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本期內容簡介
 
感人的故事誰都喜歡,如果品牌故事自然生動,不管有意還是無意,都讓人想和親朋好友分享。
 
美國總統歐巴馬,在白宮接待美國職棒冠軍隊波士頓紅襪隊時,強打者歐提茲(David Ortiz)上台忽然拿出三星手機邀請歐巴馬自拍,隨後上傳照片放上Twitter表達榮耀及感謝,馬上吸引超過4萬人表示喜歡及轉推。

 
奧斯卡頒獎典禮主持人艾倫狄珍妮和眾多明星的自拍照,在短短1小時超過100萬次轉推,一度還讓Twitter頁面流量超載,這些都不是偶然,背後有三星的媒體代理商星傳Starcom的精心設計。
 
這些年來,被所有廣告訊息天羅地網包圍的消費者,早已練就了一身逃避廣告的本事,任何品牌的廣告如果沒有打動人心的創意,想要讓目標對象看到、記住是難上加難。
內容行銷成了品牌接觸消費者的好方法,問題是品牌故事如何創造?如何讓消費者願意自動轉寄給親朋好友分享?其中有許多是品牌經營者及所有代理商應該做的功課。
 
動腦五月號以「內容行銷 創造品牌故事的7大要領」為封面故事,深入探討為什麼內容行銷在當前的行銷環境中愈來愈重要?什麼樣的品牌故事能讓消費者願意不斷傳播?品牌故事該怎麼說?消費者喜歡什麼?又討厭什麼?
美國三星行銷主管Todd Pendleton表示,不管是美國總統歐巴馬,或是好萊塢巨星,當三星手機補捉這些自拍者真實自然的瞬間,臉上興奮的表情,就和一般人無異,無形中可以帶給網友愉悅的幸福感。
換句話說,就算這是品牌設計的行銷手法,但在執行上,也要避免過度刻意,才能吸引人。
 
本期另一個重頭戲是媒體代理商排行榜,每一年的媒體代理排行榜調查,對動腦編輯部同仁來說,都是極其艱困的挑戰,特別是當媒體代理商運用數位媒體、內容行銷及其他多元化服務愈來愈多時,這些不容易用量化統計的資料,需要上天下地的搜尋,又增加了困難度。
我們知道許多品牌經營者都把這份調查當做是選擇媒體代理商的參考依據,更讓我們覺得責任重大。


雜誌簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。


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每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

跨國界的創意議題交流 
最新全球行銷趨勢探討 
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創意多元的內容觀點 
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  • 創新觀點(第13頁)
    • 編者的話 感人的故事誰都喜歡(第13頁)
    • 動腦觀點 太陽花新世代――鬥智、鬥力、鬥勇、鬥勢(第14頁)
    • 職場觀點 問題在競爭力(第16頁)
  • 行銷風向球(第18頁)
    • 全球話題掃描(第18頁)
    • 東洋注入 日本圓圓美少女 雜誌挖出新商機!(第18頁)
    • 創意行銷 可口可樂 要大家小聲一點點啦!(第19頁)
    • 創新策略 積點之外,App 會員卡還有更棒的商業模式(第20頁)
    • 媒體趨勢 編輯想的和讀者要的大不同?(第22頁)
    • 每月精采品牌 東京著衣 如何拓展20 億女性服飾商機?(第24頁)
    • 熱門時事 從太陽花學運 看媒體內容競爭(第30頁)
  • Cover Story 創造品牌故事 大要領 內容行銷(第38頁)
    • 娛樂行銷 影視置入 品牌準備好了嗎?(第46頁)
    • 品牌風潮 觸動情緒 爆紅影片完整解析(第50頁)
    • 社群互動 結合網友創意 玩出品牌新內容!(第56頁)
    • 日本精髓 品牌故事說的好 銷售創佳績(第62頁)
    • 歐美經典 品牌故事如何讓人又驚又喜?(第66頁)
    • 前車之鑑 別踩紅線 內容行銷該避開哪些地雷?(第70頁)
  • Special Report 爬出泥淖 尋找媒體代理業的生存之道(第76頁)
    • Top Media Agencies Taiwan's Media Agencies: Upgrade if You Are to Survive(第82頁)
    • 市場報告 2013 台灣媒體代理商排行榜(第86頁)
    • 動腦嚴選 台灣年度10 大精采媒體運用(第90頁)
  • 創意藍海(第96頁)
    • 一則廣告大家看(第96頁)
    • 亞太廣告節 第17 屆亞太廣告節 共創廣告新未來(第100頁)
    • 2013 龍璽獎 解決問題的好創意!(第106頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 黃麗燕:追求小確幸,讓我們喪失做夢的能力!(第110頁)
    • 行銷恰恰 電視台轉型 三立關鍵3 招(第114頁)
  • 業界風雲(第118頁)
    • 產業發展‧ 客戶動態(第118頁)
    • 創意人多變化(第128頁)
紙本書 NT$ 150
單本電子書
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