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  • 廣告雜誌 [第271期]:台灣媒體趨勢觀察
  • 點閱:358
  • 作者: 廣告雜誌編輯部編著
  • 出版社:滾石文化
  • 出版年:2014.01-02
  • ISSN:1017-8406
  • 格式:PDF
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本期內容簡介

【編輯人語】快速變動的時代
 
適逢年初第一期雜誌,本期的特別企畫談的是台灣媒體趨勢觀察,針對跨屏現象作一系列的分析,專訪執行《2013台灣媒體趨勢報告》的7位主筆,分別針對螢幕爆炸下的使用行為觀察與內容製作、品牌內容與娛樂傳播的興起、行動裝置帶動跨屏應用、數位家外媒體(DOOH)、IPTV的觀眾價值與IPTV的廣告操作,以及多屏媒體企劃等主題,提供台灣地區最新的媒體趨勢及觀察。
 
而在手指滑、觸控的移動時代,行動數位的預算也逐步增加,甚至成了行銷活動的主要核心。金手指網路獎的設立也讓許多小型公司的創意及價值被看見,本期除了第14屆金手指網路獎的報導及名單公布之外,編輯部特別專訪本屆金手指網路獎的最大贏家─夢之怪物,這家成立2年的公司,跳脫大公司的制式侷限,夢之怪物運用求新求變、沒有固定模式的創新功力,提供多樣服務由客戶挑選,走出一條最適合的解決之道。一如現在相當盛行的「無菜單創意料理」餐廳,針對顧客的喜好客製化獨有菜色,端出一道道對胃的料理,讓顧客滿意。

 
快速變動的時代,消費者變得更快,廣告行銷人無不嘗試新的做法、尋求新的媒體企劃、行銷創意的法子,試圖跑的比消費者更快,以掌握消費者的行為模式,順暢的傳遞議題訊息。大有大規模的作法,小也有小規模的彈性,求新求變,就永遠有機會存在。
 
2014,面對嶄新的一年,《廣告雜誌》也將帶來新的視覺面貌。自本期雜誌開始調整版型,呈現出簡潔的扁平化設計(Flat Design)風格,讓讀者在獲取文字資訊之餘,在視覺效果上擁有更佳的閱讀經驗。


雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。

「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。
 
1990年11月,廣告雜誌國際中文版試刊號上市,反應熱烈,台灣廣告界熱心期盼正式發行;1991年2月廣告雜誌創刊號正式出版,這是第一本縮短台灣與全球廣告行銷業資訊差距的廣告專業雜誌。廣告雜誌是一本標榜「給需要了解人類需要的人閱讀」的專業雜誌,在中、港、台兩岸三地引起了極大的迴響,迅速地成為廣告行銷業精英份子每月必讀的刊物。1995年,廣告雜誌結束與美國廣告年代(Advertising Age)的代理關係,成為一本具有濃厚本土意識,放眼世界的寬廣觀點的全新廣告專業雜誌,為全球華文讀者,提供最新、最具創意的廣告行銷資訊。


  • 編輯人語 快速變動的時代(第8頁)
  • 專欄 微觀察(第10頁)
  • 全球數位行銷觀點(第12頁)
    • 在平板、iPhone、電視間不停切換,FB的15秒廣告你還有耐心看嗎?(第12頁)
    • 如何讓孩子愛上3D列印?把書裡的卡通人物印出來!(第12頁)
    • 出門想到衣服忘了洗?傳個Line給你的洗衣機就好(第13頁)
    • 如果未來網路像Snapchat一樣「閱後即焚」,你會喜歡嗎?(第15頁)
  • Yahoo奇摩行銷專欄 新春上馬!2014必修數位行銷5大御術(第16頁)
  • 報導(第18頁)
    • 開口說愛,讓愛遠傳(第18頁)
    • 一個時代的結束和開始(第20頁)
    • 第14屆金手指網路獎(第22頁)
    • 第14屆金手指網路獎得獎名單(第24頁)
    • 金手指網路獎最大贏家(第26頁)
    • 第36屆時報華文廣告金像獎得獎名單(第28頁)
    • 中國視頻網站,天價版權豪戰(第34頁)
  • 特別報導 2013 Yahoo Big Idea Chair 北亞區創意大獎(第37頁)
    • 在百花齊放的小花園 看見數位廣告的無限可能(第37頁)
    • 台灣大哥大用「行動」帶你感受行動智慧雲的好!(第38頁)
    • 手機碰手機 豐田汽車行動行銷從遊戲開始(第39頁)
    • 把Banner當遊戲預告片 過關斬將體驗海尼根007(第40頁)
    • 五感行銷 黑松帶你「聽」到好茶香(第41頁)
    • 預算超有限? 立頓用專屬頻道傳遞品牌新意象(第42頁)
    • 打破關鍵字廣告成效紀錄 三星如何做到?(第43頁)
    • 更有效的關鍵字廣告? HTC找到比文字更好的語言(第44頁)
  • 特別企畫 台灣媒體趨勢觀察(第46頁)
    • 台灣媒體趨勢觀察(第46頁)
    • 當沙發馬鈴薯拿回螢幕自主權(第47頁)
    • 唯有娛樂能瓦解消費者心房(第50頁)
    • 機不離身的行動時代(第52頁)
    • 更有智慧的數位家外媒體(第54頁)
    • 新媒體的契機與轉變(第56頁)
    • IPTV廣告操作趨勢(第58頁)
    • 是該擁抱多屏媒體企劃了(第60頁)
  • 數位行銷 潛移默化的行動影片(第62頁)
  • 創意火花 「上下」跨越五千年的文創復興(第64頁)
  • 傳播圈(第68頁)
    • 黃逸甫當選IAA第16屆理事長(第68頁)
    • 先勢行銷傳播集團執行長黃鼎翎連任第7屆理事長(第69頁)
    • 達彼思廣告升遷喜訊(第70頁)
    • AdFest廣告傑青甄選 台灣電通雙料冠軍(第71頁)
  • 廣告量總覽(第72頁)
    • 2013年11月指標商品有效廣告量(第72頁)
    • 2013年11月前20大指標商品有效廣告量(第73頁)
    • 2013年11月台灣地區網路調查報告(第74頁)
    • 2013年12月指標商品有效廣告量(第76頁)
    • 2013年12月前20大指標商品有效廣告量(第77頁)
    • 2013年12月台灣地區網路調查報告(第78頁)
紙本書 NT$ 200
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