本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟
租期7天 今日租書可閱讀至2021-02-01

本期封面故事

 

銷售模式如何再提升?動腦12月號,也是2015年的最後一期,我們用「行動商務:銷售模式再升級」,來做為2015年的結尾。感謝動腦讀者這一年的支持,也願意和每位讀者一起攜手,迎接更具挑戰性的2016年。

 

在手機上買保養品、衣物,甚至買魚、買蔬菜,早已經成為現代人日常生活的一部份。別以為這是年輕人的專利,現在愈來愈銀髮族,用手機買生活用品,也成了他們生活的趣味之一。

 

每年的年底前,動腦都會為台灣廣告主協會規劃,下一個年度的消費大趨勢,來幫助掌握行銷預算的品牌經營者,了解市場概況。以上的情況在2014的消費大趨勢中就有精彩的分享。

 

有一回我到紐西蘭,我女兒Rosa開車,載我們去紐西蘭北部的Warkworth旅遊,從奧克蘭到Warkworth大約45分鐘,出發前她用手機,向達美樂訂購三個不同口味的披薩,App除了可以完全客製自己喜歡的口味、餅皮、醬料之外,一路上我們還能在達美樂的App上,看到我們點的披薩的製作進度!

 

首先,達美樂的App說,披薩太早放進烤箱會冷掉,等妳們快到時的前15分鐘,我們再放進烤箱。接著就看到影片中顯示,披薩放進烤箱烤得滋滋作響的聲音,最妙的是,我們來到Warkworth達美樂取披薩時,我們訂的披薩剛剛出爐,這樣的體驗十分讓人驚喜!

 

台灣許多連鎖餐飲業者也都會推出點餐App,讓智慧行動用戶體驗快速訂餐、立即付費取餐的服務。

 

為了讓民眾有更好、更快的取餐服務,美國Starbucks九月底在Starbucks App上,推出立即點餐,並能在行動上直接付款的服務。

 

進入Starbucks App後,民眾先選好食物、咖啡和取餐門市,在手機上付款後,Starbucks App就會顯示多久後可以前往取餐,民眾不用在現場排隊等待付費,能直接帶走先前預購的商品。

 

預先點餐並付款的服務,除了讓愛喝Starbucks的消費者,有更好的消費體驗外,Starbucks經營者也可以減少民眾在店內大排長龍的情況。當民眾習慣使用Starbucks App點餐、付費後,這個App就能讓民眾在每天特定的時間打開使用,直接增加購買,而不是等到有活動時,民眾才會特地打開。

 

Starbucks也能利用App收集民眾的購買數據,優化每次的服務,並分析哪些族群喜歡什麼產品,或哪些時段可以增加、減少食物的供應,形成品牌和客戶之間的正向循環。

 

動腦12月號,也是2015年的最後一期,我們用「行動商務:銷售模式再升級」,來做為2015年的結尾。除了感謝動腦讀者這一年的支持,也願意和每位讀者一起攜手,迎接更具挑戰性的2016年。

 

行銷世界之所以迷人,是因為總是會有新科技、新工具和新創意,不斷的推陳出新。而這些新科技、新工具和新創意,不但挑戰行銷人的視野、心胸,和應變能力,更挑戰每一個品牌經營者應變的速度與格局。

雜誌簡介

 

《動腦雜誌》

自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。

每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

 

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

 

跨國界的創意議題交流

最新全球行銷趨勢探討

精采豐富的行銷專欄

創意多元的內容觀點

專業深入的產業調查

密集蒐羅的國際品牌創意

 

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。

 

[特別推薦]

動腦智庫 隨時可取用的行銷創意寶庫

累積30多年 《動腦雜誌》所有內容 + 25000筆Brain.com.tw行銷創意線上即時新聞、行銷傳播產業的新趨勢、新創意、新調查,還有 品牌經營、廣告創意。線上加入會員開通帳號後,即可線上查詢品牌、行銷、創意詳細報導。

  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 銷售模式如何再提升?(第11頁)
    • 動腦為公益 台灣,真正民主之路(第12頁)
    • 職場觀點 把決定權交給客戶,聰明的顧問引導答案(第14頁)
  • 行銷風向球(第16頁)
    • 每月精彩品牌 45年桂冠 如何開創傳統美食新發現?(第16頁)
    • 日本流行快報 創意商品不畏秋風舖天蓋地(第22頁)
    • 廣告風雲 日本政府廣告 中央政策明確,地方對策具體(第36頁)
  • Cover Story(第42頁)
    • 行動商務 銷售模式再升級(第42頁)
    • 行動購物 互動找生意 全面拆解行動購物平台(第54頁)
    • 社群商務 社群再進化 購買鍵帶來的商機和挑戰(第62頁)
    • App行銷 行動商務戰開打 App開啟品牌新契機(第68頁)
    • 歐美經典 創意實用App讓品牌異軍崛起!(第73頁)
    • 日本精髓 品牌App如何加值擄人心?(第80頁)
    • 關鍵秘訣 流量變銷量 品牌如何提升轉換率?(第86頁)
  • 創意藍海(第96頁)
    • 2015 FIPP 世界雜誌大會 從雜誌出發發展多元服務(第96頁)
    • 2015CLIO 廣告獎賞析會 社會設計新創意(第103頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 從藝術管理到上百人廣告公司總經理 麥肯廣告紀緻謙(第110頁)
    • Creative LIAisons Creative LIAisons 一場最真實的創意對話(第115頁)
  • 業界風雲(第121頁)
    • 產業發展.客戶動態(第121頁)
    • 創意人多變化(第130頁)
紙本書 NT$ 150
單本電子書
NT$ 135

點數租閱 15點
租期7天
今日租書可閱讀至2021-02-01
訂閱雜誌
還沒安裝 HyRead 3 嗎?馬上免費安裝~
QR Code