • Cover Story 封面故事(第48頁)
    • 看見未來! 全球行銷下一步(第48頁)
    • 2016趨勢預測 全球5大行銷趨勢預測(第58頁)
    • 創意突圍 創意再進化 物聯網、虛實整合、原生廣告(第64頁)
    • 健康醫療 洞察民眾需求 健康行銷也能很有趣(第70頁)
    • 發燒商品 以人為本 話題商品持續延燒(第78頁)
    • 日本精髓 日本4大消費新走向!(第86頁)
    • 前車之鑑 可能活不過2016的10個品牌(第92頁)
  • 創意藍海(第98頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 黃燕玲:虛心、誠懇、努力,增長「智慧」和「勇氣」(第98頁)
    • 一則廣告大家看 主題社群BAND新秀崛起!(第104頁)
    • 2015亞洲廣告會議 聚焦創意 亞洲廣告會議在台北!(第108頁)
    • 創意下鄉 2015冬山創意論壇 創造在地特色 加值發展(第116頁)
  • 業界風雲(第122頁)
    • 產業發展.客戶動態(第122頁)
    • 創意人多變化(第128頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
NT$ 160

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