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  • 沒有不景氣只有好品牌
  • 點閱:386
  • 作者: 遠見雜誌編輯部編著
  • 出版社:遠見天下文化出版
  • 出版年:2013[民102]
  • 格式:PDF
  • 附註:遠見品牌專刊

2012消費大趨勢特刊+ 沒有不景氣只有好品牌
2012消費大趨勢特刊簡介
15個產業第一談趨勢
 
沒有不景氣只有好品牌簡介

4位專家+18家企業
提供最簡明完整的策略
一次破解景氣動盪的時代, 如何藉由品牌突圍而出


  • 編者的話打品牌,其實不難 文/王一芝(第10頁)
  • 4大品牌專家,10大消費趨勢景氣動蕩,更要擦亮(第14頁)
    • 專訪歐洲行銷之父、大老闆們的品牌老師 夏代爾 品牌之路就是跟顧客溝通、溝通再溝通 文/朱乙真(第26頁)
    • 商研院董事長 徐重仁 首度公開品牌經營哲學 善用包裝吸睛,5秒鐘讓顧客掏錢 文/王一芝(第32頁)
    • 奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長 葉明桂 品牌化就是擬人化感性的主張才有魅力 文/王一芝(第36頁)
    • 品牌經理都該看看 《後功甄嬛傳》3種人4大密技品牌之路不再「步步驚心」 文/梁曙娟(第38頁)
    • 飆創意、重互動、搶時效 10大消費趨勢, 主宰品牌成敗關鍵 文/王一芝(第40頁)
  • 逆境中的突圍1>9大品牌再創新(第50頁)
    • 逆境中持續創新 勇奪手機銷售王 三星電子 好服務口耳相傳,勝過砸大錢行銷 文/林士蕙(第52頁)
    • 40坪小餐館 拼成連鎖上櫃企業 瓦城 連牙籤規格都要展現品牌精神 文/王一芝(第56頁)
    • 穩坐全台3G行動市占率冠軍 中華電信跨界雲端新科技,老公司更要創造新流行 文/林士蕙(第62頁)
    • 創新產品、服務、體驗、流程 玉山金控 用團隊力量搶攻心占 率 文/洪綾襄(第68頁)
    • 拉高生活會員、推年輕化策略 逆勢成長7.7% 台灣安麗 經典與創新並重業績連5年成長 文/王一芝(第74頁)
    • 以小搏大 改寫機車定位 宏佳騰 連周杰倫都愛的機車從海外飆回台灣 文/高宜凡(第80頁)
    • 全球最大藥妝通路,開啟「品牌換新行動」屈臣氏 重新定義品牌,重新貼近消費者需求 文/洪綾襄(第84頁)
    • 堅持MIT,營收破30億的鞋店通路霸主 阿瘦 我們還是阿瘦,但不只是皮鞋 文/高宜凡(第88頁)
    • 體貼客戶搏信任 用廣告感動人心 信義房屋 不賣冰冷的空房,要賣家的幸福 文/王思涵(第92頁)
  • 逆境中的突圍2>9大品牌再深化(第96頁)
    • 品牌大規模再造深入社區經營 特力 為顧客打理生活事 從商品延伸到服務 文/王一芝(第98頁)
    • 歐洲第一家電進軍亞太,要深耕台灣 博世家電 寧願失去利潤,也不能失去顧客 文/林珮萱(第102頁)
    • 維持每個品牌的獨特性格 萊雅 讓每個品牌成為探索藍海的勇者 文/王一芝(第106頁)
    • 賣場高級化 讓過季品有新鮮感 義大世界 把荒山變新景點,讓Outlet成時尚中心 文/王一芝(第114頁)
    • 後發先至 大手筆砸廣告 WeChat 不打字也能上網聊天 打開熟齡市場 文/林士蕙(第118頁)
    • 亞收百年製錶廠,持續締造不老傳說 SEIKO 創新X專注細節才能領先時代 文/洪綾襄(第122頁)
    • 內外並進 打造中華民族第一品牌 震旦 用內部的景氣克服外部的不景氣 文/邱莉燕(第126頁)
    • 好的品牌+品質+服務 安度不景氣 點晴品 藉「愉悅時刻」品牌精神逆勢突圍 文/邱莉燕(第130頁)
    • 短短4年從區域性公司,變成全球性品牌 Lenovo聯想 用覆盤策略,打出逆轉勝的一擊 文/鄭婷方(第134頁)
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