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  • 市場營銷策劃
  • 點閱:10
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  • 作者: 李幸, 謝廖斌主編
  • 出版社:西南財經大學出版社
  • 出版年:2007
  • ISBN:9787810887472
  • 格式:PDF
  • 書籍難度(SR):700 SR值是什麼?
  • 適讀年齡:十二年級
  • 附註:簡體字版 中等職業學校系列規劃教材
  • ● 本書因出版社限制不提供朗讀功能
  • ● 本書因出版社限制不提供繁簡轉換功能

內容簡介

本書包括市場營銷策劃導論、市場營銷環境分析、市場分析、市場細分與目標市場、產品策略、定價策略等11章內容。

  • 第一章市场营销策划导论(第1頁)
    • 第一节市场营销策划概述(第2頁)
    • 第二节市场营销策划观念(第12頁)
    • 本章小结(第25頁)
    • 习题(第26頁)
  • 第二章市场营销环境分析(第29頁)
    • 第一节市场营销环境(第29頁)
    • 第二节宏观市场营销环境(第34頁)
    • 第三节微观市场营销环境(第47頁)
    • 第四节市场营销环境分析与对策(第53頁)
    • 本章小结(第59頁)
    • 习题(第60頁)
  • 第三章市场分析(第64頁)
    • 第一节市场概述(第65頁)
    • 第二节消费品市场分析(第72頁)
    • 第三节生产资料市场分析(第78頁)
    • 第四节技术市场分析(第82頁)
    • 第五节金融市场分析(第86頁)
    • 本章小结(第90頁)
    • 习题(第92頁)
  • 第四章市场细分与目标市场(第95頁)
    • 第一节市场细分(第96頁)
    • 第二节市场细分和有效市场细分的条件(第106頁)
    • 第三节目标市场战略(第114頁)
    • 第四节市场定位(第122頁)
    • 本章小结(第128頁)
    • 习题(第129頁)
  • 第五章产品策略(第133頁)
    • 第一节产品组合策略(第133頁)
    • 第二节产品寿命周期策略(第140頁)
    • 第三节产品开发与推广策略(第148頁)
    • 第四节商标与品牌策略(第155頁)
    • 第五节服务策略(第159頁)
    • 本章小结(第165頁)
    • 习题(第167頁)
  • 第六章定价策略(第171頁)
    • 第一节价格策划概述(第172頁)
    • 第二节影响定价的主要因素(第173頁)
    • 第三节定价的一般方法(第177頁)
    • 第四节定价的技巧(第184頁)
    • 第五节价格变动反应及价格调整(第194頁)
    • 本章小结(第200頁)
    • 习题(第200頁)
  • 第七章分销渠道策略(第205頁)
    • 第一节营销渠道概述(第206頁)
    • 第二节销售渠道的选择与调整(第210頁)
    • 第三节商品销售的新形式(第226頁)
    • 本章小结(第235頁)
    • 习题(第235頁)
  • 第八章促销策略(第240頁)
    • 第一节促销概述(第241頁)
    • 第二节广告策略(第250頁)
    • 第三节人员推销(第260頁)
    • 第四节其他促销策略(第265頁)
    • 本章小结(第268頁)
    • 习题(第269頁)
  • 第九章市场营销调研与预测(第274頁)
    • 第一节市场营销信息系统(第275頁)
    • 第二节市场调研(第278頁)
    • 第三节市场需求的预测与测量(第293頁)
    • 本章小结(第305頁)
    • 习题(第305頁)
  • 第十章企业市场营销计划、组织与控制(第309頁)
    • 第一节营销计划(第309頁)
    • 第二节企业的营销组织(第312頁)
    • 第三节企业营销计划实施(第320頁)
    • 第四节营销计划监控(第326頁)
    • 本章小结(第334頁)
    • 习题(第335頁)
  • 第十一章国际市场营销(第340頁)
    • 第一节国际市场营销概论(第341頁)
    • 第二节国际市场营销环境分析(第344頁)
    • 第三节国际市场进入方式(第349頁)
    • 第四节国际市场营销策略(第357頁)
    • 本章小结(第364頁)
    • 习题(第365頁)
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