本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟
  • 我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書
  • 點閱:125
  • 作者: 楊易作
  • 出版社:創意市集出版 城邦文化發行
  • 出版年:2022[民111]
  • 集叢名:View職場力:2AB961
  • ISBN:9789860769623
  • EISBN:9789860769739 EPUB
  • 格式:EPUB 流式

***拯救行銷與專案人員,影片規劃疑難雜症一次解決完全攻略!***

***廣告導演手把手教你,完成影片企劃職能訓練的35堂課***

***從現在開始,你也能掌握廣告行銷影片企劃力!**



預算不夠?時間緊急?老闆難搞?第一次做也不怕影片開天窗
拍出的影片效果差?成功行銷影片一定要先有的成功策略
總是想不出好創意嗎?教你先找Big Problem,再想Big Idea

 
***影片製作與行銷專家強烈推薦***

 湯昇榮   《我們與惡的距離》《茶金》金獎製作人
 王師   牽猴子股份有限公司 共同創辦人
 李建成   逢甲大學副教授 紀錄片導演
 陳思婷  大家數位行銷有限公司執行長
 東默農   知名編劇講師
 趙胤丞   《拆解問題的技術》作者講師


***這本書,寫給這個時代被交付影片製作任務的企劃者、行銷人、專案執行者!***

在這個用影片宣傳、行銷、說明、導購的時代,即使你不是導演、編劇、攝影師或任何影片製作專業工作者,就算是一個公司內的小小企畫,都可能被賦予一個幫公司產品、政策、活動、品牌「拍一個廣告行銷影片」的任務!

 你是被交付影片任務的行銷企劃嗎?導演教你做出客戶、觀眾都滿意的影片
 
 品牌公司、產品公司、公關行銷公司、公部門或展覽單位的行銷企劃人員,常常被交付任務要拍產品、政策、品牌的宣傳影片,如何在沒有足夠資源的情況下,拍出好影片?
 如何拍出你的目標對象愛看、想看、會分享的宣傳影片?
 如何讓老闆對你拍的影片滿意?
 如何順利和影片拍攝團隊溝通?
 

 你是第一次做宣傳影片嗎?導演告訴你從企劃、劇本、拍攝到預算的所有細節
 
 讓第一次策劃影片的新手擁有影音策劃基本概念,幫你的公司員工賦予影片企劃、策畫的專業職能!
 讓策劃人員對於影片製作歷程有初步了解,知道如何跟團隊討論
 讓公司/單位招商時能規劃出合理預算、找到適合的團隊
 
 你是常常做行銷影片的品牌、導演、製作人嗎?本書教你客戶與拍攝團隊間的溝通技巧
 
 如果你是影片導演、影片製作人,這本書也可以幫助你更有效、更專業跟客戶溝通!


***本書有三大特色,幫你從此建立廣告行銷影片企劃專業職能***

 台灣第一本,不是教你拍攝影片,而是教你如何企劃廣告行銷影片的專書!
 
 幫助影片策畫人員,但又不是專業影片攝影工作者的你解決大大小小難題。
 專業廣告導演多年來幫助大大小小公司拍攝廣告影片的工作方法論、真實案例不藏私分享。
 解答宣傳影片常見問題、企劃常見阻礙、執行溝通難題、非專業影片企劃人員的迷思等等。


 第一本有系統方法論的影片企劃專書,從影片策畫、影片創意、影片拍攝到影片預算完整解析!
 
 不了解行銷影片怎麼做?本書幫你解析廣告影片七大類型
 不知道影片有沒有人看?本書教你畫出影片受眾完整人設
 影片要怎麼被瘋傳?本書帶你練習設計有感覺的影片腳本
 沒有足夠預算怎麼拍?本書給你影片預算的計算調整技巧


 提供職能練習表單、案例演練分析,讓第一次要策畫宣傳影片的你第一時間就上手,不怕工作開天窗!
 
