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  • 行銷的多重宇宙:36個無往不利的行銷創意
  • 點閱:318
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  • 作者: 陳偉航 著
  • 出版社:時報出版
  • 出版年:2023[民112]
  • ISBN:9786263740808
  • EISBN:9786263740877 EPUB
  • 格式:EPUB 流式

進入行銷的花花世界,你可能會迷失方向,摸不著頭緒,
但在這個充滿無限可能、多重創意的浩瀚宇宙中,永遠能發掘出一條全新的路徑!
精選剖析36個經典行銷實例,刺激你我的靈感與感官,
讓最大膽的創意點子從腦袋中迸發吧!

從元宇宙、NFT到AI人工智慧、ChatGPT,
科技為市場與行銷帶來驚奇,運用得當將成為強大利器。
Instagram、Facebook、YouTube等社群已成為生活密不可分的一部分,
當全球知名品牌:可口可樂、BMW、多芬、Nike、達美樂……
都已自發性的投入了行銷轉型的創新嘗試時,
其他的企業和品牌,又怎麼能夠繼續在原地踏步?!

作者蒐羅1960年代至今新舊並陳、東西方兼具的多部代表性廣告案例,
以此為基礎逐一剖析背後的行銷理念與操作手法,
透過生動有趣的筆法,讓行銷創意成為好聽、好看、好玩的故事,
挑戰僵固的思維,翻轉你對行銷的既定印象,打開創意的平行宇宙!

正如作者所言:
「我們已經處在一個多變和多重宇宙的世界,
真實和虛擬不分,紅海和藍海交界,
企業和品牌的生存之道就是順應潮流、積極應變!」

【本書看點‧行銷宇宙四部曲】

數位的宇宙:行銷瞄準分眾市場,精準定位、建立消費者的品牌認同感,突破傳統模式,「互動和參與」將成為時代主流,更是行銷的首要條件。

創意的宇宙:好的創意是行銷手法中不可或缺的一環,如何開創出具有新意、製造話題、帶領風潮的點子,「想像和創造」展現出萬種可能性。

競爭的宇宙:有市場就有競爭,藉由事件、話題的推動挑起購買欲望,正確的「挑戰和應變」意味著勝負的關鍵,將使品牌從眾多對手中脫穎而出。

360度的宇宙:全方位的行銷觀點包羅更廣,自然也帶來考驗,企業和品牌必須了解更多元的課題,「學習和創新」,求新求變,絕不輕易停下腳步。


陳偉航
◎曾任:
上通/BBDO廣告公司共同創辦人、台灣愛惠浦公司總經理、蜜納集團執行長。
中華企管顧問公司「策略行銷規劃班」講師、哈佛企管公司「充電會」講師、松誼企管公司「變局下的領導競爭力論壇」講師、生產力中心「行銷經理班」和「企管顧問師班」講師。 

◎現任:
多家企業策略、行銷和管理顧問。 

◎著作:
商業類:《行銷教戰守策》、《行銷啟示錄》、《No.1業務主管備忘錄》、《管理雞湯》、《互聯網巨變下,行銷不變的10句話》。 
勵志類:《Yes I Can! 是的,我要成功》、《Are You Ready? 21天改變一生》、《自己就是最好的賣點》、《Light Up My Life非凡人生》、《成功修練》。
投資類:《後巴菲特時代科技股女股神》。


