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本期內容簡介
 
Digital‧Love
好的創意能改善社會,在科技數位的環境裡,善用數位創意解決問題,能讓事情更有效率也更能擴散影響力。
 

2014《TIDAF台北國際數位廣告節》主題定調為「數位‧ 愛(Digital‧Love)」。試圖讓做廣告行銷的人們,回想起最根本的初衷。廣告行為的發生,都起因於「愛」,小至人際間的感情親情,大至對社會世界的關懷。當處於行銷前端的代理商及廣告客戶,持續不斷地對新科技新傳播媒介的關注學習同時,也應該不忘回頭檢視最根本的問題點。日本麥肯數位行銷群總監Marco Koeder在TIDAF課堂上提到,做廣告要與「人」息息相關,時時傾聽消費者的需求。日本電通執行創意總監佐佐木康晴也說:「現在數位行銷活動太重視數位科技與效率,應該帶入更多情緒的點子到數位裡,才能打動消費者。」在「Digital‧Love」這個大主題之下,幾位講師們都同樣提到對於「人」的關注。在發想創意的同時、在結合應用的媒介時,需要回歸溝通對象(受眾)的感受及體驗。本次TIDAF特別之處,是在最後一堂由3家本土的數位代理商出線,分享運用數位做公益的精彩案例─電影《十二夜》、「愛心衣起來」、「鹿角計畫」都是透過創意和數位社群的影響力,嘗試將更多公益及善事更貼近生活裡。
 
本期的特別企畫,將帶出2014《TIDAF台北國際數位廣告節》每位講師在課堂上的分享,將課堂上提及的觀點及案例用文字呈現給讀者。每一堂的內容濃度極高,許多課堂上分享的案例及想法都值得咀嚼及延伸。TIDAF已有一批固定參與的學員,未來,希望有更多學員從TIDAF帶回收穫,為日後的工作或靈感發想預做準備。


雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。

  • 編輯人語(第10頁)
    • Digital‧Love(第10頁)
  • 專欄(第12頁)
    • 關於「數位媒體」這個詞兒 蔣易宏(第12頁)
    • 還在分傳統媒體與數位媒體? 錢大慧(第14頁)
  • 全球數位行銷觀點(第17頁)
    • Do the right thing!Google雲端基因庫幫癌友找到最適用藥物 編輯部(第17頁)
    • 超越3D列印,這台直接把富士康搬進你家 編輯部(第17頁)
    • 買不起安藤忠雄,丹麥設計師用7萬元幫你圓有家的夢 編輯部(第18頁)
    • 白天充電、晚上照亮你的行車安全,傳說中的發光公路終於實現? 編輯部(第19頁)
    • 電影廣告化能讓你免費看電影,那你還討厭置入性行銷嗎? 編輯部(第20頁)
    • 影視產業的Windowing擴窗模式,就是音樂界的救命靈藥! 編輯部(第21頁)
  • Yahoo奇摩行銷專欄(第22頁)
    • 資訊如何圖像化?簡單4步驟,製作吸睛的資訊圖表 廖怡潔(第22頁)
  • 報導(第26頁)
    • 智威湯遜 全方位品牌活化專家 林佳賢(第26頁)
    • 結合線下與線上的新電視時代 詹致中(第28頁)
    • 給我一個支點,我就能改變人們行為! 詹致中(第31頁)
    • 2015亞洲廣告會議台北大會官網正式上線 林佳賢(第34頁)
    • 是User Center還是Boss Center? 詹致中(第36頁)
    • DigiDreams打造創業夢想舞台 湯其瑄(第39頁)
  • 特別企畫 2014 台北國際數位廣告節—Digital‧Love(第41頁)
    • People First 黃倩茹(第42頁)
    • 內容行銷戰略大公開 黃倩茹(第44頁)
    • 剝解創意人的腦內暗箱 詹致中(第46頁)
    • 喚起人性的Emotional Digital 詹致中(第48頁)
    • 打動人心的三角方法論 黃倩茹(第50頁)
    • 影響行銷的8大趨勢 黃倩茹(第52頁)
    • 創意就是突破陳腔濫調 錢大慧(第54頁)
    • 用數位降低做公益的門檻 李玟儀(第56頁)
    • 累積品牌力 TIDAF持續創造數位能量 李玟儀、林翰萱、郭欣怡、厲曉風(第59頁)
  • 數位行銷(第63頁)
    • 有一天,技術會是你的繆斯 侯君緯(第63頁)
  • 傳播圈(第66頁)
    • EPSON〈苗條墨滴篇〉獲得《天下雜誌》核心讀者評選第一 編輯部(第66頁)
    • iPrefer榮獲德國紅點best of the best最佳獎項 編輯部(第66頁)
    • 一塊錢的大力量!與海尼根LIGHT一「塊」盡興有何不可 編輯部(第67頁)
    • 麥肯廣告打造中國信託2014全新品牌廣告 編輯部(第68頁)
    • 亞太區奧美集團重大人事升遷 編輯部(第69頁)
    • 微軟揭開亞太版MSN嶄新面貌 提供客製化界面 編輯部(第70頁)
    • 盧炳勳升任貝立德總經理 編輯部(第71頁)
    • 蔡秀麗晉升安布思沛行銷台灣董事總經理 編輯部(第71頁)
    • 不來梅10年有成!《4A創意獎》奪得評審團特別獎等6項殊榮 編輯部(第73頁)
    • 台灣安吉斯媒體集團暑期媒體實習營備受好評 編輯部(第74頁)
  • 廣告量總覽(第76頁)
    • 2014年7月指標商品有效廣告量 尼爾森媒體(第76頁)
    • 2014年7月前20大指標商品有效廣告量 潤利(第77頁)
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