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【本期內容簡介】

NO.520

奢華有理

抬高價錢讓顧客更開心的 8 個做法

Trading Up

Why Consumers Want New Luxury Goods – And How Companies Create Them

原著:麥可.席維斯坦Michael Silverstein、尼爾.費思科Neil Fiske

★ 《商業周刊》排行榜暢銷書

★ 《出版者周刊》、《書目》好評推薦

※本期附有〈輕鬆聽大師〉mp3

中階市場消費者的品味和喜好在改變:他們願意支付更多金錢換取更高品質的產品或服務。企業必須

正視這股新奢華消費勢力,打造領先群倫的市場地位。

 

雜誌簡介

創立於2003年的大師輕鬆讀,原本屬於商業周刊旗下刊物,每週由國外專家評選一本時下暢銷財經管理專書,濃縮萃取精華,由台灣專家編輯群進行輕量化編輯,以中英對照週刊型式出版。出版之後一直深受中高階經營管理人喜愛,並列為提升個人競爭力的秘密武器。

  • 第1部 新奢華市場出現(第8頁)
  • 第2部 消費端帶動消費升級的關鍵因素(第12頁)
  • 第3部 供應面推動新奢華商品的助力(第16頁)
  • 第4部 成功創造新奢華的8項關鍵做法(第19頁)
    • 做法 1 絕對不要低估顧客想要升級消費的慾望(第19頁)
    • 做法 2 進行大躍進,而不是逐步改善(第19頁)
    • 做法 3 創造具有真正優點的進步階梯(第20頁)
    • 做法 4 專注創新、品質和完整的顧客體驗(第21頁)
    • 做法 5 拓展自己品牌的高階市場和低階市場(第22頁)
    • 做法 6 量身打造自己的價值鏈實現優點階梯(第22頁)
    • 做法 7 運用影響力行銷法和品牌傳誦者(第23頁)
    • 做法 8 持續像個門外漢攻擊既有分類(第24頁)
  • 第5部 未來發展(第25頁)
  • 延伸閱讀 找對定位擄獲消費者的心(第28頁)
    • 6個幫助你找對產品定位的考慮因素(第28頁)
    • 9種顧客難以拒絕的訂價策略(第29頁)
紙本書 NT$ 120
單本電子書
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