本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟
  • 大眾傳播理論
  • 點閱:79
  • 作者: 徐佳士著
  • 出版社:正中書局股份有限公司出版發行 楨德圖書事業有限公司總經銷
  • 出版年:1987
  • 集叢名:傳播館:3 大眾傳播學叢書
  • ISBN:9789570903171
  • 格式:EPUB 版式
  • 頁數:300
  • 附註:2002年11月臺初版第12次印行 ISBN: 9789570903171為初版五刷

本書以通俗流暢的文筆,從「兩個傳播故事」中,導引出今天大眾傳播的現況,進而對傳播的程序、結構和功能,以及傳播通路,均有詳明的闡述。對於閱聽人的注意、動機、理解以及大眾傳播的各種效果,更深入淺出的娓娓道來,內容包羅甚廣,是探究傳播理論發展過程初階的最佳用書,甚具可讀性。

作者簡介

徐佳士
江西省奉新縣人,政大畢業,曾在美國明尼蘇達大學及史丹福大學修習傳播理論,獲碩士學位。曾任政大新聞學系主任及文理學院院長、政大教授等職。主要著作除本書外,有《符號的陷阱》、《符號的遊戲》、《大眾傳播的未來》(編譯)及《模糊的線》等。

  • 出版緣起
  • 前言
  • 重印小誌
  • 目次
  • 第一章 導論
    • 兩個傳播故事
    • 天涯若比鄰
    • 還沒有「傳播學」
    • 別被名詞所惑
    • 來到十字路口
  • 第二章 傳播的程序
    • 報警、揮旗、談情
    • 一言既出,駟馬難追
    • 經驗範圍重疊
    • 各有不同的「狗」
    • 活在符碼世界裏
    • 回饋—觀顏察色
    • 且聽弦外之音
    • 傳播的成功條件
    • 什麼是「大眾傳播」?
    • 「目的地」也是個人
    • 大家都演「○○七」
    • 「意見領袖」是何等人物?
    • 真有「意見領袖」嗎?
    • 一大羣「守門人」
  • 第三章 傳播的結構與功能
    • 「系統」的觀念
    • 保持一定的體溫
    • 派出「守望人」
    • 臺東縣的小村落
    • 四個基本功能
    • 革命、戰爭、建設
  • 第四章 閱聽人(一)–注意和動機
    • 「認識」你的閱聽人
    • 他注意什麼事物?
    • 他為什麼讀、聽、看?
    • 家庭主婦和廣播劇
    • 「內心秘密」深不可測
    • 知行「矛盾」的理論
    • 「熊掌」的身價降低
    • 誰愛看汽車廣告?
    • 牙膏廣告擊中要害
  • 第五章 閱聽人 (二)–怎樣理解
    • 見「仁」見「智」之說
    • 組織事務,賦以意義
    • 大家都是光眼瞎子
    • 鬥牛場上兩位看客
    • 大文豪也犯了錯誤
    • 「主結構」與「分結構」
    • 數學博士像中學生
    • 「相近」與「相似」
    • 「地理」先生的邏輯
    • 「壞」事總是「壞」人做的
    • 掌握住三把鑰匙
  • 第六章 傳播通路
    • 打電話、寫信、抑或面商?
    • 眼睛能力勝過耳朵
    • 「參預程度」的深淺
    • 速度、恆久性、威望
    • 印刷媒介五優點
    • 聲音與圖像媒介
    • 「面對面」的傳播
  • 第七章 大眾傳播的效果(一)–「傳播外」的因素
    • 探討傳播的效果
    • 兩類效果因素
    • 選精擇肥的閱聽人
    • 不喜歡就忘記
    • 團體與團體規範
    • 團體怎樣左右你
    • 親身影響干預大眾傳播
    • 意見領袖不要你變
    • 誰「頑固」?誰「耳朵軟」?
    • 大眾傳播創造新意見
    • 也能說服閱聽人
    • 「交互壓迫」的受害者
    • 讓他演個角色
    • 團體要你變
    • 親身影響力的勸服力
  • 第八章 大眾傳播的效果(二)–傳播的因素
    • 另外一羣影響力
    • 傳播來源與效果
    • 專門性的來源
    • 媒介本身的說服力
    • 不同媒介不同效力
    • 媒介的使用技術
    • 傳播內容的性格
    • 「片面之辭」效果如何?
    • 有「免疫力」的傳播
    • 明白與含蓄孰佳?
    • 應該引起恐懼嗎?
    • 重複中宜有變化
    • 創造難,「疏導」易
    • 「先入」不一定「為主」
    • 「意見氣氛」的影響
    • 抗拒「樂隊車」的引誘
  • 第九章 大眾傳播的效果(三)–社會效果
    • 狹義的社會效果
    • 電視令人消極嗎?
    • 犯罪與打鬥材料
    • 兒童害怕什麼鏡頭
    • 對於行為的影響力
    • 採究因果關係
    • 兩羣不同兒童
    • 侵略「示範」效果
    • 千分之一也不算少
紙本書 NT$ 135
單本電子書
NT$ 101

還沒安裝 HyRead 3 嗎?馬上免費安裝~
QR Code