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來自世界時尚指標之都、頂尖設計師培育搖籃──比利時
最有實戰參考價值的品牌經營教科書!


  優秀設計師≠成功的時尚品牌經營者
  好的設計師心中都有消費者,
  除了畫設計圖與做造型外,也要學習商業管理、定位思考,

  如果你不擅長,那就找個有商業頭腦的好隊友!

  ■ 投資者與成功品牌一致推崇,本書點破設計師經營盲點:

  「你必須了解自己至少得放棄部分的獨立自主性,以換取金錢、網絡以及顧客。」──設計品牌Tim Van Steenbergen投資者 巴特‧范‧迪南
  「由於我們努力建立清楚的品牌識別,因此在國際市場上成功得到了關注。」──比利時家喻戶曉中價品牌 Essentiel
  「管理一間時尚或創意公司,就像是找出情感與理智之間的正確平衡。」──專業時尚品牌經理人 安妮‧夏佩爾

  ■ 有抱負、有理想的時尚設計師,要如何才能殺出重圍、為自己開創出兼顧時尚生涯與商業生機的一片天空?讓比利時頂尖時尚團隊,教你設計師存活4大基本法則:

  ◎如何看穿消費者心態找出定位?
 為何大家嚮往Louis Vuitton的高級時裝秀,衣櫃中卻都是Zara或H&M的衣服?不同的市場區隔即有不同的商業活動,找到定位,才能選對策略與財務目標。 

  ◎如何找出假想敵並且打敗它?
  掌握時程與期限,控制好現金流入流出的節奏,避免金流不足造成週轉不靈;幫商品定個好價格、算清生產成本、參考競品售價,了解自己的最大優勢。

  ◎如何追上時尚腳步找出潛在客戶?
  抓住遍布全球、變化多元的網路社群,搶下行動商機與潛在客戶;成功經營網路對話,更能抓緊消費者對品牌的忠誠度。

  ◎如何保護品牌、建立良好口碑?
  如果Gucci沒能將Guccio Gucci的姓註冊為商標,它今天還會這麼成功嗎?保護你的智慧財產,建立品牌識別、與競爭對手做出區別、提供商品品質保障。


作者簡介

安妮克.舒拉姆 Annick Schramme


  比利時安特衛普大學文化管理系暨文化政策管理技能中心教授,同時也是該技能中心創意產業部門的主任,長期與比利時的創意娛樂產業重要推手「法蘭德斯創意地帶」合作。過去幾年,她發表了許多關於時尚管理、藝術政策、國際文化政策、文化遺產管理、創意產業和文化創業的文章。2004至2013年間,擔任安特衛普市市長顧問,長期致力於文化和觀光產業的發展。她也是法蘭德斯和荷蘭幾個文化組織和諮詢委員會的委員。2013年,她成為「歐洲網絡文化管理訓練中心」(European Network of Cultural Administration Training Centers, ENCATC)的主任。

 
卡琳娜.諾布斯 Karinna Nobbs

  對時尚品牌管理和美學充滿熱情,在2001年跨足學術界之前,是一位知名的服裝陳列師。她實務經驗豐富,曾與不同市場定位的服飾品牌或通路合作,包括班尼頓、KOOKAI、Ralph Lauren和英國百年百貨弗雷澤(House of Fraser)。她專擅於時裝零售的操作、商品陳列和公關領域,並在相關研究所教授時尚行銷和零售品牌戰略,同時開設專業時尚經理人的培訓課程。此外,卡琳娜在全世界的學術界和產業界研討會發表了超過60篇的相關論文,並擔任中小企業時裝品牌的顧問,特別關注商品陳列和社群媒體的經營。
 
