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  • 廣告雜誌 [第275期]:2013年台灣地區7大行銷個案
  • 點閱:320
  • 作者: 廣告雜誌編輯部編著
  • 出版社:滾石文化
  • 出版年:2014.06
  • ISSN:1017-8406
  • 格式:PDF
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本期內容簡介
 
從消費者出發,用心做行銷
行銷傳播的手法日異月新,已不再是單一媒體即可創造大聲量大效果的時代。科技載具越多、消費者的心思越複雜的環境下,行銷傳播者也急於尋求效果更好、更創新的策略手法,來達成行銷目的。
 

本期的特別企畫是「2013年台灣地區7大行銷個案」。《廣告雜誌》每年都會推舉選出前一年度優秀、成功的行銷個案,這些行銷案例正是反映社會脈動的現象。這項評選,係由《廣告雜誌》編輯群及業界觀察者全面性觀察2013年的台灣市場後,選出的傑出行銷個案。推舉人除了編輯群之外,也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群與長期合作的特約撰稿人請益,同時也請正值於台灣業界的社會觀察家推薦個案,請其各推舉10-20例個案,並說明推舉原因,選出得票數高的幾項個案。
 
這項評選的標準有三:第1、對品牌價值能產生正面且肯定的效果;第2,行銷
手法須創新、有啟發性;第3,在產品銷售上有明顯的成績。這項推舉票選企畫目的在於提供參與行銷工作者,不論是廣告、公關或媒體代理商,都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。
 
電影《十二夜》用誠信與消費者溝通,認為自己在做的是一項社會運動,運用影像這個媒介,將議題和大眾溝通傳播;SONY Mobile整合SONY固有的多項資源,將品牌優點延伸至手機,而體驗行銷的加乘,讓消費者成為品牌最佳代言人;長榮航空《I SEE YOU》,打破傳統作法,不只購買全球媒體以及新聞頻道同時段播出,並積極在網路社群上操作經營,成功將品牌及國家形象行銷全世界;跨越年齡性別,超火紅的手機遊戲《神魔之塔》,注重消費者使用經驗,持續改版提供玩家新感受,讓遊戲熱度不減;台灣近年來人氣最高的藝術裝置展-黃色小鴨,因為左腦創意行銷做足準備工作,讓每個事件都是行銷機會點,吸引媒體主動報導;眾所矚目的圓仔在出生前就引來許多關注,藉由圓仔的可愛形象,協助將保育議題推廣出去;麥當勞新創節日「國際早餐日」,號召30萬人共同上街共享美好早晨,鼓勵全民培養吃早餐的習慣,成功吸引國內外各界目光。
 
以消費者需求出發,勇於創新運用各式的行銷手法,才能讓品牌獲得關注以及延續效益。在此,感謝林呈綠、林渭富、俞國定、錢大慧、戴季全費心協助,讓2013年台灣地區7大行銷個案得以順利產出。


雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。

「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。


  • 編輯人語 從消費者出發,用心做行銷(第8頁)
  • 專欄(第10頁)
    • 怎麼讓人抬頭注意你的戶外廣告?(第10頁)
    • 成功案例不是公式(第12頁)
  • 全球數位行銷觀點(第14頁)
    • 專為低頭族設計的城市:把路標和公車時間都投影在地上了(第14頁)
    • Google天才設計師選擇離職,想用Google文化去革銀行的命(第14頁)
    • 你看過會走路的桌子嗎?這個傢俱不但能走還能自己變形(第15頁)
    • 進家門就無線充電,Energous讓你在家任何地方刷FB都不怕沒電(第17頁)
    • 從暴露走向低調的A&F(第18頁)
    • 足不出戶也能去北韓玩!我不是說Google地圖(第19頁)
  • Yahoo奇摩行銷專欄 看行銷界的天才 Red Bull的內容行銷3大成功方程式(第20頁)
  • 報導(第24頁)
    • Discovery頻道 在地深耕20年有成(第24頁)
    • 吳惠文接掌日商帝禧台灣總經理(第26頁)
    • 2014亞洲移動通信博覽會(第28頁)
    • 大中華區艾菲獎熱烈徵件(第30頁)
    • 程懷昌接任GroupM執行長(第31頁)
    • 銘傳大學勇奪年度最佳金犢獎(第32頁)
    • 第23屆時報金犢獎作品欣賞(第34頁)
  • 特別企畫 2013年台灣地區7大行銷個案(第43頁)
    • 以退為進的行銷大法 拒絕賺錢的《十二夜》(第44頁)
    • 起步慢?Sony Z1迎頭趕上(第47頁)
    • 長榮航空《I SEE YOU》全方位傳播(第50頁)
    • 被捧在掌心的《神魔之塔》(第53頁)
    • 黃色小鴨游進每個人的心裡(第56頁)
    • 圓仔萌行銷 感動全世界(第59頁)
    • 麥當勞國際早餐日 掀起全民早起吃早餐風潮(第62頁)
  • 數位行銷 科技驅動著一切(第65頁)
  • 傳播圈(第68頁)
    • 2014龍璽傑青台灣賽區比拼正式打響(第68頁)
    • 巴哈姆特+JWT+麥肯廣告體驗營 瞬間累積職場戰鬥力(第69頁)
    • 坎城健康行銷創意節登場,台灣經驗首度躍上國際舞台!(第72頁)
    • 政大「台灣電通講堂」好評迴響不斷(第73頁)
    • 雪芃廣告再度贏得裕隆日產新車廣告代理權(第74頁)
    • 創集團人才光芒齊放(第74頁)
    • 傳立媒體升遷喜事(第75頁)
    • 聯廣傳播集團人事升遷(第75頁)
  • 廣告量總覽(第76頁)
    • 2014年4月指標商品有效廣告量(第76頁)
    • 2014年4月前20大指標商品有效廣告量(第77頁)
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