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運動場上學到的9堂經濟學:史丹佛教授剖析球星身價、球場黃牛、運動簽賭背後的市場法則
- 點閱：110
- 譯自：An Economist Goes to the Game: How to Throw Away ＄580 Million and Other Surprising Insights from the Economics of Sports
- 作者： 保羅‧歐耶爾(Paul Oyer)著 , 張明心譯
- 出版社：商周出版
- 出版年：2022[民111]
- ISBN：9786263183278
- EISBN：9786263183315 EPUB
- 格式：EPUB 流式
經濟學，其實主宰著運動場上的每一個選擇和策略！
史丹佛經濟學家，用最精彩有趣的觀點，說明賽事背後的每個「潛規則」！
為什麼南韓女性特別擅長高爾夫？
為什麼某些運動員的身價這麼高？
怎樣才能杜絕可惡的票券黃牛？
明知會身敗名裂，為什麼運動員還要服用禁藥？
球員射門要選擇哪裡成功率最高……？
從賽局理論、效用最大化到混合策略均衡，
原來運動場上的各種行為，都可以用經濟學獲得解答！
◆囚徒困境（Prisoner's Dilemma）
如果一位自行車選手用藥，他的對手用藥，
就能把獲勝機率從0增加到50％；
如果一位自行車選手不用藥，他的對手用藥，
獲勝機率就會從50％增加到100％！
◆超級巨星效應（Superstar Effect）
科技讓每個人可以更加聚焦在表現最精彩的明星身上，
隨著名氣越來越高，收入也與其他人差距越來越大；
加上越來越激烈的競爭市場，
球員可以跟任何提出最佳條件的球隊簽約；
以及所得極端化，1％的富人願意為頂尖賽事付出更多金額，
導致體育明星的身價越來越逼近天價！
◆動態定價（Dynamic Pricing）
如何杜絕可惡的票務黃牛？
動態定價讓賽事門票的價格，隨需求浮動而變動，
使得黃牛的高價缺乏吸引力，
甚至可以在整個賽季內提高平均票價一○％到一五％！
同時讓更多空位能銷售出去，為其他群眾增加邊際效用（marginal utility）。
關於經濟學如何解釋運動世界裡的所有疑問，最精彩有趣的一本書！
明知會身敗名裂，為什麼運動員還要服用禁藥？
球員射門要選擇哪裡成功率最高……？
從賽局理論、效用最大化到混合策略均衡，
原來運動場上的各種行為，都可以用經濟學獲得解答！
◆囚徒困境（Prisoner's Dilemma）
如果一位自行車選手用藥，他的對手用藥，
就能把獲勝機率從0增加到50％；
如果一位自行車選手不用藥，他的對手用藥，
獲勝機率就會從50％增加到100％！
◆超級巨星效應（Superstar Effect）
科技讓每個人可以更加聚焦在表現最精彩的明星身上，
隨著名氣越來越高，收入也與其他人差距越來越大；
加上越來越激烈的競爭市場，
球員可以跟任何提出最佳條件的球隊簽約；
以及所得極端化，1％的富人願意為頂尖賽事付出更多金額，
導致體育明星的身價越來越逼近天價！
◆動態定價（Dynamic Pricing）
如何杜絕可惡的票務黃牛？
動態定價讓賽事門票的價格，隨需求浮動而變動，
使得黃牛的高價缺乏吸引力，
甚至可以在整個賽季內提高平均票價一○％到一五％！
同時讓更多空位能銷售出去，為其他群眾增加邊際效用（marginal utility）。
關於經濟學如何解釋運動世界裡的所有疑問，最精彩有趣的一本書！
- 前言 用經濟學家的眼光看比賽
- 第一章 我該不該讓孩子成為運動員？——「消費財」與「投資財」的觀點
- 第二章 為什麼捷克如此擅長女子網球？——「比較利益」決定誰稱霸哪個項目
- 第三章 為什麼運動員要鋌而走險使用禁藥？——「囚徒困境」讓用藥的誘因大幅飆升
- 第四章 運動員的身價為什麼如此驚人？——「超級巨星效應」與「風險趨避」如何影響球員身價
- 第五章 如何決定把球踢向哪一邊？——「混合策略均衡」左右運動員的戰術選擇
- 第六章 體育界的歧視如何影響運動員？——「市場誘因」如何消弭性別與種族差異
- 第七章 賣票黃牛會讓世界更美好？！——靠「動態定價」重新掌握票券市場供需
- 第八章 我們該支持國家舉辦奧運嗎？——用「直接成本」與「經濟成本」計算公共投資
- 第九章 誰是運動博弈的真正贏家？——分紅、賠率與資訊決定誰能賺錢
- 結語 懂體育，也要懂得解讀市場
- 謝辭
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