本期內容簡介

封面故事
 
當物物相連當物物相連時，會帶動哪些商機？各種品牌商業模式是不是該馬上調整？
行銷傳播是不是也該與時俱進？最重要的是，能不能解決生活者的問題？
 
最近身邊的好友，手腕上紛紛多了一個手環，雖然設計既不時尚，也不漂亮，但是大家似乎都趨之若鶩，戴上就覺得自己是科技潮男，或時尚俠女。原來這個隨時記錄自己身理狀況的手環，是穿戴式裝置的一種。
除了可顯示體溫、脈搏、心跳、活動紀錄，還有睡眠「智慧鬧鐘」功能。可透過「微震動」，在設定鬧鐘啟動前30分鐘，將使用者從「深層睡眠」逐漸甦醒成「淺層睡眠」，並在鬧鐘啟動時震動喚醒使用者。另外在「個人資訊」中，還可設定個人資訊與每天運動的目標。
 
除了手環，冰箱、電視、冷氣、洗衣機、汽車…，當物物相連時，會帶動哪些商機？各種品牌的商業模式是不是應該馬上調整？行銷傳播的做法是不是也該與時俱進？
不過這其中最引人注意的是，雖然物聯網能啟動大商機，商業巨頭更認為是未來最值得投資的方向，但是物與物之間相連的平台誰來建立？誰更能進一步解決人們的問題？
顯然，單一產品聯網裝置怎麼設計不是重點，生活者身心靈洞察、創新的聯網裝置、多元整合體驗、具黏性的使用情境，及搭配環境的感知設計才是焦點。
這其中需要許多深入研究使用者經驗的設計師，先了解當前的生活者在生理、心理上碰到了哪些問題，該解決這些問題，才有進一步發展的可能。就以Google眼鏡來說，原本是物聯網時代下，讓人眼睛一亮的穿戴式裝置；可惜，除了應用程式App數量不足外，在式樣設計上，不但顯得笨重，而且顯示幕正對著眼球，畫面顯示時從外面也看得見。不顯示時，從外面只看到一個白方塊，遮住了眼球，看上去頗為怪異。所以有人把眼鏡族，取了個Glasshole（眼鏡癡）的不雅外號。
沒有一個人希望自己是呆瓜，或是看起來像呆瓜，這樣的Consumer Insight，一般沒受過使用者經驗訓練的科技工程師可能無法想像。更別提要老人家拿柺杖，是多麼傷銀髮族尊嚴；可能也無法進一步了解，有些年長者寧願買各種顏色的傘來搭配外出服，也不願意拿拐杖，顯現自己的老態。
 
「科技始終來自於人性」，Nokia這個曾經得過動腦「廣告流行語金句獎」的廣告金句，完全說中了科技產品設計的靈魂與核心。雖然Nokia自己提出這個想法，可是並沒有徹底的執行，以至於走向被賣掉的困境；不過，值得所有對物聯網抱持高度興趣的品牌、工程師、設計師，引以為鑑。願所有的動腦讀者在新的一年，能用深入的生活者洞察、創意創造未來！

• 創新觀點(第13頁)
  • 編者的話　當物物相連(第13頁)
  • 時事剖析　台灣鉅型財團的診斷與醫治(第14頁)
  • 動腦為公益　戲如人生人生如戲　看江蕙的「封麥與瘋賣」(第16頁)
  • 職場觀點　就業好？還是出國留學好？(第18頁)
  • 生活美學　用設計思維美化生活(第20頁)
• 行銷風向球(第22頁)
  • 全球話題掃描(第22頁)
  • 流行快報　創意轉個彎　發現意外萌點(第26頁)
  • 廣告風雲　大家來找吉羊　日本元旦的廣告創意(第31頁)
  • 跨界創新　科學家．跨界思考家．實業家　從透明龍蝦談跨界創新(第38頁)
  • 每月精彩品牌　Discovery亞太電視網 如何在台灣打造品牌？(第42頁)
  • TAA消費大趨勢　從2015市場趨勢找商機(第48頁)
• Cover Story(第56頁)
  • 搶佔物聯網商機(第56頁)
  • 穿戴商機　穿戴裝置　行銷新利器(第62頁)
  • 智慧家居　決戰物聯網家居　如何掌握5大商機？(第66頁)
  • 智慧城市　智慧城市　進入你的生活(第70頁)
  • 歐美經典　物聯網的6大商機(第75頁)
  • 日本精髓　日本跨界聯網　開創新市場(第80頁)
  • 創意觀點　行銷人對物聯網的想像(第84頁)
• Special Report(第89頁)
  • 通路新進化　虛實整合大趨勢(第89頁)
  • 動腦嚴選　台灣通路創新亮點子(第93頁)
  • 產業調查　2015台灣通路行銷服務公司大調查(第98頁)
• 創意藍海(第104頁)
  • 紐約廣告節　紐約廣告節賞析會首次登台　有哪些精彩創意？(第104頁)
  • 一則廣告大家看　味丹為何找麥可、李小龍來煮麵？(第110頁)
  • Design X Taipei　WDC Taipei 2016 (下)　從設計看台北魅力(第113頁)
  • 人物：時勢造英雄　英雄造時勢　創業10年　楊佳燊譜出交響樂章(第116頁)
  • 行銷恰恰　品牌故事　要引出人們的心裡話(第121頁)
• 業界風雲(第124頁)
  • 產業發展．客戶動態(第124頁)
  • 創意人多變化(第129頁)

雜誌簡介

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