 撰寫有效的影片需求表
 把點子影像化的情緒板
 搞懂影片委製合約範例
 最完整影片製作流程表
 上手練習影片預算估價表
 本書將完整揭露每一個拍攝環節、每一種拍攝類型的預算規劃表!!


要拍宣傳影片、作影片行銷,這已經是現在行銷的基本配備。

但是,當一個公司要拍攝宣傳影片時,真正要學會的其實不是影片的拍攝技巧,而是:

 如何企劃自己想要的宣傳目標?
 如何確認自己拍的影片會有效?
 如何跟攝影團隊溝通?
 如何處理雜七雜八的拍影片行政流程?
 如何搞定影片行銷預算?
 拍影片到底要花多少錢?


目前市面上大多數的類似書籍,可能是網紅教你如何拍出爆紅影片,可能是專業攝影師教你如何製作影片,但對於真正在處理「公司產品宣傳影片」的「企劃人員」來說,他們需要的並非自媒體技巧,也並非專業拍攝技巧,而是決定要不要請網紅拍還是自己拍?如何跟專業攝影師溝通?等等問題。

所以這本書,正是提供給這些被要求去製作出一支有效宣傳影片的公司內企劃、行銷人員,幫助他們快速上手,有效搞定自己的工作流程。

  • 前 言
  • 推 薦 序
  • 編 者 序
  • Part 1 影片策劃力
    • 我需要什麼影片?廣告行銷7大影片類型
    • 我想透過影片達到什麼目的?讓廣告行銷聚焦
    • 如何規劃出有成效的影片?找出行銷關鍵問題
    • 如何分析影片受眾(目標觀眾)?畫出一個完整人設
    • 如何用影片創造受眾感受?一推一拉更有力量
    • 延伸討論一:先想創意or先想策略?
    • 延伸討論二:打品牌跟推商品,如何平衡?
    • 延伸討論三:募資影片的策劃與發想
    • 職能訓練:如何撰寫有效的影片需求表(Production Brief)?
  • Part 2 影片創意力
    • 我要怎麼想出影片創意?什麼是好創意?
    • 廣告行銷說的Big Idea是什麼?如何想出好點子?
    • 影片有創意就能增加傳播力嗎?如何娛樂觀眾?
    • 真的想不出創意時怎麼辦?創意激發大補帖
    • 如何在構圖跟分鏡中做創意?跳出常規吸引眼球
    • 延伸討論一:瘋轉不等於瘋轉換
    • 延伸討論二:實戰案例—教育部育兒津貼廣告
    • 職能訓練:情緒板(Mood Board)把創意影像化
  • Part 3 影片拍攝力
    • 影片要自己拍還是委託製作團隊來做?
    • 製作一部影片到底需要多久?流程為何?
    • 在影片前期要注意的問題與執行步驟?
    • 在拍攝期要注意的問題與執行步驟?
    • 在後期階段要注意的問題與執行步驟?
    • 延伸討論一:影片策劃者如何給出有建設性的意見?
    • 延伸討論二:A Copy要做到多完整才能給老闆看?
    • 延伸討論三:要如何溝通影片配樂?
    • 職能訓練:影片委製合約書範例與注意事項
  • Part 4 影片預算力
    • 製作一部影片需要多少錢?預算規劃基本概念
    • 如何知道你的創意做出來的影片會多貴?
    • 如何看懂製作團隊給出的估價單?常規報價剖析
    • 沒有足夠預算的時候怎麼辦?用正確方法省錢
    • 要怎麼最大化影片的價值?強化與延伸影片的影響力
    • 延伸討論一:影片後期修改次數與幅度怎麼認定?
    • 延伸討論二:影片委製案到底該不該包「行銷」?
    • 職能訓練:拍攝預算V.S.成片樣貌實際演練
紙本書 NT$ 380
單本電子書
NT$ 266

同分類熱門書
還沒安裝 HyRead 3 嗎?馬上免費安裝~
QR Code