楚依.莫爾克 Trui Moerkerke

  時尚編輯和記者出身,擁有法學學士與傳播碩士學位,曾任比利時時尚生活雜誌龍頭《Knack Weekend》的總編輯。目前,她是「法蘭德斯創意地帶」通訊部門的經理。

譯者簡介

林資香


  台北人,國立台灣大學圖書館學學士,美國伊利諾大學香檳分校廣告碩士。曾任職於廣告公司與航空公司,目前為文字工作者,專職編輯、寫作與翻譯,譯作有:《西藏禪修書》《西藏心瑜伽2:合而為一雙人篇》《與靈共存:一位靈魂療癒師讓亡者好走、生者安心的動人故事》《希望之翼:倖存的奇蹟,以及雨林與我的故事》等書。


  • 序言 全球化時代來臨,時尚業該如何生存?
  • 引言 成功的經營術=受市場肯定的設計師
  • 第一堂 如何替你的時尚品牌定位
    • 商品定位——找出價格與認知感受度上的差異區隔
    • 價值鏈——從草圖變成服裝的過程
    • 1.不受潮流主導的「獨立設計師品牌」
    • 2.打造高級夢想的「奢侈品時尚企業」
    • 3.替中產階級量身訂做的「中階品牌」
    • 4.最有價格競爭力的「零售連鎖通路」
    • 4大品牌市場定位區隔重點彙整
    • case#1 Christian Wijnants時尚大獎常勝軍——克里斯汀.萬諾斯
  • 第二堂 新型態的時尚專賣店:旗艦店和快閃店
    • 零售業態的角色定位
    • 能大幅提升獲利的電子商務
    • 展現品牌價值的旗艦店
    • 短期、創造話題性的快閃店
    • case#2 Edouard Vermeulen比利時與荷蘭王室最鍾愛的品牌——Natan
  • 第三堂 時尚產業的網路傳播大挑戰
    • 多變的時尚產業傳播類型
    • 認識社群媒體版圖
    • 真正有效的社群媒體傳播技巧
    • 強勢品牌要學會用情感說故事
    • 時尚產業應與社會建立高度互動
    • 時尚產業的永續性傳播
    • 時尚產業負責任傳播的最佳示範
    • 負責任傳播的10大原則
    • 奢侈品企業的負責任傳播
    • case#3 Veronique Branquinho以巴黎成衣起家的獨立設計師——薇洛妮克.布蘭奎諾
  • 第四堂 時尚產業推向國際的實戰策略
    • 全球市場趨勢——歐盟及美國為主要服裝銷售市場
    • 擬定專屬的國際化策略——近期趨勢「天生全球化」
    • 國際化生產的各種挑戰
    • 如何整合國際化商業模式
    • case#4 Tim Van Steenbergen跨界設計鬼才——提姆.范.史坦柏根
  • 第五堂 時尚產業相關法律
    • 成功的時尚品牌皆始於智慧財產的保護
    • 充分利用你的智慧財產
    • case#5 Elvis Pompilio建立精品帽子帝國——艾斯.彭比里奧
  • 第六堂 對的財務決策,決定品牌生死
    • 如何面對步調快速、競爭激烈的商業模式
    • 控管財務的4大關鍵要素
    • 結構性融資和季節性融資
    • 完善的營運計畫,將替你爭取更多資金!
    • case#6 Essentiel家喻戶曉的中價位品牌——Essentiel
  • 第七堂 獨立品牌成功存活的基本要素
    • 獨立品牌的業內競爭
    • 成功推出獨立品牌的9大關鍵要素
    • 影響時尚產業的力量
    • case#7 Jean-Paul Knott跨國時尚品牌的指定設計師——尚保羅.諾特
  • 第八堂 比利時時尚獨立國:以小搏大
    • 比利時時尚的巨大浪潮
    • 新興設計師們徹底顛覆時尚
    • 等你準備好了,再創業!
    • 安特衛普六君子現況
    • 安特衛普六君子之後的年輕設計師
    • 培育比利時時尚人才
    • case#8 Anne Chapelle享譽國際的時尚設計師兼經理人——安妮.夏佩爾
  • 作者群簡介
  • 中英檢索
紙本書 NT$ 990
單本電子書
NT$ 693

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