  • 封面
  • 推薦序 精益求精,不斷更新的行銷創意
  • 推薦序 實用行銷案例,激發無窮想像
  • 第1章 數位的宇宙:互動和參與
    • 01 「 元宇宙」、虛擬花園和小鎮——以虛為實,把握「元宇宙」隱藏的商機,創造更大的 想像力!
    • 02 反戰藝術、音樂家和皮草——透過AI(人工智慧),ChatGPT為行銷帶來新利器!
    • 03 按鈕、凝視和自拍——「互動行銷」,讓商品和顧客之間建立關係!
    • 04 空中服務秀、焦慮測量儀、分歧的世界和羅浮宮過夜——親身體驗勝過千言萬語,「體驗行銷」威力無窮!
    • 05 機車、零卡路里可樂、刮鬍刀和鐵路安全——透過社群媒體,善用「數位行銷」,征服年輕人的心!
    • 06 神祕鋼琴、隱藏相機、琴鍵樓梯、垃圾桶和回收箱——透過「行銷實驗」,獲得現有和潛在客戶的真實反應!
    • 07 抽菸、夾克、面紙、重機車手、粉紅胸罩和百事更新——企業推動「社會實驗」,改變人們的行為!
    • 08 馬拉松攝影、汽車創新和玩具設計——透過「大眾協作」,企業可以凝聚大眾的智慧和力量!
  • 第2章 創意的宇宙:想像和創造
    • 01 DNA 折扣、啤酒飲料和彩色保險套——從無中生有,創造市場新機會!
    • 02 爸爸和妮可——舊瓶需要裝新酒,行銷要不斷創新!
    • 03 球王和滑雪員——沒有噱頭也是噱頭,行銷於無形中!
    • 04 快閃店、算命攤和郵輪——讓創意急轉彎,不按牌理出牌!
    • 05 女孩、小丑、醫生和罪犯——創造戲劇性時刻,讓人留下深刻印象!
    • 06 長香菸和牛仔褲——善用幽默,讓顧客產生好奇心和嘗試的慾望!
    • 07 紳士和女鑽工——如果你不會說故事,你就不能賣東西!
    • 08 布萊克和帆布鞋——販賣夢想比販賣商品更動人!
    • 09 貝克和海爾希——乘著音符的翅膀,順風而上,引領風騷!
    • 10 香皂和真實美人——顯現自我、反璞歸真,代表女性對自我價值的覺醒!
  • 第3章 競爭的宇宙:挑戰和應變
    • 01 平流層跳傘和破2挑戰——具有影響力的「事件行銷」,能給人們帶來難忘的體驗!
    • 02 七彩噴射機和空中脫衣——創造「話題行銷」,顛覆傳統,製造新聞,造成轟動!
    • 03 百事挑戰和為華堡改道——採取「攻擊行銷」,如果你是老二,你就該大膽的向 老大挑戰!
    • 04 傑飛羚和大使——發動「突擊行銷」,以小搏大,是弱勢品牌的翻身法!
    • 05 女士和芳香噴霧劑——「游擊行銷」出奇招,小兵可以立大功!
    • 06 內衣、電腦和超市——「感性行銷」讓品牌能夠和消費者的情感經驗相連結!
    • 07 旅行、搜尋和電腦晶片——「整合行銷」可以集中資源,發揮綜效,殺出重圍!
    • 08 跑車包包、快時尚和漢堡——「聯名品牌行銷」可以擴大彼此的消費群和市場規模!
  • 第4章 360度的宇宙:學習和創新
    • 01 鬥雞、可樂和茶——名字好比一把鉤子,能夠把你的品牌勾到消費者的心中!
    • 02 褲襪、腿和蛋——在草原裡放一隻紫牛,讓商品與眾不同!
    • 03 手機、球鞋和手錶——創造廣告金句,擦亮品牌名號!
    • 04 貓、小女孩和零錢包——卡通人物擬人化,讓粉絲為之瘋迷!
    • 05 紙尿褲和豆腐——敲對鑼、打對鼓!如何賣比賣什麼更重要!
    • 06 牛仔和香菸——創造消費者渴望成為的一種人格特質、精神典範!
    • 07 欺騙、謊言和真相——傳達企業理念,贏得消費者的認同!
    • 08 橄欖球員和網球女將——堅持信念、履行承諾,才能化品牌為傳奇!
    • 09 鋪路、法律援助和黑色超市——以行銷結合公益,對企業、對社會都是雙贏!
    • 10 塑膠瓶、漁網和火星番茄——從環境保護到永續發展,行銷要放眼未來!
  • 版權
  • 封底
紙本書 NT$ 360
單本電子書
NT$ 252

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