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  • 行銷學
  • 點閱:213
  • 作者: 蕭富峰著
  • 出版社:智勝出版
  • 出版年:2006[民95]
  • ISBN:9789867839152 ; 9867839153
  • 格式:PDF
  • 版次:初版
租期14天 今日租書可閱讀至2019-12-28

有別於坊間或重理論或偏實務的寫作方式,作者以出版十餘本行銷暢銷書的流暢筆法,將個人近十年的行銷實務工作經驗及大學任教十餘年的豐富學養,讓實務與理論兼備,並創造出本書五大特色:

1.理論與實務兼具,不會太偏向生硬冷僻的理論,讓書本讀來較為活潑有趣。

2.搭配許多國內外的實際案例,且於每章首一定有一個完整的行銷案例,以利內文的吸收。

3.文字深入淺出,內容易讀易懂,是一本容易消化吸收的教科書。

4.每章章首處交代每章的學習重點,章後有重點摘要及關鍵詞,可以將每章的內容畫龍點睛地告訴讀者重點所在。

5.名詞解釋隨著內文行進,會以獨立的框框單獨附在空白處,讓讀者可以隨時翻閱參考,一目了然。

蕭富峰

現職:輔仁大學廣告傳播學系副教授兼系主任。學歷:政大企管所博士.政大企管所碩士.台大商學系工商管理組學士。經歷:教學部分:世新傳播管理系.高雄第一科技大學行銷與流通管理系。實務經歷:聲寶專案經理.統一產品經理.義美副總特助.志上廣告策略總監.德商拜耳行銷經理。專長領域:行銷策略.行銷管理.服務行銷.品牌管理。

另外,作者也在部落格中放進了不同的個案提供參考。www.anglepedia.com/plate/web/blog.jsp?UI=bestwise01 

  • 序(第iv頁)
  • Part 1 認識行銷(第1頁)
    • Chapter 1 導論(第3頁)
    • Chapter 2 以市場為焦點(第29頁)
    • Chapter 3 以關係為基礎的行銷操作(第55頁)
    • Chapter 4 電子商務(第81頁)
  • Part 2 發展行銷機會與策略(第115頁)
    • Chapter 5 行銷策略(第117頁)
    • Chapter 6 情境分析(第145頁)
    • Chapter 7 消費市場的購買行為(第173頁)
    • Chapter 8 企業市場的購買行為(第203頁)
    • Chapter 9 市場區隔與定位(第223頁)
  • Part 3 規劃與執行行銷組合(第253頁)
    • Chapter 10 產品策略(第255頁)
    • Chapter 11 新產品發展與產品生命週期(第285頁)
    • Chapter 12 定價策略(第315頁)
    • Chapter 13 通路策略(第345頁)
    • Chapter 14 推廣策略(第377頁)
    • Chapter 15 推廣組合要素(第405頁)
  • Index 索引(第457頁)
    • 中英文索引(第458頁)
    • 英中文索引(第466頁)
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單本電子書
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