本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟
  • 廣告雜誌 [第274期]:2013台灣地區廣告數字
  • 點閱:382
  • 作者: 廣告雜誌編輯部編著
  • 出版社:滾石文化
  • 出版年:2014.05
  • ISSN:1017-8406
  • 格式:PDF
租期7天 今日租書可閱讀至2020-09-29

本期內容簡介
 
2013廣告量持平
 
自2011年廣告量的微幅上漲之後,2012年壓回,5大媒體(有線、無線、報紙、雜誌、廣播、戶外)廣告量下滑了8.3%。在緊張的經濟態勢及政治紛爭環境下,2013全年廣告量總量約為461億,大約維持了2012年的水準。各產業類以建築業、醫學美容及交通工具類為最多廣告投放。而建築類依然穩坐龍頭,在2013年成長率為14%,反觀服務類及金融財經則縮減了廣告預算,名次也隨之下滑。而今年在訪問的過程,「戶外媒體」一直受到相當的矚目,戶外媒體在2013年的成長率為15.9%,且下半年較上半年的成長率也有27.6%。戶外媒體不再被定位為地區性媒體。包括影廳廣告、計程車上的互動式行動媒體平台等,也是家外媒體(Out of Home)的一環,各產業也紛紛嘗試透過家外媒體與消費者溝通。隨著消費者對於行動裝置的黏著度提高,結合數位技術以及社群媒體的家外媒體,更是能創造更多消費者的關注。

 
台北市數位行銷經營協會(DMA)於2013年底發佈該協會的研究統計,2013上半年台灣整體數位廣告營收市場規模達到62.65億新台幣。2013上半年各項數位廣告類型的營收皆為成長,與2012上半年相較,廣告量總額成長達16.3%。在截稿前雖未獲得2013全年度台灣數位廣告數據報告,但由消費者行為模式、使用媒體的方式觀察,數位廣告在近幾年皆以相當亮眼的速度成長,相關數位、行動廣告的論壇熱烈開展,備受關注,數位廣告的地位已不再是以單一行銷工具形式存在,而逐漸進入傳播溝通的核心位置。
 
隨著4G時代的來臨,家外媒體、數位廣告在網路使用效益越高的環境下,勢必將會有更令人期待的成長。


雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。

「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。


  • 編輯人語 2013廣告量持平(第8頁)
  • 專欄 關於Work Life Balance這件事(第10頁)
  • 全球數位行銷觀點(第12頁)
    • 媒體搶時效最強的不是鄉民,是機器人(第12頁)
    • 用手已經落伍了,用無人飛機作畫才是藝術的未來(第12頁)
    • 急診室的春天來了!Google Glass讓醫生一眼就懂病患(第13頁)
    • 戴上「蜘蛛人噴絲器」人人都是Spiderman(第14頁)
    • Apple最新專利:連你說的話都聽得懂的耳機(第15頁)
    • 你看過在紙上邊走邊印的機器人嗎?(第16頁)
  • Yahoo奇摩行銷專欄 廣告互動技術超有力魏(第18頁)
  • 報導(第22頁)
    • 從零開始創造無限大(第22頁)
    • 黃國燦重回廣告圈(第24頁)
    • 以行動數位科技 創造品牌價值(第26頁)
    • UNIQLO運用Facebook創造銷售佳績(第28頁)
    • 全球化合作與無國界服務的數位行銷(第30頁)
    • TIDAF走過精彩的數位10年(第32頁)
    • UBER從舊金山駛到台北(第34頁)
  • 特別企畫 2013台灣地區廣告數字(第38頁)
    • 2013年整體廣告量持平 型態互有消長(第38頁)
    • 家外媒體成長最驚人(第40頁)
    • 創意數字探現象(第44頁)
    • 2013年台灣各代理商主要客戶與得獎紀錄(第45頁)
  • 數位行銷 iBeacon(第52頁)
  • 創意火花(第54頁)
    • 如何瓶裝閱讀 推動台灣設計環境(第54頁)
    • 黃色小鴨與快閃貓熊 創造社會感動力(第60頁)
  • 傳播圈(第68頁)
    • DES特聘陳柏霖擔任首席顧問 強勢整合娛樂行銷(第69頁)
    • 吳惠文出任日商帝禧D2C總經理(第70頁)
    • 2014麥肯廣告暑期麥苗徵選活動起跑(第71頁)
    • 傑思.愛德威媒體外部訓練活動(第72頁)
    • 智威J夢人再啟!在這裡,做夢很實際(第73頁)
    • 創集團「創學園」跨界充電,為未來激盪各種可能(第74頁)
    • 劉金龍重返達彼思出任創意總監一職(第75頁)
    • 顏睿寧加入安索帕台灣擔任業務部副總經理(第75頁)
  • 廣告量總覽(第76頁)
    • 2014年3月指標商品有效廣告量(第76頁)
    • 2014年3月前20大指標商品有效廣告量(第77頁)
    • 2014年3月台灣地區網路調查報告(第78頁)
紙本書 NT$ 200
單本電子書
NT$ 140

點數租閱 15點
租期7天
今日租書可閱讀至2020-09-29
訂閱雜誌
還沒安裝 HyRead 3 嗎?馬上免費安裝~
QR Code