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動腦雜誌 [第464期]:和顧客PLAY在一起生意愈玩愈大
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作者：動腦傳播股份有限公司編輯
出版社：動腦傳播
出版年：2014.12
格式：PDF

租期7天今日租書可閱讀至2020-12-04

本期內容簡介

現在人每天又忙又累

讓自己的顧客開心，和你的顧客玩在一起，是現代客戶最重要的議題。因為人在開心時才有購買慾，才會想像未來的美好生活！
現代人每天又忙又累，接觸的資訊又煩又多，如果又透過你的廣告，不斷的疲勞轟炸，弄得他們一心只想逃走，眼不見為淨！可是絕大多數的品牌經營者看不到自己的問題，常常自以為是的關在辦公室裡做決策，對忙碌的現代人生活無感，或是有感，但也提不出對策。
不過有些品牌就很聰明，早就發現了這種現象，而且處心積慮要討他們顧客的歡心，設計了各種遊戲行銷，設法讓顧客跟品牌玩在一起，生意也跟著愈玩愈大。

動腦2014年最後一期12月號，特別規劃了「和顧客玩在一起，生意愈玩愈大」封面故事，提醒每一位品牌經營者，走出自己設定的條條框框，嚴肅與枯燥，在打造品牌形象的同時，要為顧客增添好感與歡樂！
鹿兒島縣最南端的與論島，在2012年因遭遇颱風重創，賴以為生的觀光產業面臨空前危機，當地的青年工商會的幹部突發奇想，找上遊戲公司TAKARA TOMY合作，希望將與論島改造成真實版大富翁舞台，利用「大富翁」的趣味與魅力，幫與論島鹹魚翻身。所有從小就玩過大富翁遊戲的人，都知道大富翁遊戲中的機會與命運，常能扭轉現況，現在不只可以在紙上玩，在電腦手機上玩，還有機會在與論島玩。「與論島」在2013年取得TAKARA TOMY遊戲公司的授權後，集全島之力，將與論島打造成真實版大富翁遊戲的舞台，在指定據點設下命運轉輪，參加者可以帶著遊戲地圖，與專用紙幣，踏上環島挑戰之路。
玩家們熟悉的「命運」、「機會」卡，還融合了島上風土，不但帶出觀光勝景，也幽默地穿插當地特色，鼓勵玩家與當地有獨特口音的居民對話，希望藉此展現與論島的魅力。
這個活動一推出，果然造成轟動，短短兩個月就吸引數百人投入，也在網路上引起熱切討論。之後，TAKARA TOMY又和當地小學合作，結合學童創意，完成與論島版大富翁，由TAKARA TOMY製作出版，在玩具博覽會中繼續搶鏡，成為地方與企業雙贏的最佳示範。
除了地方政府可以和民眾玩在一起，各行各業也都能讓顧客和品牌玩在一起。如果每家公司的日常工作，也能設計成讓同事們一起團結打怪，相信不但所有人都喜歡工作，還會樂此不疲；特別是如果能把枯燥無聊的復健工作，也設計成遊戲，不只是能吸引更多的顧客，還能造福大眾。
為什麼你的品牌一點都不吸引人？為什麼你的廣告人們視而不見？為什麼你的行銷活動人們無動於衷？想想看，從現在開始你應該做哪些改變？和你的顧客玩在一起，也許是個不錯的答案！

雜誌簡介

《動腦雜誌》
自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。

每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄

創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外，另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理，滿足讀者各項需求。

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創新觀點(第13頁)
- 編者的話　現在人每天又忙又累(第13頁)
- 動腦為公益　有一條線　在利益與法令之間(第14頁)
- 職場觀點　把媽寶變公司寶(第16頁)
- 生活美學　不當設計崩壞生活(第18頁)
行銷風向球(第20頁)
- 全球話題掃描(第20頁)
- 流行快報　療癒人心的創意遊戲商品！(第26頁)
- 廣告風雲　公益廣告的催生者　植條則夫(第32頁)
- 品牌行銷　垃圾也能變成大創意！(第38頁)
- 每月精彩品牌　真實的力量　IKEA把挑戰變成機會！(第44頁)
Cover Story(第50頁)
- 和顧客PLAY在一起　生意愈玩愈大(第50頁)
- 產品好fun　加點遊戲　產品讓人愛不釋手(第58頁)
- 通路巧思　升級？打折？優惠？「玩」透通路策略(第62頁)
- 廣告遊戲　廣告玩翻天　品牌好感度倍增(第68頁)
- 日本精髓　日本企業如何用益智遊戲抓住人心？(第74頁)
- 歐美經典　品牌結合遊戲　讓顧客玩到目不轉睛(第78頁)
- 前車之鑑　遊戲化不是萬靈丹　行銷人3大反思(第82頁)
Special Report(第86頁)
- 品牌看過來！遊戲行銷3大趨勢(第86頁)
- 產業調查　2014台灣遊戲行銷服務大調查(第92頁)
創意藍海(第94頁)
- 一則廣告大家看　台灣整合照護學會　先感性再理性(第94頁)
- 人物：時勢造英雄　英雄造時勢　盧炳勳低調划水　二十寒暑磨一劍(第98頁)
- Clio廣告獎　洞察廣告金創意　從反思體會愛與關懷(第102頁)
- 設計之旅　走出設計的死胡同　Hotel Daniel Vienna(第106頁)
- 行銷恰恰　電子商務攜手內容和社群　買氣強強滾(第112頁)