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  • 網路行銷案例分析
  • 點閱:470
  • 作者: 樂承毅主編
  • 出版社:元華文創
  • 出版年:2015[民104]
  • ISBN:978-986-393-167-6 ; 986-393-167-5
  • 格式:PDF
  • 版次:初版
租期14天 今日租書可閱讀至2019-12-05

內容簡介

本書主要結合近年來企業的網絡營銷案例進行分析,重視對企業網絡營銷的相關工具和方法實際應用的介紹。全書的案例分為案例背景介紹、網絡營銷策略介紹和案例評析三個部分。

  • 第一章 網路營銷與網路營銷案例分析(第1頁)
    • 第一節 網路營銷概述(第2頁)
    • 第二節 網路營銷的相關方法(第8頁)
    • 第三節 網路營銷的職能和内容(第12頁)
    • 第四節 網路營銷案例分析概述(第15頁)
    • 第五節 引導案例——上海大衆基於 Web 2.0 的網路營銷(第17頁)
    • 本章小結(第22頁)
    • 思考練習(第22頁)
    • 實戰演練(第22頁)
  • 第二章 網路市場調研案例分析(第26頁)
    • 第一節 網路市場調研概述(第27頁)
    • 第二節 安徽安特集團網路營銷市場調研案例分析(第35頁)
    • 第三節 中國互聯網路信息中心的互聯網調查(第39頁)
    • 第四節 雅虎的網上用戶分析調研(第43頁)
    • 本章小結(第46頁)
    • 思考練習(第46頁)
    • 實戰演練(第46頁)
  • 第三章 基於企業網站的網路營銷案例分析(第48頁)
    • 第一節 基於企業網站的網路營銷概述(第49頁)
    • 第二節 戴爾以客戶爲中心的網站直銷(第54頁)
    • 第三節 三九集團的網站營銷(第61頁)
    • 第四節 聯邦快遞公司的網站營銷策略(第64頁)
    • 本章小結(第70頁)
    • 思考練習(第70頁)
    • 實戰演練(第71頁)
  • 第四章 搜索引擎營銷案例分析(第72頁)
    • 第一節 搜索引擎營銷概述(第73頁)
    • 第二節 藝龍旅行網搜索引擎營銷案例分析(第78頁)
    • 第三節 北大青鳥的搜索引擎營銷策略(第82頁)
    • 第四節 卓越、當當和亞馬遜的搜索引擎營銷策略比較(第85頁)
    • 第五節 國内外搜索引擎優化失敗案例分析(第89頁)
    • 本章小結(第91頁)
    • 思考練習(第92頁)
    • 實戰演練(第92頁)
  • 第五章 電子郵件營銷案例分析(第94頁)
    • 第一節 電子郵件營銷概述(第95頁)
    • 第二節 FT 中文網的電子郵件營銷(第101頁)
    • 第三節 Questia 如何將電子郵件營銷效率提高 10 倍(第106頁)
    • 第四節 中國特奥委員會的電子郵件營銷(第108頁)
    • 本章小結(第111頁)
    • 思考練習(第111頁)
    • 實戰演練(第111頁)
  • 第六章 網路社區營銷案例分析(第113頁)
    • 第一節 網路社區營銷概述(第114頁)
    • 第二節 三星 U608 手機網路社區營銷案例(第117頁)
    • 第三節 相宜本草網路社區口碑營銷案例(第121頁)
    • 第四節 伊利巧藉 “人人餐廳” 進行網路社區營銷(第125頁)
    • 第五節 聯想 “紅本女” 網路事件營銷案例(第128頁)
    • 第六節 《魔獸世界》“賈君鵬” 網路事件營銷案例分析(第131頁)
    • 本章小結(第136頁)
    • 思考練習(第136頁)
    • 實戰演練(第137頁)
  • 第七章 博客營銷案例分析(第139頁)
    • 第一節 博客營銷概述(第140頁)
    • 第二節 Zappos 的 Twitter 微博營銷案例(第150頁)
    • 第三節 通用汽車的 FastLane 博客營銷(第154頁)
    • 第四節 酒企的博客營銷策略解析(第157頁)
    • 第五節 其他博客營銷精彩案例(第161頁)
    • 本章小結(第163頁)
    • 思考練習(第163頁)
    • 實戰演練(第164頁)
  • 第八章 網路廣告案例分析(第166頁)
    • 第一節 網路廣告概述(第167頁)
    • 第二節 今麥郎網路廣告案例分析(第174頁)
    • 第三節 農夫茶利用騰訊 QQ 空間投放網路廣告案例分析(第178頁)
    • 第四節 東風標致 207 網路廣告案例(第182頁)
    • 第五節 寶潔公司 “潤妍” 洗髮水網路廣告(第185頁)
    • 本章小結(第187頁)
    • 思考練習(第188頁)
    • 實戰演練(第188頁)
  • 第九章 網路在線銷售案例分析(第190頁)
    • 第一節 網路在線銷售概述(第191頁)
    • 第二節 網路在線銷售產品策略案例——臺電 MP3 的在線銷售產品策略(第194頁)
    • 第三節 網路在線銷售價格策略案例——亞馬遜公司的差别定價(第198頁)
    • 第四節 網路在線銷售渠道案例——李寧的在線銷售渠道建設(第203頁)
    • 第五節 網路在線銷售促銷案例——上海世博會的網路促銷案例(第207頁)
    • 本章小結(第212頁)
    • 思考練習(第212頁)
    • 實戰演練(第212頁)
  • 第十章 網路整合營銷案例分析(第215頁)
    • 第一節 網路整合營銷概述(第216頁)
    • 第二節 立頓的網路整合營銷(第219頁)
    • 第三節 奥巴馬總統競選中的網路整合營銷(第226頁)
    • 第四節 優樂美奶茶網路整合營銷傳播(第233頁)
    • 第五節 耐克利用網路整合營銷策略打造鞋業品牌巨頭(第239頁)
    • 本章小結(第243頁)
    • 思考練習(第244頁)
    • 實戰演練(第244頁)
  • 參考文獻(第247頁)
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