本期封面故事
向經典學行銷
 
為什麼他們能成為典範？
還記得發明七彩霓虹技術的柯達嗎？如今安在？還記得Nokia嗎？它曾是歐洲人的光輝，芬蘭人的驕傲？
 
文／王彩雲
 
一個品牌想要長青，談何容易？一個企業想要超過百年，更是難上加難？
還記得發明七彩霓虹技術的柯達嗎？如今安在？還記得Nokia嗎？它曾是歐洲人的光輝，芬蘭人的驕傲。但現在大家談到Nokia時，更多的卻是傷感。
在20世紀末和21世紀初，Nokia是全球最大的手機製造商，也是消費者首選的手機品牌。在一些新興市場，這家擁有147年歷史的芬蘭公司，甚至已經成爲「手機」的代名詞。不過在達到頂峰後，諾基亞開始慢慢走向衰落。
到底怎麼樣才能歷久不衰？這個問題不只考驗每一個品牌經營者，在面對變局時如何做決策，更挑戰每一個行銷人的眼光與視野？
人總是有後見之明，總是會等到萬劫不復時才驚覺大勢已去，動腦11月號特別在許多品牌規劃2016年行銷計劃時，用這個主題，來提醒每一個品牌經營者，「向經典學行銷，長青品牌的秘密」。
創業百年的日本老文具店伊東屋，發現日本上班族工作非常辛苦，在生活上也經常左支右絀，因此想到除了開發各種便於工作的工具，也生產一些方便生活的創意商品。
今年在翻修伊東屋總公司大樓時，除了延續原有的文具，還增闢「HOME居家」空間，展售各種減輕家事負擔、豐富生活的廚房、衛浴用品，以行動展現對「上班族」生活的全面支持。
新落成的大樓內部，還增設可供租借的會議與展覽室，內部裝潢都出自新銳設計師之手，想透過充滿時尚感又富含創意的辦公空間，勾勒出未來的工作模式。
此外，伊東屋也在文具賣場中安置書寫角落，及專屬郵筒，搭配賣伊東屋限定的原創郵票，鼓勵消費者購買紙筆等文具之後，可直接坐在採光佳、風景好的筆記專區，提筆寫封信給掛念的人，在現在追逐新潮，講究快速的今天，也不忘記親筆手寫的價值。
除了這些動人的賣場設計，伊東屋更嘗試打造全新的購物型態，也就是將網路購物中，隨手可做的搜尋、採買，選擇付款與配送的消費模式，融入實體賣場。
伊東屋目前已推出店員專用的應用程式，只要以智慧型手機讀取商品條碼，就可直接連網確認商品細節與存量。
最有趣的是，高齡103歲的美國食品公司Nabisco，為了提出最吸引人的餅乾創意，還請來知名廚師Roy Choi、Michael Voltaggio、和Nguyen Tran研究奧利奧各種吃法的新創意。這系列有創意的吃法，已成為年輕人不斷風傳的話題。
動腦11月號副專題，探討的是市場調查的大未來，過去老式的市場研究，也和一般沒有創新的老品牌一樣垂垂老去，大數據能為品牌帶來哪些新商機？

• 創新觀點(第13頁)
  • 編者的話　為什麼他們能成為典範？(第13頁)
  • 動腦為公益　成功的大企業作弊，會怎麼樣？(第14頁)
  • 職場觀點　歷是職場入門票，但不是保證(第16頁)
• 行銷風向球(第18頁)
  • 東洋注入　享受一個人的生活　日本獨身商機正延燒(第18頁)
  • 創意行銷　Graubünden 如何讓戶外廣告活起來？(第19頁)
  • 數位趨勢　新聞媒體面臨挑戰(第20頁)
  • 日本流行快報　創新結合　日本新奇產品全都錄！(第24頁)
  • 每月精彩品牌　葡萄王生技　如何為老品牌注入新生命？(第30頁)
  • 廣告風雲　一人起步，眾人跟隨(第36頁)
  • 中國商戰　男鞋品牌Mr.ing　如何以低成本開創大生意？(第40頁)
• Cover Story(第44頁)
  • 向經典學行銷　長青品牌的秘密(第44頁)
  • 看透設計　海尼根、Feldschlösschen、LSY 林三益　設計展現品牌好故事(第50頁)
  • 創新行銷　整合多元工具擦亮老招牌(第56頁)
  • 玩翻社群　後臉書時代來臨　品牌如何玩社群？(第62頁)
  • 愈挫愈勇　龍角散少爺領軍絕地翻身(第68頁)
  • 歐美經典　百年品牌創意不老　專攻年輕世代(第72頁)
  • 日本精髓　日本老字號　創新服務永保長青(第78頁)
• Special Report(第84頁)
  • 市調產業與時俱進　突破重圍(第84頁)
  • Big Data未來如何幫助品牌找到新藍海？(第88頁)
  • 市場報告　2015台灣市調、Big data公司大調查(第92頁)
  • 動腦嚴選　年度五大案例　用大數據提升品牌競爭力(第100頁)
• 創意藍海(第106頁)
  • 人物：時勢造英雄　英雄造時勢　戶田裕一　博報堂生活者發想的實踐者(第106頁)
  • 一則廣告大家看　樂屋網如何用創意強調產品力？(第114頁)
  • 2015 Spikes Asia　2015亞洲創意節　絕妙創意始於精準洞察！(第118頁)
• 業界風雲(第128頁)
  • 產業發展．客戶動態(第128頁)
  • 創意人多變化(第134頁)

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。
 
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外，另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理，滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
動腦智庫 隨時可取用的行銷創意寶庫
累積30多年 《動腦雜誌》所有內容 + 25000筆Brain.com.tw行銷創意線上即時新聞、行銷傳播產業的新趨勢、新創意、新調查，還有 品牌經營、廣告創意。線上加入會員開通帳號後，即可線上查詢品牌、行銷、創意詳細報導。