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  • 中國兵法概念於現代廣告行銷策略之應用
  • 點閱:1
  • 作者: 徐健麟著
  • 出版社:索引數位股份有限公司
  • 出版年:2017
  • ISBN:9789869554374
  • 格式:PDF,JPG

中國兵法概念於現代廣告行銷策略之應用

  • 第一章 緒 論(第21頁)
    • 第一節 研究動機與目的(第24頁)
    • 第二節 相關文獻探討(第29頁)
    • 第三節 研究範圍與限制(第34頁)
    • 第四節 研究方法與流程(第41頁)
  • 第二章 中國兵法整理與概念抽繹(第49頁)
    • 第一節 中國兵書概述(第49頁)
    • 第二節 中國兵法重要概念抽繹(第105頁)
  • 第三章 廣告行銷策略研究與架構分析(第129頁)
    • 第一節 企業使命(第129頁)
    • 第二節 行銷策略(第137頁)
    • 第三節 廣告策略(第151頁)
    • 第四節 廣告企劃(第156頁)
  • 第四章 中國兵法概念與廣告行銷策略之模組比較(第161頁)
  • 第五章 廣告行銷策略案例分析(一)―以中國兵法概念之「國家戰略」探討「企業使命」(第167頁)
    • 第一節 政治戰略 vs. 企業哲學―以「義美食品安全風波」為例(第167頁)
    • 第二節 經濟戰略 vs.企業宗旨―以「g0v 零時政府」為例(第180頁)
    • 第三節 國防戰略 vs 企業經營―以「星巴克」為例(第190頁)
  • 第六章 廣告行銷策略案例分析(二)―以中國兵法概念之「軍事戰略」探討 「行銷策略」(第199頁)
    • 第一節 情報戰略 vs.市場定位―談「大數據」的「精準行銷術」(第199頁)
    • 第二節 經營戰略 vs.產品策略―談 iPhone 的差異化策略(第223頁)
    • 第三節 權變戰略 vs. 致勝創意―以「冰桶挑戰」公益活動為例(第227頁)
  • 第七章 廣告行銷策略案例分析(三)―以中國兵法概念之「治軍理念」探討「廣告策略」(第235頁)
    • 第一節 軍隊素質 vs. 品牌塑造―以「可口可樂」為例(第235頁)
    • 第二節 領導行為 vs. 廣告主張―談「網路行銷鐵三角」(第248頁)
    • 第三節 軍隊管理 vs. 廣告表現―以快速發酵群眾力量的數位廣告為例(第257頁)
  • 第八章 廣告行銷策略案例分析(四)―以中國兵法概念之「戰鬥戰術」探討「廣告企劃」(第269頁)
    • 第一節 戰術原則 vs.企劃原則―以「無印良品」為例(第269頁)
    • 第二節 戰鬥方法 vs. 廣告類型―以《被新聞出賣的世界》分析「太陽花學運」為例(兼論政府政策行銷)(第281頁)
    • 第三節 緊急應變 vs.危機處理―談「慈濟事件」的危機處理(第311頁)
  • 第九章 結 論(第327頁)
  • 參考文獻(第331頁)
  • 附錄:《武經七書》心智圖(第341頁)
紙本書 NT$ 695
單本電子書
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