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  • 品牌營銷實戰:新品牌打造×營銷方案制定×自傳播力塑造
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  • 作者: 張文強, 姜雲鷺, 韓智華著
  • 出版社:崧博出版
  • 出版年:2023
  • EISBN:9786263634558 EPUB
  • 格式:EPUB 流式
  • 附註:附錄: 1, 名創優品從0到100億元品牌營銷全流程解析--2, 營銷達人雕爺連續打造三大網紅品牌背後的實戰方法論

《品牌營銷實戰:新品牌打造+營銷方案制定+自傳播力塑造》是一本關於品牌營銷的實用指南。全書共分十章,從品牌思維出發,深入探討了品牌營銷的各個方面,涵蓋了品牌建設、市場問卷調查、文案撰寫、自傳播力塑造等多個重要環節。本書旨在幫助讀者建立全方位的品牌營銷知識體系,提供實用的實戰方法與案例分析,讓品牌營銷更具策略性和成效性。第一章從品牌營銷的基本概念入手,探討了什麼是品牌營銷以及如何立足品牌思維來進行營銷活動。

第二章關注於新品牌的打造,從定位、目標用戶群定位、產品打磨、定價等方面,提供了打造新品牌的實戰攻略與案例分析。第三章介紹了如何在營銷中輕鬆達到消費者看一眼便牢記品牌的效果,從視覺錘、品牌名、廣告語、品牌占領等方面提供了實戰教程。第四章專注於「老」品牌的營銷創新,介紹了「老」品牌進行營銷創新的三板斧,並通過案例分析來說明如何再度翻紅。

第五章探討了具體制定品牌營銷推廣方案的方法,包括市場問卷調查、問卷調查結果分析和制定推廣策略的步驟。第六章深入講解了如何撰寫高質量的營銷文案,從文案要素和多類型品牌營銷文案的撰寫技巧,並通過案例分析來展示高質量文案的實戰方法。第七章探討了如何實現品牌的自傳播,從產品設計、IP營銷和社群建設等方面提供了實戰方法。


第八章專注於如何將消費者轉化為品牌粉絲,介紹了品牌如何將明星粉轉化為品牌粉,以及如何利用IP營銷聚集忠實粉。第九章講解了品牌公關在營銷中的獨特性,並提供了高效做好品牌公關的實戰要則,並如何化解公關危機。第十章則專注於如何打造優秀的營銷團隊,從個人營銷能力和組建優秀團隊等方面提供了實戰攻略。

本書特色:
《品牌營銷實戰:新品牌打造+營銷方案制定+自傳播力塑造》是一本具有實用價值的營銷手冊,適合從事品牌營銷工作的專業人士,以及對品牌營銷有興趣的讀者。透過本書的學習,讀者將能夠建立完善的品牌營銷知識體系,並將所學應用於實際工作中,提升品牌的影響力和競爭力。

作者介紹

張文強
北京清竹雅韻文化傳播有限公司創始人。清華大學經管學院EMBA,北京大學光華管理學院EMBA,法國蘭斯高等商學院零售管理學碩士。本科畢業於北京交通大學人力資源管理專業,獲得義大利聖安娜大學、法國格勒高商雙博士學位,研究方向為市場營銷、傳媒經濟。現兼任對外經貿大學客座教授,主講策略管理、品牌營銷、消費者行為學等課程。

姜雲鷺
國家級創業導師,國賽評委,天使投資人,遼寧雲創創始人,主要關注文創和科創兩個領域。2015年從北京回到家鄉遼寧瀋陽創業,投資創辦了青創空間、青創學院、青創鏈和貳拾肆物四個品牌。

韓智華
知名品牌營銷課程主講人,擁有十餘年一線品牌營銷實戰經驗,不僅帶領團隊為眾多品牌提供營銷諮詢服務,亦對移動互聯網時代的品牌營銷變革有著深入研究,尤其擅長品牌營銷策略規劃、品牌要素設計、品牌營銷訊息傳播等領域,所著作品行文鞭辟入裡,廣受讀者歡迎。
  • 內容簡介
  • 作者簡介
  • 前言 PREFACE
  • 第1章 如何從品牌思維出發做營銷
    • 1.1 什麼是品牌營銷
    • 1.2 如何立足品牌思維做營銷
  • 第2章 從零開始打造新品牌實戰攻略
    • 2.1 定位:占領使用者心智才能成功
    • 2.2 目標使用者群定位:使用者越聚焦,穿透力越強
    • 2.3 產品打磨:打造受歡迎產品的科學方法論
    • 2.4 定價:直接決定品牌利潤與生存空間
    • 2.5 品牌故事:品牌人格化傳播第一步
    • 2.6 種子使用者的拉取方法與新品牌營銷冷啟動
    • 2.7 優秀品牌從零開始成長實戰案例分析
  • 第3章 輕鬆達到消費者看一眼便牢記品牌效果實戰教程
    • 3.1 與定位理論一脈相承的「視覺錘」
    • 3.2 如何想出令消費者難忘的品牌名與廣告語
    • 3.3 品牌占領獨特門類的實用方法
    • 3.4 品牌為消費者創造安全感與順從消費者實戰方法
  • 第4章 「老」品牌進行營銷創新再度翻紅實戰指南
    • 4.1 「老」品牌營銷創新「三板斧」
    • 4.2 「老」品牌營銷創新再度翻紅實戰案例分析
  • 第5章 具體制定品牌營銷推廣方案
    • 5.1 品牌如何高效進行市場問卷調查
    • 5.2 問卷調查結果分析實戰方法
    • 5.3 依據問卷調查結果制定品牌營銷推廣策略4步走
  • 第6章 撰寫高品質營銷文案實戰方法
    • 6.1 文案4要素的相應創作技巧
    • 6.2 多類型品牌營銷文案相應撰寫技巧
    • 6.3 高品質文案撰寫案例分析
  • 第7章 如何有效實現品牌自傳播
    • 7.1 開發產品自傳播潛力應滿足的前提
    • 7.2 利用產品設計形成自傳播能力的4種實用方法
    • 7.3 其他可實現品牌自傳播的6種實戰方法
  • 第8章 將消費者轉化為品牌粉絲的實戰法則
    • 8.1 消費者為何能成為品牌粉絲
    • 8.2 品牌最大限度將明星粉轉化為品牌粉實戰方法
    • 8.3 品牌如何利用IP營銷聚集忠實粉
    • 8.4 讓社群成為品牌營銷的全新增長極
  • 第9章 做好品牌公關實戰要則
    • 9.1 品牌公關在營銷中的獨特性
    • 9.2 高效做好品牌公關實戰要則
    • 9.3 如何化解公關危機
  • 第10章 打造優秀營銷團隊實戰攻略
    • 10.1 如何提升個人營銷能力
    • 10.2 如何組建優秀的營銷團隊
  • 附錄
    • 【附錄1】名創優品從0到100億元品牌營銷全流程解析
    • 【附錄2】營銷達人雕爺連續打造三大網紅品牌背後的實戰方法論
  • 版權頁
紙本書 NT$ 299
單本電子書
NT$ 209

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