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本期封面故事

廣告未來式 精準互動新態勢

未來,品牌的廣告要怎麼吸引人?精準對象?互動參與?還是有梗內容?

消費者其實不是討厭廣告,是討厭無聊。相反的,精準、互動、好玩的廣告未來式,會讓消費者看它千遍也不厭倦。

隨著科技的日新月異,未來行銷為品牌經營者帶來許多可能,未來廣告更為企業創造精準有效的廣告效益。

動腦6月號規劃「廣告未來式:精準互動新態勢」專題,為讀者分析,如何做到精準接觸、參與互動及卓越內容。

目前許多品牌經營者只要向代理商提出要求,都能透過海量資料的分析研判,做到針對對的人、在對的時間、說對的話。

找到目標對象不是難事,和他們有趣互動也輕而易舉,但創造卓越的內容,卻是鳳毛麟角、不可多得。

這其中需要深懂數位媒體及數位內容的創意高手,而這樣的人是稀有動物。

在捷運上、在會議室、在等車、等人的空檔,Candy Crush是許多人的選擇。
想想看,品牌的廣告如果能像Candy Crush讓人那麼有成就感,又讓你的朋友圈知道你的功夫,廣告未來式值得期待。

而台灣地區為品牌策劃廣告未來式的數位代理商有哪些,他們各自的特色是什麼?這一期的另一個專題,是提供數位行銷服務的代理商大調查。

從中我們可看出,傳統的廣告公司、媒體代理商及公關公司,這幾年因應消費者的轉變及客戶的需求,快速往數位行銷發展,動腦編輯部不只是按照服務人數為讀者排序,也指出廣告公司、媒體代理及公關公司、數位行銷公司,各自的特色與強項,讓品牌經營者從中找到好夥伴,為台灣的消費者創作一些精準、互動又好玩的未來式廣告。

對於想掌握未來廣告發展的品牌經營者,我有幾點提醒:科技技術能讓廣告又酷又炫,但重點仍要針對目標對象的需求,擬訂能貫穿所有媒體的策略,虛實整合才能發揮綜效。


雜誌簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。


一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。

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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 消費者討厭無聊(第11頁)
    • 動腦為公益 公益的悲歌(第12頁)
    • 媒體觀點 數位匯流下的媒體集中(第14頁)
    • 職場觀點 人才聯合國的魅力(第16頁)
    • 設計觀點 唉!台鐵的美感……(第18頁)
  • 行銷風向球 全球話題掃描(第20頁)
    • 東洋注入 日本房屋出租新風潮(第20頁)
    • 創意行銷(第21頁)
    • 數位趨勢 別「讚」太多了!(第24頁)
    • 流行快報 品牌如何傳遞快樂能量(第28頁)
    • 行動大趨勢 拒絕一窩蜂 App需以人為本(第36頁)
    • 數位高手 如何善用網路行銷以小搏大?(第40頁)
    • B2B行銷 Geo-fencing讓品牌猜中消費者的心!(第46頁)
    • 每月精采品牌 樂天和LINE跨界出擊 創造佳績(第52頁)
  • Cover Story(第58頁)
    • 廣告未來式 精準互動新態勢(第58頁)
    • 一拍即合 4大方向 讓廣告更精準(第64頁)
    • 一同參與 3大重點 掌握未來廣告互動模式(第68頁)
    • 日本精髓 行動應用 讓品牌活靈活現(第72頁)
    • 歐美經典 廣告再進化 社群媒體創新運用(第76頁)
    • 卓越內容 娛樂品牌內容持續發燒!(第82頁)
  • Special Report(第86頁)
    • 數位百家爭鳴 把握核心關鍵(第86頁)
    • 產業調查 2013年台灣數位代理商排行榜(第92頁)
    • 動腦嚴選 2012年台灣10大數位行銷案例(第98頁)
  • 創意藍海(第104頁)
    • 一則廣告大家看(第104頁)
    • 2013 LIA賞析會 內斂幽默的品牌洞察力(第108頁)
    • 設計之旅 Casa Camper, Barcelona 步鞋粉絲的最佳歇腳處(第112頁)
  • 業界風雲(第118頁)
    • 公關創意秀 體驗創意 夢想起飛(第118頁)
    • 設計新主意 重視生命 創造感動(第120頁)
    • 產業發展‧客戶動態(第122頁)
    • 創意人多變化(第128頁)
紙本書 NT$ 150
單本電子書
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