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本期內容簡介

封面故事
 
創意,創造未來!
透過不同產業所推薦的全球50大創意,其中有哪些相似之處?能從中學到甚麼?
 

一位顧客走進韓國的一家The North Face專賣店,這家店原本看起來沒有任何異狀,但是卻在店員陸續離開之後,地板忽然慢慢消失,把顧客嚇得魂不附體,只能拚命爬上牆壁的攀岩牆。正當弄不清楚狀況,不知該如何是好時,空中緩緩降下一件The North Face外套,牆上的液晶螢幕立刻顯示,「你有30秒的時間,大膽向空中一跳,拿走這件外套!」
雖然心裡相當害怕,但多數的顧客仍勇敢一跳,帶走The North Face外套。這項有趣的挑戰,讓顧客實際體驗The North Face想要傳遞「絕不停止挑戰與探索」的精神,影片上傳到YouTube後,兩個月的時間,就吸引超過千萬的點閱人次,網友們紛紛表示也想參與這項活動。
The North Face是全球知名探險家、登山客的重要裝備,他們的顧客一向都是勇敢向大自然挑戰的鬥士,與其向這些目標對象訴說The North Face的品牌精神,不如實際讓顧客面對困難,發揮一下向艱難挑戰的精神。
 
找尋全世界最棒的創意,幫助動腦的讀者工作更成功,生活更圓滿,一直都是動腦的使命。這37年來,動腦除了介紹商品的創意、定價的創意、通路的創意、行銷的創意、公益的創意,還有許多學校、政府、醫院等非營利組織的創意。
動腦一直都相信,「小動腦,可創造大世界!」,「動腦,世界就是你的市場」。現實世界所面臨的問題,需要創意來解決;繁榮所帶來的困擾,也需要創意來消除。創意不但能發掘問題,更能解決問題。
 
動腦2015年的第一期,我們特別以「全球WoW創意50」做為封面故事,讓讀者一口氣看個過癮,並有機會向這些頂尖的創意學習。這50個經由各廣告公司執行創意總監、品牌行銷人、公關經營者、數位行銷經營者及設計師,所推薦出他們心目中最棒的創意,或許因為觀點不同,而有不同的價值與意義;不過,每個創意都值得讀者一讀再讀,並舉一反三,隨時運用在工作上。
此外,動腦還刊登了電通所預估2015年的趨勢商品,及華爾街新聞網站預測,因為種種問題,既沒有與時俱進,也不夠創新,2015年可能消失的品牌。
在這歲末年初,這些精彩的內容,方便動腦讀者自省與反思,回顧與展望。你可以算出一粒蘋果中有多少顆種子,但你永遠無法算出,一粒種子,藏了多少顆蘋果。
 
我們不知道,即將來臨的2015年是更好的一年,還是更壞的一年?
但是我們始終相信,創意能創造未來,更能讓你趨吉避凶,讓你迎接燦爛美好的2015年。


雜誌簡介

《動腦雜誌》
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。

每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄

創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。

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  • 創新觀點(第13頁)
    • 編者的話 創意,創造未來!(第13頁)
    • 動腦為公益 一推就倒的骨牌效應(第14頁)
    • 職場觀點 投資年輕人,投資台灣!(第16頁)
    • 生活美學 工程思維與設計思維(第18頁)
  • 行銷風向球(第20頁)
    • 全球話題掃描(第20頁)
    • 流行快報 不萌不賣 品牌玩出新商機(第24頁)
    • 每月精彩品牌 花王台灣 如何創造顧客最美笑容?(第30頁)
  • Special Report(第36頁)
    • 2015全球4大創新趨勢(第36頁)
    • 日本趨勢 熱門商品 預測2015日本消費市場3大趨勢(第42頁)
    • 前車之鑑 走在鋼索上2015哪些品牌岌岌可危?(第48頁)
  • Cover Story(第54頁)
    • 全球創意50(第54頁)
    • 亮品牌 品牌行銷人推薦10大行銷創意(第62頁)
    • 夯廣告 執行創意總監推薦10大廣告創意(第68頁)
    • 巧公關  公關人推薦10大公關創意(第74頁)
    • 瘋數位 數位行銷人推薦10大數位創意(第80頁)
    • 妙設計 設計人推薦10大設計創意(第86頁)
    • 看見台灣 品牌如何學習全球創意?(第92頁)
  • 創意藍海(第96頁)
    • 一則廣告大家看 食安風暴襲來 桂冠安心牌出招!(第96頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 花王西口徹用率直、開放、擁抱新事物開創工作新境界(第100頁)
    • Design X Taipei WDC Taipei 2016 從設計看台北魅力(上)(第104頁)
    • 行銷恰恰 描繪物聯網的大未來(第108頁)
    • 2014貢獻獎 2014貢獻獎 行銷傳播人的星光大道(第112頁)
  • 業界風雲(第116頁)
    • 產業發展.客戶動態(第116頁)
    • 創意人多變化(第126頁)
紙本書 NT$ 150
單本電子書
NT$ 135

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