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  • 進擊的文案!:從文采到情采, 新媒體商業寫作完全攻略
  • 點閱:322
  • 作者: 蘇芯著
  • 出版社:日月出版
  • 出版年:2022[民111]
  • 集叢名:實用知識:79
  • ISBN:9786267089170
  • EISBN:9786267089675 EPUB; 9786267089682 PDF
  • 格式:EPUB 流式,PDF,JPG
  • 附註:原文書名: 进击的文案 : 新媒体写作完全指南
租期14天 今日租書可閱讀至2022-06-10

*暢銷書《好文案,都有強烈的畫面感》作者蘇芯最新力作*
 
資訊爆炸時代,商業文案寫作的遊戲規則已被改寫。
如何用新玩法撬動流量?如何攫取用戶注意力?
本書帶你全面透視新媒體傳播規律,洞察用戶心理,
練就樣樣能寫、十項全能的文字變現力!
 
新媒體時代,資訊傳播的底層邏輯已經改變,靠一個金句打天下的時代已經過去,行銷和廣告文案寫作面臨了新的挑戰。《進擊的文案!》從這個原點出發,介紹網路時代的資訊傳播規律,為現代文案人培養應當具備的各種知識技能,寫作功力與時俱進,好靈感信手捻來!

 
本書共分為背景篇、理論篇和實戰篇三大部分。背景篇介紹網路時代資訊傳播規律的改變,理論篇著重文字技巧的打磨和文案素養的提升,實戰篇則瞄準新媒體商業寫作各種問題、各種風格的寫作技巧。從理論到實踐,順應新要求、新技巧、新趨勢,全面覆蓋新媒體行銷人士多層次的需求:
 
新要求:講好故事、戳中淚點、紓解壓力、製造糖分
新的媒介改變了用戶的閱讀習慣和思考方式,利用五大病症與五大心理(注意力渙散症、後真相沉迷症、微情緒心理等)投其所好,並在內容品質與用戶喜好間取得平衡,才能創作出受歡迎的文案。
 
幫助用戶構建人設、製造「情緒顯微鏡」、製造Wow Moment等溝通策略,能讓用戶產生共鳴,提升參與度和傳播度,促使用戶自主傳播。
 
新技巧產品思維、流量思維成長思維用戶思維
面對新媒體,寫作不再只是單純針對產品描述,還需要觀察用戶的喜好與需求,懂得解析大數據,進而靈活營運。
 
不論是一則文案、一篇文章或一段影片,在數位時代都是一個產品。透過KISS原則、彩蛋原則、AARRR模型、槓桿原則等技巧,讓你的產品被看見!
 
新趨勢:數據大爆炸注意力稀缺碎片化閱讀演算法分發
瞭解新興媒體與當代資訊流動的邏輯與規則,與平臺上的用戶頻率一致,才能進一步撰寫出他們感興趣的內容。
 
搞懂用戶的社交關係鏈、以使用記錄來分析閱讀習慣與偏好、謹記發文20字訣,徹底掌握容易廣泛傳播的內容都具備了哪些特徵。
 
在網路數位媒體當道的時代,創作者本身就必須身兼媒體人,《進擊的文案!》將為你注入全新的寫作思維,掌握各種類型的新媒體文案創作技巧,讓你在懂文字之外,更懂用戶、懂產品、懂營運、懂成長、懂技術,成為能寫又懂得經營媒體的「複合型新媒體創作者」!
 
【本書特色】
1. 本書提供在新媒體時代下,各類產業皆一體適用的媒體營運策略。
2. 作者從新媒體時代下的背景談起,進一步探討寫作理論、提升文字能力,最後則以日常生活中的文章為命題,分析各種受歡迎廣告文案或文章,全書架構分明有條理,讀者容易吸收並學以致用。
3. 文中特別歸納整理企業公關稿、網路推文的寫法原則,是市面上同類型書籍較少收錄的題材。
 
【專業好評】
辛蒂 Cindy|FLiPER總編輯
周麗君Alice|台灣/電通mb創意長
張忘形|溝通表達培訓師
張婉昀|女人迷主任製作人
黃思齊|我是文案創辦人
劉鴻徵|全聯福利中心行銷部協理
歐陽立中|暢銷作家/爆文教練
Dustin|零一行銷創辦人
(依姓氏筆畫排序)

蘇芯
 
資深文案,自媒體烏瑪小曼作者,著有《好文案,都有強烈的畫面感》。擁有多年大型網路公司文案策劃、市場公關經驗,服務過網易、今日頭條等公司,在文案撰寫、行銷策劃、新媒體營運等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得,擅長分享文案寫作方法與技巧。數英網、知乎專欄作者,文章常發表于虎嗅、36氪、數英網等一線科技、營銷類媒體,作品深受廣告文案圈歡迎,全網閱讀量超1000萬。

  • 序(第6頁)
  • 前言——新媒體寫作的遊戲規則(第8頁)
  • PartⅠ 背景篇(第13頁)
    • 第1章 資訊流動的新邏輯(第14頁)
    • 第2章 用戶的新喜好和小心思(第46頁)
    • 第3章 新媒體寫作的新思維(第82頁)
  • PartⅡ 理論篇(第118頁)
    • 第4章 寫作的邏輯(第118頁)
    • 第5章 鍊字:向陳詞濫調宣戰(第166頁)
    • 第6章 從「文采」到「情采」(第204頁)
    • 第7章 靈感養成指南(第222頁)
  • PartⅢ 實戰篇(第269頁)
    • 第8章 如何寫好一篇公關稿(第270頁)
    • 第9章 如何寫出打動人心的當代文案(第308頁)
    • 第10章 如何搭建文章結構(第370頁)
    • 第11章 新媒體文章的寫作技巧(第438頁)
紙本書 NT$ 430
單本電子書
NT$ 323

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