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本期內容簡介

動腦創刊的故事
每個品牌都有自己的故事,我從動腦創刊之前就加入動腦,工作了38年,有許多感人的故事,至今仍記憶猶新。
 
文/王彩雲
 

1977年7月1日動腦創刊,在創刊前兩年,在國華廣告企劃製作部擔任創意指導、襄理的吳進生,對國華廣告的內部刊物─《國華人》,所提供的廣告專業知識十分入迷,主動表示願意擔任《國華人》的志工,他白天忙於企劃製作部的工作,晚上收集文章,擔任《國華人》的主編。
 
他為《國華人》寫詩,出版西奈半島六日戰爭詩刊、創下首次彩色印刷、有聲出版CM Song專輯、懷念LIFE專輯、凸版凹版網版研究專題、文化展覽展示活動報導等,從主題設定的文編,到採訪、到美編設計,及印刷庶務,一人撐起。
 
沒想到,他的入迷,竟然欲罷不能,還興起了要辦一本專門給廣告人看的專業刊物。在那個想害人傾家當產,就勸他去辦雜誌的年代,辦給專業小眾看的刊物,更難上加難;可是這樣的想法,竟然讓吳進生開始著手為創辦「動腦」採取行動,到今年7月1日,動腦整整走過了38年個年頭。
 
在創刊之初,吳進生一直都覺得自己資歷不足,希望邀請曾在國華廣告的前輩賴東明先生擔任發行人。當時賴先生剛結束在格蘭廣告公司的工作,回台中經營自己家的益東超級市場。在那個言論管制的白色恐怖時代,擔任發行人風險很大,稍一不慎就會被抓被關,甚至送到綠島唱小夜曲。吳進生再三邀請,賴先生都說「不」。賴先生到哪,吳進生就跟到哪,希望說服賴先生擔任動腦發行人。賴先生被吳進生苦苦糾纏多時,就提議吳進生自己就可以擔任發行人。吳進生表示:「我當然也可以擔任發行人,但我希望有前輩指引,特別是當動腦要飛躍成長,還差一股力量時,賴先生就是那一股重要的力量」。
 
創刊半年前,我就先把動腦創刊詞先寫好,改了一遍又一遍。為了爭取創刊訂戶,燒製了霍鵬程設計的創刊紀念贈品「大腳筆筒」,做為訂閱兩年的訂戶贈品。不零售,想看動腦的讀者只能透過訂兩年,才能看到。在揮汗如雨的酷暑,公司四個人全民皆兵,都要推銷動腦訂戶,我們跑每家廣告公司,找出各廣告公司10位有影響力的人,每位為動腦推銷10份訂戶。因為在動腦之前的「廣告時代」剛倒閉,很多人在問,動腦也倒了怎麼辦?坦白說,我們也不知道怎麼辦,只能說,至少你還有一隻大腳筆筒,而且市面上買不到。另外,每一筆訂單在動腦的會計都做「預收款」收入;換句話說,如果不幸倒閉,我們帳上還有錢可以歸還。
 
動腦七月,創刊38周年,特別以「故事行銷」做為封面故事。同時做設計公司大調查,目的在協助品牌在全球化發展時,找到適合自己的設計公司,也讓這些傑出的設計公司被品牌經營者看到。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。

 
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
動腦智庫 隨時可取用的行銷創意寶庫
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  • 創新觀點(第13頁)
    • 編者的話 動腦創刊的故事(第13頁)
    • 動腦為公益 社會企業 一樣會讓人失望(第14頁)
    • 時事剖析 「按讚也違法?」 草木皆兵的網路惡法會發生嗎?(第16頁)
    • 職場觀點 打破畢業就是失業的魔咒(第18頁)
  • 行銷風向球(第20頁)
    • 東洋注入(第20頁)
    • 創意行銷 「鹽」以律己 彩色鹽巴讓你看見問題!(第23頁)
    • 日本流行快報 帶點惡搞的幽默商品(第26頁)
    • 廣告風雲 廣告扮演的角色是什麼?(第32頁)
    • 每月精彩品牌 JOHNNIE WALKER 如何用「keep walking」讓品牌向前行?(第39頁)
  • Cover Story(第46頁)
    • 20大精彩故事行銷(第46頁)
    • 說自己的故事 想說故事?挖掘創立的辛酸血淚史(第54頁)
    • 借別人的故事 故事素材上哪找?不妨借力使力!(第60頁)
    • 跨螢幕說故事 賓士、Lidl 超市、Honey Maid 虛實整合說故事(第66頁)
    • 日本精髓 4大日本經典故事行銷 讓人回味無窮(第72頁)
    • 歐美經典 品牌好故事 說進消費者心坎裡(第76頁)
    • 前車之鑑 品牌故事說不好 爭議少不了(第80頁)
  • Special Report(第84頁)
    • 2015台灣設計服務產業 蓬勃發展下的市場危機(第84頁)
    • 市場報告 2015台灣設計服務公司大調查(第90頁)
    • 動腦嚴選 台灣年度10大設計作品(第98頁)
  • 創意藍海(第104頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 走過創業艱辛 Vpon 威朋吳詣泓相信:給,才能得到更多(第104頁)
    • 一則廣告大家看 舒跑 如何讓運動有理說不完?(第110頁)
    • 2015 New York Festivals 紐約廣告節「金」彩絕倫的好創意!(第114頁)
    • 創意下鄉 2015員山創意論壇 新創意翻轉農耕環境(第118頁)
  • 業界風雲(第122頁)
    • 產業發展.客戶動態(第122頁)
    • 創意人多變化(第128頁)
紙本書 NT$ 150
單本電子書
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