本書以通俗流暢的文筆,從「兩個傳播故事」中,導引出今天大眾傳播的現況,進而對傳播的程序、結構和功能,以及傳播通路,均有詳明的闡述。對於閱聽人的注意、動機、理解以及大眾傳播的各種效果,更深入淺出的娓娓道來,內容包羅甚廣,是探究傳播理論發展過程初階的最佳用書,甚具可讀性。
- 出版緣起
- 前言
- 重印小誌
- 目次
- 第一章 導論
- 兩個傳播故事
- 天涯若比鄰
- 還沒有「傳播學」
- 別被名詞所惑
- 來到十字路口
- 第二章 傳播的程序
- 報警、揮旗、談情
- 一言既出,駟馬難追
- 經驗範圍重疊
- 各有不同的「狗」
- 活在符碼世界裏
- 回饋—觀顏察色
- 且聽弦外之音
- 傳播的成功條件
- 什麼是「大眾傳播」?
- 「目的地」也是個人
- 大家都演「○○七」
- 「意見領袖」是何等人物?
- 真有「意見領袖」嗎?
- 一大羣「守門人」
- 第三章 傳播的結構與功能
- 「系統」的觀念
- 保持一定的體溫
- 派出「守望人」
- 臺東縣的小村落
- 四個基本功能
- 革命、戰爭、建設
- 第四章 閱聽人(一)–注意和動機
- 「認識」你的閱聽人
- 他注意什麼事物?
- 他為什麼讀、聽、看?
- 家庭主婦和廣播劇
- 「內心秘密」深不可測
- 知行「矛盾」的理論
- 「熊掌」的身價降低
- 誰愛看汽車廣告?
- 牙膏廣告擊中要害
- 第五章 閱聽人 (二)–怎樣理解
- 見「仁」見「智」之說
- 組織事務,賦以意義
- 大家都是光眼瞎子
- 鬥牛場上兩位看客
- 大文豪也犯了錯誤
- 「主結構」與「分結構」
- 數學博士像中學生
- 「相近」與「相似」
- 「地理」先生的邏輯
- 「壞」事總是「壞」人做的
- 掌握住三把鑰匙
- 第六章 傳播通路
- 打電話、寫信、抑或面商?
- 眼睛能力勝過耳朵
- 「參預程度」的深淺
- 速度、恆久性、威望
- 印刷媒介五優點
- 聲音與圖像媒介
- 「面對面」的傳播
- 第七章 大眾傳播的效果(一)–「傳播外」的因素
- 探討傳播的效果
- 兩類效果因素
- 選精擇肥的閱聽人
- 不喜歡就忘記
- 團體與團體規範
- 團體怎樣左右你
- 親身影響干預大眾傳播
- 意見領袖不要你變
- 誰「頑固」?誰「耳朵軟」?
- 大眾傳播創造新意見
- 也能說服閱聽人
- 「交互壓迫」的受害者
- 讓他演個角色
- 團體要你變
- 親身影響力的勸服力
- 第八章 大眾傳播的效果(二)–傳播的因素
- 另外一羣影響力
- 傳播來源與效果
- 專門性的來源
- 媒介本身的說服力
- 不同媒介不同效力
- 媒介的使用技術
- 傳播內容的性格
- 「片面之辭」效果如何?
- 有「免疫力」的傳播
- 明白與含蓄孰佳?
- 應該引起恐懼嗎?
- 重複中宜有變化
- 創造難,「疏導」易
- 「先入」不一定「為主」
- 「意見氣氛」的影響
- 抗拒「樂隊車」的引誘
- 第九章 大眾傳播的效果(三)–社會效果
- 狹義的社會效果
- 電視令人消極嗎?
- 犯罪與打鬥材料
- 兒童害怕什麼鏡頭
- 對於行為的影響力
- 採究因果關係
- 兩羣不同兒童
- 侵略「示範」效果
- 千分之一也不算少
紙本書 NT$ 135
單本電子書
NT$
101
同分類熱門書