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本期封面故事
向經典學行銷
 
為什麼他們能成為典範?
還記得發明七彩霓虹技術的柯達嗎?如今安在?還記得Nokia嗎?它曾是歐洲人的光輝,芬蘭人的驕傲?

 
文/王彩雲
 
一個品牌想要長青,談何容易?一個企業想要超過百年,更是難上加難?
還記得發明七彩霓虹技術的柯達嗎?如今安在?還記得Nokia嗎?它曾是歐洲人的光輝,芬蘭人的驕傲。但現在大家談到Nokia時,更多的卻是傷感。
在20世紀末和21世紀初,Nokia是全球最大的手機製造商,也是消費者首選的手機品牌。在一些新興市場,這家擁有147年歷史的芬蘭公司,甚至已經成爲「手機」的代名詞。不過在達到頂峰後,諾基亞開始慢慢走向衰落。
到底怎麼樣才能歷久不衰?這個問題不只考驗每一個品牌經營者,在面對變局時如何做決策,更挑戰每一個行銷人的眼光與視野?
人總是有後見之明,總是會等到萬劫不復時才驚覺大勢已去,動腦11月號特別在許多品牌規劃2016年行銷計劃時,用這個主題,來提醒每一個品牌經營者,「向經典學行銷,長青品牌的秘密」。
創業百年的日本老文具店伊東屋,發現日本上班族工作非常辛苦,在生活上也經常左支右絀,因此想到除了開發各種便於工作的工具,也生產一些方便生活的創意商品。
今年在翻修伊東屋總公司大樓時,除了延續原有的文具,還增闢「HOME居家」空間,展售各種減輕家事負擔、豐富生活的廚房、衛浴用品,以行動展現對「上班族」生活的全面支持。
新落成的大樓內部,還增設可供租借的會議與展覽室,內部裝潢都出自新銳設計師之手,想透過充滿時尚感又富含創意的辦公空間,勾勒出未來的工作模式。
此外,伊東屋也在文具賣場中安置書寫角落,及專屬郵筒,搭配賣伊東屋限定的原創郵票,鼓勵消費者購買紙筆等文具之後,可直接坐在採光佳、風景好的筆記專區,提筆寫封信給掛念的人,在現在追逐新潮,講究快速的今天,也不忘記親筆手寫的價值。
除了這些動人的賣場設計,伊東屋更嘗試打造全新的購物型態,也就是將網路購物中,隨手可做的搜尋、採買,選擇付款與配送的消費模式,融入實體賣場。
伊東屋目前已推出店員專用的應用程式,只要以智慧型手機讀取商品條碼,就可直接連網確認商品細節與存量。
最有趣的是,高齡103歲的美國食品公司Nabisco,為了提出最吸引人的餅乾創意,還請來知名廚師Roy Choi、Michael Voltaggio、和Nguyen Tran研究奧利奧各種吃法的新創意。這系列有創意的吃法,已成為年輕人不斷風傳的話題。
動腦11月號副專題,探討的是市場調查的大未來,過去老式的市場研究,也和一般沒有創新的老品牌一樣垂垂老去,大數據能為品牌帶來哪些新商機?


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
 

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
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創意多元的內容觀點
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  • 創新觀點(第13頁)
    • 編者的話 為什麼他們能成為典範?(第13頁)
    • 動腦為公益 成功的大企業作弊,會怎麼樣?(第14頁)
    • 職場觀點 歷是職場入門票,但不是保證(第16頁)
  • 行銷風向球(第18頁)
    • 東洋注入 享受一個人的生活 日本獨身商機正延燒(第18頁)
    • 創意行銷 Graubünden 如何讓戶外廣告活起來?(第19頁)
    • 數位趨勢 新聞媒體面臨挑戰(第20頁)
    • 日本流行快報 創新結合 日本新奇產品全都錄!(第24頁)
    • 每月精彩品牌 葡萄王生技 如何為老品牌注入新生命?(第30頁)
    • 廣告風雲 一人起步,眾人跟隨(第36頁)
    • 中國商戰 男鞋品牌Mr.ing 如何以低成本開創大生意?(第40頁)
  • Cover Story(第44頁)
    • 向經典學行銷 長青品牌的秘密(第44頁)
    • 看透設計 海尼根、Feldschlösschen、LSY 林三益 設計展現品牌好故事(第50頁)
    • 創新行銷 整合多元工具擦亮老招牌(第56頁)
    • 玩翻社群 後臉書時代來臨 品牌如何玩社群?(第62頁)
    • 愈挫愈勇 龍角散少爺領軍絕地翻身(第68頁)
    • 歐美經典 百年品牌創意不老 專攻年輕世代(第72頁)
    • 日本精髓 日本老字號 創新服務永保長青(第78頁)
  • Special Report(第84頁)
    • 市調產業與時俱進 突破重圍(第84頁)
    • Big Data未來如何幫助品牌找到新藍海?(第88頁)
    • 市場報告 2015台灣市調、Big data公司大調查(第92頁)
    • 動腦嚴選 年度五大案例 用大數據提升品牌競爭力(第100頁)
  • 創意藍海(第106頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 戶田裕一 博報堂生活者發想的實踐者(第106頁)
    • 一則廣告大家看 樂屋網如何用創意強調產品力?(第114頁)
    • 2015 Spikes Asia 2015亞洲創意節 絕妙創意始於精準洞察!(第118頁)
  • 業界風雲(第128頁)
    • 產業發展.客戶動態(第128頁)
    • 創意人多變化(第134頁)
紙本書 NT$ 150
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