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本期內容簡介
 
又是一年一度公布風雲廣告代理商,讓編輯部挖掘代理商成功秘訣的時刻!「年度風雲廣告代理商」是經由台灣地區之廣告代理商、媒體代理商及與廣告相關之產業經營人及專業經理人等,推薦票選再經由《廣告雜誌》的訪談調查後產生。除了對台灣廣告產業的關心,《廣告雜誌》也希望藉由此次活動票選出2013年最符合時代意義的風雲廣告代理商。而編輯部也要求在推薦時,需參考檢視3個指標:一、該代理商在2013年廣告客戶的贏取與喪失(Win & Lose);二、該代理商在廣告創意上的表現;三、該代理商的整體形象與營運穩定度等。這次,從票數上來看,有幾家代理商的差距不大,也看到了一些代理商有快速爬升的態勢,而最後獲得2013年風雲廣告代理商的是麥肯廣告。
 
幾年前一連串的併購移轉過程,讓廣告代理商在人員組織上不停整頓,而麥肯廣告也是其中一家。在一段風雨過後,當時處於陣痛期的麥肯也安靜了一段時間,2011年紀緻謙接掌台灣麥肯廣告之後,麥肯廣告開始低調的醞釀能量。

 
科技環境汰換快速,每家代理商都已經認知到數位的重要性,也亟欲朝向數位轉型靠攏。麥肯廣告意識到數位的重要性後,立即從人員的組織上開始調整,投入大量數位相關的培訓養分,將數位DNA扎實的深植每位員工的思維裡,達到全員數位化的目標。2013年在數位的獲獎及口碑甚佳,可說是「最數位化的4A公司」!
 
用交心與同心的運作模式,麥肯廣告個性溫和但態度積極的來面對變化萬千的廣告環境,醞釀了深蹲後再躍的能量,在2013年創造看的見的豐收成果。
 
今年的《TIDAF台北國際數位廣告節》也比往年提早,將在8月27-28舉行。而今年的主題是「數位‧愛」,所有廣告事件因愛而生,因為愛人、愛動物、愛這個國家、愛這個世界,讓人們想要改變想要更好,於是透過各種傳播方式來執行。兩天8場的課程,邀請你親臨現場感受「數位‧愛」的發生。


雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。

「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。


  • 編輯人語 醞釀深蹲後再躍的能量(第8頁)
  • 專欄(第10頁)
    • 你在哪裡看到金城武?(第10頁)
    • Idea也要天時、地利、人和(第12頁)
  • 全球數位行銷觀點(第14頁)
    • 來自台灣的奇葩餐桌Napkin Table:拒當低頭族,從吃飯開始(第14頁)
    • 虛擬與現實的無縫融合:Google的擴增實境手機遊戲Ingress(第14頁)
    • 全球跑趴人專用:上傳喇舌相片也不怕,反正24小時就會被刪除(第15頁)
    • 當計程車隊也是新媒體,消費生活可以如何創新?(第16頁)
    • 買咖啡再也不用排隊啦!星巴克推出「人到,咖啡即拿」服務(第17頁)
  • Yahoo奇摩行銷專欄 是真的?5分鐘讓你CTR翻倍(第18頁)
  • 報導(第20頁)
    • UNITED聯廣:根紮穩,就不怕變化(第20頁)
    • 「Thinker」逍遙遊 讓廣告創意人不受限(第22頁)
    • 人事調整如球賽 變化陣式創新局(第24頁)
    • 獨立廣告品牌的數位創新之道(第26頁)
    • 平面媒體已死?或重生!(第28頁)
    • 2014《4A創意獎》主視覺出爐!(第30頁)
  • 特別報導 2014 TIDAF台北國際數位廣告節(第32頁)
  • 特別企畫 2013年台灣地區風雲廣告代理商-麥肯廣告(第42頁)
    • 麥肯的世界 世界的麥肯(第42頁)
    • 以身作則、以心帶人(第44頁)
    • 麥肯廣告的創意哲學(第46頁)
    • 2013年麥肯廣告得獎紀錄(第49頁)
    • 2013年麥肯廣告精彩作品(第50頁)
    • 麥肯數位MRM 全方位無界線整合行銷代理商(第54頁)
    • 愛才惜才,作育將才(第56頁)
    • 發揮廣告專業並創造價值(第58頁)
    • 超越客戶預期 打造最亮眼創意(第60頁)
    • 反應快速 充分理解品牌價值(第61頁)
  • 數位行銷 十項全能的數位創意人?!(第62頁)
  • 創意火花 JL Design匯聚台灣創意 驚豔金曲25(第66頁)
  • 傳播圈(第72頁)
    • 不來梅成立「梅林的鬍子實驗室」創新商機(第72頁)
    • 2014 YouTube Pulse影音盛會推動內容行銷(第72頁)
    • 巴哈姆特首次開辦體驗營 分享網站經營心得(第73頁)
    • 智威湯遜Inspiration Session台灣展開(第74頁)
  • 廣告量總覽(第76頁)
    • 2014年5月指標商品有效廣告量(第76頁)
    • 2014年5月前20大指標商品有效廣告量(第77頁)
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