服務條款與隱私權政策更新

HyRead服務團隊相當重視您的使用權益與個人資料保護,並於2018年7月更新 服務條款隱私權政策 ,敬請詳閱並點選同意以便繼續使用本服務。
若不同意,將返回至會員登入頁。

  • 加入LINE好友
  • 免費好康
  • 作家專欄
  • 精選文章
  • 精選書
  • 新書月報
  • 暢銷書短評
  • 台灣角川
  • 讀書共和國
  • 圓神書活網
  • 狗屋果樹出版社
  • 國立空中大學電子教材
  • 秀威出版
  • About HyRead
  • PCHome提貨券使用說明
  • PCHome儲值卡使用說明
  • EricData
  • HyRead Journal

廣告雜誌 [第275期]:2013年台灣地區7大行銷個案

  • 點閱:316
  • 作者:
  • 出版年:2014.06
  • 出版社: 滾石文化
  • ISSN:1017-8406
  • 格式:PDF
  • 本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟

  • 原紙本書價:200 元
  • 電子書價:140 元 (點)

  • 租書價:15點
  • 租期7天,今日租書可閱讀至2018-11-27
贈送書籍

送禮人(請輸入您的稱呼,會出現在通知信標題喔)

收禮人Email

你想對他說什麼? (非必填)



小叮嚀:填寫的電子郵件將會收到書籍兌換碼,您可前往會員中心>訂單服務,確認訂單情況
雜誌訂閱

本期內容簡介
 
從消費者出發,用心做行銷
行銷傳播的手法日異月新,已不再是單一媒體即可創造大聲量大效果的時代。科技載具越多、消費者的心思越複雜的環境下,行銷傳播者也急於尋求效果更好、更創新的策略手法,來達成行銷目的。
 
本期的特別企畫是「2013年台灣地區7大行銷個案」。《廣告雜誌》每年都會推舉選出前一年度優秀、成功的行銷個案,這些行銷案例正是反映社會脈動的現象。這項評選,係由《廣告雜誌》編輯群及業界觀察者全面性觀察2013年的台灣市場後,選出的傑出行銷個案。推舉人除了編輯群之外,也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群與長期合作的特約撰稿人請益,同時也請正值於台灣業界的社會觀察家推薦個案,請其各推舉10-20例個案,並說明推舉原因,選出得票數高的幾項個案。
 
這項評選的標準有三:第1、對品牌價值能產生正面且肯定的效果;第2,行銷
手法須創新、有啟發性;第3,在產品銷售上有明顯的成績。這項推舉票選企畫目的在於提供參與行銷工作者,不論是廣告、公關或媒體代理商,都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。
 
電影《十二夜》用誠信與消費者溝通,認為自己在做的是一項社會運動,運用影像這個媒介,將議題和大眾溝通傳播;SONY Mobile整合SONY固有的多項資源,將品牌優點延伸至手機,而體驗行銷的加乘,讓消費者成為品牌最佳代言人;長榮航空《I SEE YOU》,打破傳統作法,不只購買全球媒體以及新聞頻道同時段播出,並積極在網路社群上操作經營,成功將品牌及國家形象行銷全世界;跨越年齡性別,超火紅的手機遊戲《神魔之塔》,注重消費者使用經驗,持續改版提供玩家新感受,讓遊戲熱度不減;台灣近年來人氣最高的藝術裝置展-黃色小鴨,因為左腦創意行銷做足準備工作,讓每個事件都是行銷機會點,吸引媒體主動報導;眾所矚目的圓仔在出生前就引來許多關注,藉由圓仔的可愛形象,協助將保育議題推廣出去;麥當勞新創節日「國際早餐日」,號召30萬人共同上街共享美好早晨,鼓勵全民培養吃早餐的習慣,成功吸引國內外各界目光。
 
以消費者需求出發,勇於創新運用各式的行銷手法,才能讓品牌獲得關注以及延續效益。在此,感謝林呈綠、林渭富、俞國定、錢大慧、戴季全費心協助,讓2013年台灣地區7大行銷個案得以順利產出。

  • 編輯人語 從消費者出發,用心做行銷(第8頁)
  • Yahoo奇摩行銷專欄 看行銷界的天才 Red Bull的內容行銷3大成功方程式(第20頁)
  • 數位行銷 科技驅動著一切(第65頁)

雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。