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  • 傅瑞德的硬派行銷塾:行銷長的45堂實戰策略與文案技法課
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  • 作者: 傅瑞德 著
  • 出版社:時報出版
  • 出版年:2023
  • ISBN:9786263537361
  • EISBN:9786263537323 EPUB; 9786263537330 PDF
  • 格式:EPUB 流式

一本讓你徹底洞悉行銷人思維與增強文案力的書!
完整剖析科技內容行銷標竿──Apple的文案風格 

行銷人就是「造王者」: 
在前面既開路也擋子彈,是輔佐品牌稱王的第一功臣。 

行銷人就是「媽媽桑」 :
懂得聆聽、提供期待,堅持原則與特色的大環境生存者。 
 
你知道所謂「行銷人的溫度」是什麼嗎?
你的行銷方式能保護消費者、客戶、公司和自己嗎?
你的文案有功能性和商業概念嗎?
你想知道什麼是Apple風格的內容行銷嗎?
身為行銷人,你想知道AI寫作能幫你做什麼嗎?

好文案的高層次原則:
◎共感
◎說服

好文案的影響力:
◎經得起考驗
◎讓業主與顧客互信

「如果你有志於行銷職涯、願意接受各種挑戰,希望有朝一日能成為企業行銷長,那這本書或許是你最好的入門工具之一。」──傅瑞德

本書特點:「行銷」、「語言」、「Apple生態系」
•行銷人的思維與態度
行銷不只是為產品或企業擦脂抹粉的工作,對企業文化、產品、以及內外溝通都具有強大的影響力。
•行銷人的文字之道
「文字」與「文案」的差異、文案在行銷策略中的重要性、企業文案的入門技巧、以及文案人應有的基礎認知。
•文案寫作力深入探索
透過FFAB和USP兩層過濾與延伸,再用作者獨有的段落邏輯將產品重點轉換成文案。
•內容行銷應用篇
企業文字除了「目的性」之外,對於形式和脈絡也有比較特殊的要求,除了寫作技法之外,對於新聞稿,或是網站內容架構需求也必須瞭解。
•科技內容行銷的標竿:Apple風格
Apple的產品和內容行銷方式的獨特書寫風格、隱藏在其中的慧黠、以及對潛在客戶的說服力,已經進化到本身不只是一個行銷工具,更是一項重要的品牌資產。

專文推薦 
程天縱丨和椿科技董事長、前鴻海集團副總裁
陳達新丨臺北大學企管系教授兼副校長
Uedada | 資深日本廣告文案人

無論你是行銷主管、文案人、或是想學習寫作與閱讀分析的其他領域讀者,相信這本書中處處都有用得到的技巧和思考指引,以及許多字裡行間之外的觀念啟發和驚喜。──程天縱

透過更紮實的顧客分析、換位思考、文案寫作等方式,更瞭解自己身處企業的優勢、進而對自己的經營能力和企業成長有所助益。──陳達新

只要有這一本書,你就可以隨時參照、確認、活用這些高價值的知識資源,這對你來說一定是很大的鼓勵。我相信,你只要學好這些東西,以後就能發揮應時代需求的工作風格。──Uedada

傅瑞德
半生科技業、半生出版業。美國紐約市立大學Baruch商學院資訊系統管理與行銷MBA。曾任企業行銷長、雜誌總編輯與社長、大學講師、創立多家數位媒體;工作橫跨商管、網路、科技、商業、語言、軍事等領域。
目前為企業與新創公司提供品牌再造、行銷策略架構、產品規劃、多語文案與文化轉換顧問等服務,並持續寫作《傅瑞德的硬派行銷塾》(https://hardcopy.cafe)電子報。
關於行銷相關討論、或是本書內容的任何問題,也歡迎加入Facebook「傅瑞德的硬派行銷塾」社團!
Facebook:https://www.facebook.com/thefredjame

  • 推薦序1  字字珠璣到宏觀視野:國際行銷人的基本功
  • 推薦序2  課本上學不到的硬派行銷實力
  • 推薦序3  「理所當然」的實踐就是工作的關鍵
  • 自 序   行銷是硬派勇者的旅程
  • 前 言   「殺雞」還是「牛刀」,由你自己決定
  • PART 1. 行銷人的思維與態度
    • 行銷人的基本技能:資源盤點
    • 行銷人的「溫度」與「態度」
    • 「2B」與「2C」行銷的模糊分界
    • 「企業寫作紀律」的8個基本條件
    • 「防禦性寫作」的技巧
    • 做行銷也要「有品」
    • 當一個無法被取代的全能行銷人
    • 夜深了,父母知道你賣的是什麼嗎?
    • 痛點會痛不是問題,不痛才是問題
  • PART2. 行銷人的文字之道
    • 行銷人之道,始於文字之道。知道?
    • 好文案的幾個層次
    • 新手村的兩招起手式,你一定學得會
    • 文案的基本功能分類,你弄清楚了嗎?
    • 你的影響力,其實比自己以為的更強大
  • PART3. 文案寫作力的深入探索
    • 文字的力量
    • 文案的力量
    • 行銷活動的目的性
    • 行銷文案策略的心理機制
    • 拆解自家商品,發現其中的強項
    • 從USP到說服力:文案建構的終極技巧
    • 雙語文案的「從零架構法」
  • PART4. 練好功了嗎?內容行銷應用篇
    • 寫企業文章是有方法的,這篇都有教
    • 建構企業網站內容的20個重點
    • 從對的角度開始思考內容行銷
    • 內容行銷的意外成敗關鍵
    • 賣出「醜產品」的兩個關鍵
    • 從「話題物」到產品行銷的想像
  • PART5. 科技內容行銷的標竿:Apple風格
    • 如何寫出「Apple風格」的文案?──前言
    • 如何寫出「Apple風格」的文案?#1:把玩知名句子
    • 如何寫出「Apple風格」的文案?#2:善用重複的力量
    • 如何寫出「Apple風格」的文案?#3:矛盾之間的趣味
    • 如何寫出「Apple風格」的文案?#4:雙關語
    • 如何寫出「Apple風格」的文案?#5:從大眾文化中尋找靈感
    • 如何寫出「Apple風格」的文案?#6:組合技攻擊
    • 如何寫出「Apple風格」的文案?#7:保持玩心
    • 如何寫出「Apple風格」的文案?#8:要押韻嗎?
    • 如何寫出「Apple風格」的文案?#9:讓顧客自我感覺良好
    • 如何寫出「Apple風格」的文案?#10:產品就是解決方案
    • 如何寫出「Apple風格」的文案?#11:KISS原則與國際化的行銷思維
    • 談談行銷中的「現實扭曲力場」
    • Apple的新產品與「One more thing」
    • 今天,我看到了「恥力全開」的Apple
  • PART6. AI對於行銷人的影響
    • 身為行銷人,AI寫作能幫你做什麼?
    • AI生成文案的優點、缺點、以及其他
  • 後記
  • 版權頁
紙本書 NT$ 400
單本電子書
NT$ 280

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