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全球行動媒體發展趨勢與新商業模式分析:行動媒體消費現況與商機探索(初版)

  • 點閱:225
  • 作者:
  • 出版年:2014[民103]
  • 出版社: 資訊工業策進會產業情報研究所
  • ISBN:978-957-581-574-5 ; 957-581-574-2
  • 格式:PDF
  • 本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟
  • 附註:委託單位: 經濟部技術處 執行單位: 財團法人資訊工業策進會

  • 原紙本書價:3000 元
  • 電子書價:2700 元 (點)
  • ※本產品不接受使用折價券

  • 租書價:20點
  • 租期14天,今日租書可閱讀至2018-09-04
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行動裝置問世,大幅改變了消費者的生活型態,據調查,消費者於2010~2013年間使用智慧型手機的時間成長了237%,使用平板電腦的時間甚至成長1,040%,行動裝置持有率、使用時間不斷成長的情況下,連帶也影響遊戲、影音、出版學習等媒體內容的使用型態,為配合消費者使用習慣,行銷途徑也開始轉移到行動載具上,希望藉此提升廣告曝光度。

因此,本研究首先檢視全球行動媒體消費概況,並深入探討美國、中國大陸消費者於行動遊戲、行動影音、行動出版與學習的使用時間、使用頻率、使用比例、使用類型等,以了解全球行動媒體消費行為之現況。

為更進一步了解台灣消費者使用行動媒體之行為,本研究針對台灣網路消費者進行調查,藉此觀察不同性別、年齡之消費者在行動遊戲、行動影音、行動出版學習、行動行銷之消費現況與未來期待。

此外,為調查台灣不同年齡世代消費者受行動媒體影響程度之差異,本研究針對10世代、20世代、30世代、40世代消費者進行焦點團體研究,分析各世代數位媒體使用情境與行動媒體使用行為比較。

透過本研究,相關業者可以得知全球與台灣不同世代消費者的消費差異,並探究行動行銷對消費者的影響,進而發現未來台灣行動媒體市場的趨勢及可能的商機。